뷰티 홍보 담당자가 사는 법

많은 업계 중 특히 '뷰티’는 매 시즌, 그리고 이슈에 따라 트렌드가 빠르게 바뀌는데요. 오늘은 제가 뷰티 브랜드를 담당하게 되면서 느낀 개인적인 생활의 변화나 뷰티 업계의 흐름 이야기 들려드릴게요. 

 

하늘 아래 같은 빨강은 없다

 화장품에 관심이 있는 분이라면 깊게 공감하실 텐데요. 같은 '빨간 립스틱'이라도 브랜드, 그리고 제품 라인에 따라 절대 같은 색이 아니라는 뜻입니다. 비슷하게 ‘하늘 아래 같은 발색은 없다’도 있죠. 

 

뷰티 브랜드를 담당하기 전 한국에서 대표적인 드럭스토어인 올리브영은 저에게 한 달에 한 번 정도 주변 지인들의 선물을 구매하러 가는 곳에 불과했습니다. 하지만 현재, 올리브영을 포함한 여러 개의 드럭스토어, 백화점, 온라인 화장품 홈페이지에 수시로 드나들고 있죠. 온라인 모니터링은 물론이고 약속이나 미팅 때 조금 더 일찍 도착해 제품을 직접 발라보고 실제로 매장에 어떤 사람들이 있는지, 제품 테스트를 어떻게 하는지, 매장 직원들이 추천하는 제품은 무엇인지를 직접 확인할 수 있습니다.

관심이 이렇게 높아지다 보니 실제로 뷰티 브랜드 담당 후 화장품 지출 금액이 200%가 늘었습니다 (...) 

 

 아름다움의 '재'정의

다음은 현재 뷰티 업계 트렌드에 대해 말씀드릴게요. 뷰티의 사전적인 의미는 1. 아름다움 2. 아름다운 입니다. 뷰티는 근본적으로 여성은 물론이고 남성의 ‘아름다움’에 대해 이야기를 하게 되지요. ‘아름다움’이라고 하면 무조건 눈은 커 보이게, 턱은 갸름하고 날씬하게 등 획일화된 아름다움의 기준으로 생각하기 쉬운데요. 

업계의 흐름은 기존 획일화된 기준의 정의가 변하고 있습니다. 개인의 특징과 개성을 중요시하는 여성으로서 당당함을 나타내는 메시지로 바뀐 것이죠. 거시적으로 봤을 때 이러한 흐름은 뷰티뿐만 아니라 모든 분야가 마찬가지인데요. 특히‘아름다움’을 직관적으로 말하는 뷰티업계에서는 더 예민한 이슈입니다.  무조건 ‘아름다움’을 말하기보다 ‘개인의 개성’을 중심으로 세분화된 메시지 전략이 필요하겠죠?

 

위와 같은 소비자들의 인식이 제품개발로까지 확대된 것이라고 볼 수 있습니다. 각 개인이 가지고 있는 피부의 특성, 톤에 따라 세분화되어 개인의 만족도를 높일 수 있는 방향으로 제품이 개발된 것이죠.

 

빠르게, 빠르게, 다르게 

모든 분야가 그러하듯 새로운 것을 접할 때 필요한 것은 해당 분야에 대한 ‘지식’입니다.

알아두어야 할 것은, 대화하려는 소비자의 층과 눈높이의 맞춰야 한다는 점입니다. 특히 뷰티 트렌드는 매 시즌 빠르게 변화하고 요즘에는 누구나 손쉽게 화장품에 대한 정보, 튜토리얼 등을 접할 수 있게 되었죠. 특히 뷰티업계는 화장품 성분을 꼼꼼히 따져가며 제품을 구매하거나 수많은 뷰티 유투버들을 구독하며 즐기는 준전문가들이 많은데요. 이들과 소통하기 위해서는 꾸준한 공부와 모니터링은 필수겠죠? 

소셜미디어의 특성상 ‘내가 자주 보는 컨텐츠’위주로 피드가 뜨게 되죠. 이러한 이유로 수시로 뷰티 컨텐츠를 보아야만 추천 컨텐츠나 광고 등에 타 브랜드에서 진행하고 있는 뷰티 컨텐츠에 쉽게 노출이 될 수 있습니다.

뷰티 트렌드를 읽을 수 있는 루트는 굉장히 다양합니다. 뷰티 잡지, 인스타그램(국내, 해외), 뷰티 어플, 뷰티블로거, 뷰티 전문 매체 등.. 그중 제가 추천드리는 것은 뷰티 어플 '뷰티톡'입니다. 깔끔하고 크리에이티브한 컨텐츠가 정말 재미있답니다. 

잡지는 한 달 더 미리 트렌드를 말해주기 때문에 트렌드를 읽고 먼저 준비를 하는 차원에서 최고의 수단입니다. 수많은 뷰티 전문 서적을 참고하기도 하지만 용어나 트렌드가 즉각적으로 변하기 때문에 굵은 정보 위주로만 가끔 참고!

이상 뷰티 홍보 담당자로 살아가면서 들려드린 비하인드 스토리였습니다 :)