언론홍보4 언론홍보의 정석, 매커니즘을 알고 접근하자 PR의 꽃이라고 불리는 '언론홍보' 홍보활동의 결과가 미디어 보도로 기사화될때 그 가치가 더해지며, 브랜드 신뢰도를 높이고 입소문 효과를 얻을 수 있습니다. 뉴스를 보는 채널이 바뀌어도 정통 언론 매체를 통한 뉴스의 파급력은 대단합니다. 미디어관계는 마케팅적 접근보다는 언론매체와의 우호적인 관계형성을 통한 커뮤니케이션으로 접근할 때 보다 큰 효과를 볼 수 있습니다. 요즘 유료광고 기사가 언론홍보 처럼 인식되고 있는 부분이 있는데요. 언론홍보는 언론사의 취재 기자에게 보도자료를 보내고, 기자들과의 relationship 통해 홍보활동을 하는 것입니다. 유료 광고 기사는 계속 광고비를 집행해야하고 포탈에서도 검색을 통해서만 노출이 되는 반면, 정상적인 루트를 통한 언론홍보는 꾸준하게 미디어에게 우리 회사를 .. 2018. 4. 20. 행사 취재 지원, 이렇게 준비하자 홍보 담당자들이 가장 신경 쓰는 부분이 고객사에서 진행하는 행사들입니다. 특히 규모가 크고, 산업적으로 그 가치를 인정받고 있는 연례 행사라면 더더욱 그렇겠지요? 이때 행사장에서 홍보 담당자의 역할이 중요해집니다. 행사에 대해 빠삭하게 알고 있는 홍보 담당자는 기자가 행사를 세세하고 정확하게 보도할 수 있도록 도움을 줄 수 있기 때문이죠. 그렇다면 홍보 담당자는 행사 취재 지원을 위해 어떤 준비를 해야 할까요? 1. 사전 홍보 및 취재 지원 안내 홍보를 하다 보면 행사가 종종 열리는데, 이때 보통 사전 홍보를 하게 됩니다. 사전 홍보 시 보도자료와 함께 이메일 바디에 행사 소개를 하면서, 그날 행사장에 담당자가 갈 것임을 알립니다. 그리고 프레스콜을 통해 간단히 취재 여부를 묻고, 취재 예상 미디어 리스.. 2014. 5. 22. 사진 기사의 가치는 어디에서 오는 것일까? 약간 코믹하기도 하고, 돼지코 모양에 익살 스러운 표정들이 눈에 띄어서 사진설명을 자세히 들여다 보았습니다. 사진기사의 제목은 "돼지 같은 HSBC" 멕시코 수도 멕시코시티의 HSBC 지사 앞에서 지난 달 30일 돼지 분장을 한 시위대가 가짜 지폐를 들고 HSBC의 도덕적 해이를 비판하는 시위를 벌이고 있다. HSBC는 지난 7년 동안 멕시코 마약조직의 돈세탁 통로 역할을 한 혐의로 멕시코 정부에서 벌금 7억 달러를 부과받았다. 스튜어트 걸리버 HSBC CEO는 이날 "돈세탁과 관련해 매우 수치스럽게 생각한다"며 , "벌금을 포함해 20억 달러를 대손 처리했다"고 밝혔다. 특정 회사가 제목에 거론되어 조금 그렇지만, 주목을 끌었다는 점에서 이 사진기사는 성공이라고 생각이드네요.사진 설명을 통해 살펴보면 .. 2012. 8. 1. 언론홍보.. 마케팅인가? 홍보의 꽃 ~ 언론홍보 쉽게 하는 것만이 능사는 아니다 홍보의 시작이자 가장 화려한 꽃^^ 으로 비유되는 언론 홍보, 미디어관계에 대해서 요즘 들어 생각이 부쩍 많아집니다. 작은 기업에서 신문에 기사 한줄 나가는 것이 결코 쉬운일이 아니기 때문입니다. 보도자료 작성에 원문 그대로 나간다는 'OO 서비스' 귀가 솔깃해 집니다. 해법은 없을까요? 언론홍보 마케팅에 대해서 생각해봅니다 유료기사에 대해. ..언론마케팅인가? 요즘 PR비즈니스에 종사자로 우려되는 점은 '홍보'도 '광고'도 아닌 유료기사가 넘쳐나는 세태입니다. 네이버, 다음에서 언론사 브랜드를 달고 있는 기사제목을 클릭했을때, 이런 형태의 기사를 독자가 볼때 어떤 문제가 생길까요? 기사 내용이 검증되지 못한 정보일때 우선은 해당 언론사에 대해서 안.. 2012. 2. 10. 이전 1 다음
