옥외 광고, 호기심을 넘어서 감탄하게 해라! 핵심은?
83퍼센트의 사람은 매일 일하고, 놀고, 쇼핑하려고 외출을 합니다.
사람들은 일상 생활에서 본인이 원하는 그렇지 않는 옥외광고에 노출돼 있는데요. 이러한 '움직이는 시장'에 맞는 메세지를 써야 옥외광고는 성공할 수 있습니다.
옥외광고를 할때는 경쟁자는 다른 매체 못지않게 경쟁자가 많습니다. 자연이 가진 다양한 분위기 및 계절과도 경쟁해야하고, 시야에 들어오는 '뭐든 것들'이 경쟁 대상입니다. 주변 빌딩, 쇼윈도, 차량, 교통 표지판은 물론이고 다른 회사의 옥외광고도 이에 해당합니다. (때로는 지나가는 행인? 멋진 젊은이들, 패션 피플들에게도 시선이 가게됩니다)
옥외광고는 설명을 하지 않으면서 '감탄'을 하게 만들어야하는데 핵심은 '생략'에 있습니다.
또한 호기심과 흥미만을 자아내서는 안되고, 그 이야기가 판매로 연결되도록 해야합니다.
쉽지 않은 작업인데요. 거리로 나가보았습니다~
강남에 거리입니다. 반포대로 쯤인데요. 건물 한 면 전체를 옥외광고로 활용하고 있습니다.
창문처럼 보이는 구간의 전광판의 광고 카피가 말을 걸듯이 실시간 메세지를 전달합니다.
다이어트 광고네요 !
DIET IS SIMPLE
상상만큼 쉬운 다이어트
혼자서는 다이어트 끝낼 수 없다
다이어트 끝장 상상의 힘
어렵고 힘들고 효과없던
DEIT IS SIMPLE
건물 한 면 전체를 광고 존으로 활용하면서 창문 구역을 전광판으로 활용한 전략이 나름 신선하고 시선을 모으기에 충분했습니다.
# 옥외광고의 기술 3가지 요약
1. 옥외광고 핵심은 '생략'에 있다.
즉 말하지 않음으로써 말하는 것이다.
2. 옥외광고는 조화로운 비명을 질러야한다.
주변과 조화를 이루면서도 눈에 띄어야 산다.
3. 스토리에 친근함을 담도록 해라.
대중은 여전히 '한 사람'이다.
끝으로 기발한 옥외광고 하나 올려봅니다 ^^
눈길이 갈 수 밖에 없네요 ㅎㅎ
