[용어사전] 이름 효과

이름효과 Name- Letter Effect 

이름효과란? 인간은 무의식적으로 자기 이름과 유사한 판단과 선택, 행동을 할 가능성이 높다는 것 

톰이란 이름을 가진 사람은 자기 이름과 비슷한 도요타 Toyota 차를 구매하고 토론토에 살 가능성이 높고.. 데니스나 데나라는 이름을 가진 사람은 치과의사 dentist가 될 확률이 높다.  이 효과가 무의식적인 것이라면 우리는 중요한 결정을 내릴 때 자유의지와는 상관없이 행동한다.  

상품이나 서비스 이름도 무의식적으로 이름효과가 발휘된다.   약은 쉬운 이름, 놀이기구는 어려운 이름이 성공한다는 연구가 있다.  약 성분처럼 위험해서는 안 되는 대상은 쉽고 편한 이름을, 놀이 기구처럼 스릴 넘쳐야 하는 대상은 어려운 이름을 지어 줘야 좋다는 것이다.  

실험결과에 따르면 발음하기 어려운 의약품 이름에 대해서 가장 위험해 보인다는 결과가 도출되었다.   반면에 놀이기구 이름은 '바비베아토이시'처럼 어려울 때 재미있을 것 같다는 반응을 보였다.  사람들이 새로운 대상을 만났을 때 본능적으로 ‘쉽고 익숙하면 안전하고, 낯설과 까다로우면 위험하다’고 생각하기 때문이다.