All Categories616 AI시대.. 언론홍보 어떻게 접근할까? (보도자료 기획법) 최근에 부쩍 언론 홍보에 대한 문의가 늘어났습니다.출판사, IT기업 등 PR을 진행 방법과 비용에 대한 상담을 해드렸는데요. 관련해서 실무적인 포스팅을 올려드립니다. 언론홍보, 전문업계 용어로 ‘퍼블리시티’는 보도자료를 기획 - 작성 - 피치 - 기사화하는 과정입니다.여기에서 가장 중요한 일은 언론에 기사화될 수 있는 ‘PR아이템’을 선정하는 일입니다. 언론에서 바라보는 뉴스 가치는 말 그대로 'News', 새로운 내용인가 (이전에 없던 신기술, 신제품 등) 그리고 우리 사회에 기여하는 ‘공익성’이 있는가가 가장 중요한 평가 척도입니다.이밖에도 대중의 흥미를 끌 수 있는 소재, 인물의 지명도, 우리 삶에 영향을 미칠 수 있는 영향력 등이 있습니다. 기자가 뉴스를 작성하는 루트는 다양합니다.트렌드를 파악.. 2026. 4. 7. 지금, 뉴스레터가 브랜드의 ‘관문 채널’이 되어야 하는 이유 요즘 마케팅 현장에서 분명한 변화가 느껴집니다. 블로그 트래픽은 줄어들고, SNS 콘텐츠의 반응도 예전 같지 않습니다. 검색은 점점 더 빠르게 AI 중심으로 이동하고 있습니다. 공들여 쓴 글은 조회수가 반토막 나고, 콘텐츠의 생명주기도 눈에 띄게 짧아지고 있습니다. 최근 상담 과정에서 흥미로운 이야기를 들었습니다. 관공서조차 뉴스레터와 카카오 알림 채널에 예산을 늘리고 있다는 사실입니다. 모두가 같은 위기의식을 느끼고 있습니다. 왜 뉴스레터인가 제로 클릭(Zero-Click) 검색의 완벽한 대안이 될 수 있습니다.현재 구글 검색의 약 58%가 클릭 없이 종료되는 '제로 클릭' 검색입니다. 검색 엔진이 사용자에게 직접 답변을 제공하면서 블로그 방문이 원천 차단되는 상황입니다. 뉴스레터는 알고리즘의.. 2026. 3. 23. [용어사전] 우열의 계단: 권력이 현실 감각을 잃는 7단계 권력을 가진 사람일수록 판단이 흔들리고, 조직의 비판과 피드백은 사라진다. 그 결과 개인은 고립되고, 조직은 실수를 가중시키는 방향으로 흐르기도 한다. 이 현상을 설명하는 모델이 바로 “우열의 계단”입니다.우열의 계단은 요하네스 레너(Johannes M. Lehner), 발터 외치(Walter O. Otsch), 마티아스 뇔케(Matthias Nöllke) 가 제시한 모델로, 사람이 출세하고 점점 더 많은 권력을 쥘 때 무엇을 잃게 되는지를 ‘계단’ 형태로 보여줍니다.핵심은 간단합니다. 위로 올라갈수록 현실 감각이 흐려지고, 주변의 비판은 사라지며, 결국 파멸의 방향으로 기울 수 있다는 경고입니다. 1단계 • 첫 우월감의 발견성공의 경험이 강한 자신감으로 전환되는 순간처음으로 자신의 우월함 같은 것을 .. 2026. 2. 19. [Lufthansa 100주년] 안전이라는 가장 완벽한 서비스, 루프트한자가 말하는 '비행의 낭만' "모든 것을 이 순간을 위해(All for this moment)" 이 짧은 문장 속에 브랜드의 정수를 담아낸 주인공은 바로 독일의 플래그 캐리어, 루프트한자(Lufthansa)입니다.루프트한자가 이 슬로건을 통해 전하는 메시지는 명확합니다. 우리가 구름 위를 날며 평온한 행복감을 느끼는 그 찰나의 '순간' 뒤에는, 결코 가볍지 않은 세심하고 엄격한 공정들이 존재한다는 것입니다. 눈에 띄지 않는 곳에서 나사 하나를 두 번 점검하는 엔지니어와 수만 시간의 훈련을 견딘 조종사, 그들의 숨은 노력이 모여 비로소 하나의 완벽한 비행이 완성됩니다. 설레는 마음으로 공항에 들어선 승객들에게 항공사는 단순한 '이동 수단'을 넘어 '여행의 시작' 그 자체입니다.이번 포스팅에서는 유럽 최대 규모를 자랑하는 루프트한자가.. 2026. 2. 11. 핸디캡의 원칙 : 약점이 오히려 신뢰를 만드는 신호 핸디캡의 원칙(Handicap Principle)이란?수컷 공작새가 날개를 쭉 펼치면 길이가 자그만치 2미터까지 퍼지고, 그중에서도 가장 화려한 꼬리깃은 120~130cm에 달한다고 합니다. 문제는 이 거대한 깃털이 공작새에게는 활동을 방해하는 ‘불리함’이라는 점입니다.빨리 달리기도 어렵고, 날거나 숨기도 힘들어 포식자에게 더 눈에 띄기 때문입니다. 그런데도 이 깃털은 자연도태되지 않았고, 오히려 더 화려해졌습니다. 이 역설을 설명하는 개념이 바로 ‘핸디캡의 원칙’입니다. 그렇다면 왜 암컷 공작새는 더 재빠르고 날쌘 수컷이 아니라, 이토록 눈에 띄고 불리해 보이는 수컷을 선택하는 걸까요? 이스라엘 출신 동물학자 아모츠 자하비(Amotz Zahavi)와 아비샥 자하비(Avishag Zahavi)는 이런.. 2026. 2. 9. "챗지피티, 요즘 뜨는 브랜드 알려줘"… AI 검색 시대, 살아남는 네이밍의 비밀 AI가 찾아주는 브랜드의 비밀: GEO 시대의 네이밍 전략프롤로그: 당신의 브랜드는 AI에게 '호명'될 수 있습니까? "이름 참 잘 지었네, 입에 착 붙네요!" 불과 1~2년 전만 해도 이것이 최고의 칭찬이었습니다. 사람이 기억하기 쉽고, 부르기 편한 이름이 곧 '좋은 네이밍'이었으니까요. 하지만 2026년, 게임의 법칙이 바뀌었습니다.이제 고객들은 네이버 검색창 대신 챗GPT나 제미나이에게 이렇게 묻습니다."요즘 20대 여성에게 인기 있는 가성비 가방 브랜드 추천해 줘."이때, 당신의 브랜드가 AI의 답변 리스트에 포함되지 않는다면? 안타깝게도 그 브랜드는 AI 검색 시장에서 '존재하지 않는' 것과 같습니다.이제 네이밍은 '사람의 기억(Memory)'을 넘어 'AI의 학습(Machine Learning.. 2026. 1. 27. 이전 1 2 3 4 ··· 103 다음
