언론홍보의 정석, 매커니즘을 알고 접근하자

Work/미디어관계2018.04.20 10:37
PR의 꽃이라고 불리는 '언론홍보'
홍보활동의 결과가 미디어 보도로 기사화될때 그 가치가 더해지며, 브랜드 신뢰도를 높이고 입소문 효과를 얻을 수 있습니다. 

뉴스를 보는 채널이 바뀌어도 정통 언론 매체를 통한 뉴스의 파급력은 대단합니다.  미디어관계는 마케팅적 접근보다는 언론매체와의 우호적인 관계형성을 통한 커뮤니케이션으로 접근할 때 보다 큰 효과를 볼 수 있습니다. 

요즘 유료광고 기사가 언론홍보 처럼 인식되고 있는 부분이 있는데요.  언론홍보는 언론사의 취재 기자에게 보도자료를 보내고, 기자들과의 relationship 통해 홍보활동을 하는 것입니다.  유료 광고 기사는 계속 광고비를 집행해야하고 포탈에서도 검색을 통해서만 노출이 되는 반면,  정상적인 루트를 통한 언론홍보는 꾸준하게 미디어에게 우리 회사를 알리고 제품과 서비스를 홍보할 수 있는 기회가 생기게 된다는 점이 가장 큰 차이입니다. 그리고 이런 지속적인 언론홍보의 결과가 가시화 될때 포탈사이트와 SNS에서도 보도기사가 확산이 될 수 있습니다.

더피알컨설팅에서는 기업의 규모에 맞게 합리적인 예산으로 진행하실 수 있도록 두 가지 타입으로 언론홍보를 제안드립니다.

언론홍보가 필요할 때는 언제?  

 신제품 홍보 /기업홍보(기업활동/실적발표)/ 이벤트 홍보 /각종 행사 홍보(설명회/세미나)/ 브랜드 런칭 등과 같은 홍보 사안이 있고, 적절한 PR타이밍을 공략한다면 언론에 기사화 될 수 있습니다. 

베이직 서비스

보도자료 배포 서비스로  고객사의 의뢰 후  보도자료 작성 -> 보도자료 배포-> 언론 매체 기사보도의 플로우로 진행됩니다. 광고국이 아닌 담당 취재 기자에게 직접 전달합니다.

보도자료 배포는 170개 언론매체 대상으로 프레스릴리즈를 진행하며, 고객사 군에 따라서 기본 50 여개 매체 이상에 배포됩니다. 배포매체는 일간지, 온라인, 전문지, 영자신문, 매거진, 방송사를 대상으로 합니다.

 프리미엄 서비스

 기본적으로 담당 기자리스트를 작성하며,  미디어라운딩을 진행하며 Media Relations를 형성합니다.

Press Release
언론 홍보 아이템 발굴, 트레디한 이슈에 부합되는 보도자료 기획 및 배포

Feature story
방송, 일간지, 잡지, 온라인 등 매체별 특성에 부합하는 기획 기사 발굴 및 기사화 추진 인물 스토리, 다양한 산업 이슈 발굴 기사화

사진 기사
포토뉴스 기획, 사진 취재요청서 배포 사진행사 기획, press call

Op-eds& Column
기고문 및 칼럼 작성 대행 유명 인사의 기고 섭외 추진

Interview
기업체 CEO, 임원 일간지, 방송 ,잡지 인터뷰 추진 예상 질의 및 답변 작성

Press Kit
미디어 프레스킷 기획 및 제작

Media Training (진행시 별도 견적)
담당직원 및 임원진 미디어 대응 훈련

Media Events (진행시 별도 견적)
미디어 라운딩, 기자 간담회, 기자회견  

더피알컨설팅의 언론 홍보 서비스에 문의사항이 있으시면 02-2607-3969 로 연락주세요 ^^



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Posted by inno Mash UP

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