특정 지역, 장소에서 브랜드 네이밍 영감을 얻기
브랜드 네이밍을 할때 실재하거나 허구인지에 상관없이 사람, 장소, 공간에서도 많은 영감을 얻을 수 있습니다. 네이밍이 어떤 특정 지역에서 이름을 따온 것이라면, 브랜드 스토리텔링시에 이야기를 펼치기에도 수월해질 수 있구요.
새로운 브랜드를 런칭할 때 실재하는 어떤 지역이나 가상의 공간에서 브랜드에 어울릴 만한 은유 대상을 찾아보는 것은 매우 유용한 전략입니다. 여기에서 우리는 암시적 네임이나 추상적 네임의 기능을 기대할 수 있습니다.
미국의 친환경 아웃도어 브랜드로 너무나 유명한 '파타고니아' Patagonia는 남미 고원의 이름을 그대로 따온 것입니다.
파타고니아 창립자 이본 쉬나드 Yvon Chouinard는 브랜드 네임이 “빙하가 피오르로 흘러 들어가고, 바람을 맞고 서 있는 뾰족한 산봉우리, 가우초 gaucho(남미 초원 지대의 카우보이)와 콘도르가 공존하는 낭만적인 풍경”을 연상시킨다고 설명했습니다.
창립자 이본 쉬나는 '파타고니아'라는 브랜드 네임이 "우리 브랜드와 잘 맞고 , 모든 언어로 발음될 수 있는 좋은 브랜드 네임"이라고 말했습니다.
<이케아>IKEA 만큼 독특한 브랜드 네임을 잘활용하는 브랜드도 드뭅니다.
각각의 브랜드 네임은 소비자가 느끼는 상품의 가치를 높이고, 각자의 집에 이케아의 제품만을 위한 공간이 있다고 느끼게 만드는데요. 이케아는 단순함과 확장성을 적극적으로 활용하여 상품명을 정합니다. 이케아의 상품에는 스칸디나비아의 마을, 도시, 인물, 또는 스웨덴어의 이름이 붙여집니다.
그냥 무작위의 스웨덴어 단어를 붙이는 것이 아닌 멋진 네이밍 방식이 사용되는데요. 각각의 가구들은 종류에 따라 특정한 이름 , 예를 들어 야외용 가구에는 스카디니비아의 섬의 이름을 따서 만들었습니다.
: 에플라뢰 Applaro (목재로 된 야외용 가구)
: 마스톨멘 Mastholmen (야외용 커피 탁자)
: 솔레뢴 Solleron (야외용 쇼파).
상품 목록 관리와 브랜딩을 단순화하기 위해 이케아의 상품들은 모든 상점에서 같은 브랜드 네임으로 판매하고 있습니다.
예로 파티그 Fartyg 천정등은 어디서 구입해도 똑같은 파티그 천정 등입니다. 이런 네이밍 시스템은 이케아의 창립자 잉바르 캄프라드 Ingvar Kamprad에게서 고안되었는데요. 그는 평생 난독증으로 고통받았습니다. 상품 분류 코드 숫자의 순서를 외우기 힘들었던 그는 숫자를 이름의 형태로 바꾸어 각 상품을 기억하기 쉽게 만들었는데요. 이러한 시스템은 주문서 작성시 실수를 줄여주는 장점이 있습니다.
독특한 이케아식 네이밍 시스템은 빠르고 효율저으로 새 상품의 네이밍을 돕는 한편, 네이밍의 범위를 제한하지 않고 무한한 상상의 나래를 펼치게 합니다. 예를 들어 인기 상품 ‘빌리책장’은 직원 빌리 리자달의 이름을 따서 지었습니다. 일부상품에는 기능적인 브랜드 네임을 붙이기도 했습니다. 그 예로 슬라다 slada 자전거는 스웨덴어로 ‘미끄러짐’을 뜻하고 향신료 분쇄기인 크로사 Krossa는 ‘으깨다’, 혹은 ‘갈다는 뜻합니다.
# 지명, 장소, 공간에서 네이밍 인사이트 얻기
브랜드의 특성을 암시적으로 표현하는 지역이나 장소가 있는가?
: 구글 어스 google Earth를 찾아보길 추천. 특정 감정이나 특징을 떠올리게 하는 지역을 찾아보자
브랜드를 대표하는 지역인, 장소, 공간이 있는가?
; 브랜드의 본질을 대변할 만한 역사적 건축물이나 지역이 있다면 기록해보자
브랜드에서 다른 세계에 존재하는 사람, 장소, 공간, 아이디어와의 연결고리를 찾을 수 있는가?
누가, 혹은 무엇이 당신의 브랜드를 형상화하는가?
브랜드의 본질이나 브랜드가 앞으로 향할 방향을 암시하는 사람, 장소, 공간을 찾자.