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브랜딩36

도시인에게 자연의 '로망'을 파는 아이스박스 브랜드 , YETI 예티 브랜딩에 있어서 제품의 차별화 포인트를 찾아내는 작업은 매우 중요한데요. 패션이나 뷰티 브랜드가 감성적인 영역을 중시한다면, 일상용품이나 첨단 서비스, 전자기기 같은 경우 제품의 편익을 설명하는데서 출발하는 경우가 많습니다. 제품의 기능적 편익을 부각하는 것은 예를 들어, ' 더 저렴하다, 더 편리하다, 더 안락하다, 몸에 더 잘맞는다. 고객서비스가 낫다.구매경험이 더 간단한다. 더 건강하다, 더 체계적인 생활을 도와준다 '등 기존의 무언가를 개선하려는 노력을 강조하는 전략입니다. 브랜딩에 있어서 제품의 기능적인 편익만 강조하다보면, 소비자들의 호감을 얻기는 고사하고 관심을 끄는 것도 실패할 수 있습니다. 너무 뻔하고 이런 메세지가 친숙해서 새롭지 못하기 때문인데요. 기능적 편익을 강조하더라도 전체를 아.. 2022. 9. 21.
꾸안꾸 메이크업의 선구자 <글로시에 >의 브랜드 핵심 아이덴티티는 무엇일까요? 창업자가 브랜드의 핵심 아이덴티티인 Glossier. 밀레니얼 세대의 '에스티 로더(Estee Lauder)'라고 불리는 글로시에 브랜드는 2014년 말 론칭한 이래 매년 세 자릿 수 이상의 성장을 거듭하고 있는 전 세계에서 가장 핫한 화장품 브랜드 중 하나입니다. 이 기업의 브랜드 가치가 무려 1.2조원이라니? 화장품계의 코카콜라입니다. 화장을 한 듯 안 한 듯한 '꾸안꾸 메이크업'의 대표 브랜드 '글로시에'는 창업자와 함께 성공을 거둔 브랜드 중 하나입니다. 글로시에는 에밀리 와이즈라는 젊은 여성이 유명한 패션 잡지에서 일했던 경력을 바탕으로 블로그를 만들면서 시작되었습니다. 에밀리 와이스는 보그, 더블유에서 일한 경력을 바탕으로 2010년 블로그 를 만들었는데요. 패션 모델과 뷰티 및 화장품 업계의.. 2022. 8. 25.
광고에는 정답이 없다. 원칙이 중요할 뿐 광고, 마케팅, 브랜드, PR 크게 보면 커뮤니케이션 영역이라는 울타리에 안에 있는 것들이지만 지향하는 목표가 조금씩 다릅니다. 노출과 유입도를 따지는 '광고', 포지셔닝이 중요한 '마케팅', 소비자의 신뢰와 입소문 홍보를 유발하는 ' PR', 브랜드 인지도와 이미지를 이야기하는 '브랜딩'. 각각의 필드에서 일하는 광고인, 마케터, PR전문가, 브랜드 전문가를 만나서 상담을 받으면, 서로가 중요하고 우위에 있다고 주장하는데요. 과연 정답은 무엇일까요? 광고가 제일 중요하다? 브랜드가 정답이다? 때로는 맞고 때로는 틀린 이야기입니다. 각 기업이 처한 환경이나 내부 조직, 업종별로 차이가 있겠지요. 광고 보다는 '마케팅'이 PR 보다는 '브랜드'가 더 큰 상위 개념이라고 할 수 있지만, 어느 하나도 소홀히 .. 2022. 7. 25.
기발하고 통통 튀는 패키지, 갖고 싶은! 제품 패키지 디자인 모음(2) 브랜드 인지도가 높지 않아도, 엄청난 광고를 하는 상품도 아닌데 눈길이 가면서 미소를 짓게 만드는 제품이 있습니다. 보고 있으면 즐겁고, 어머나 귀엽다! 이게 뭐지? 이런 감탄을 자아내는 제품들은 패키지 디자인이 남다른 경우인데요. 그 속에 브랜딩의 철저한 공식이 숨어있다는 사실입니다. 제품이 가지고 있는 장점을 내세우거나 브랜드 만의 차별성(브랜드 스토리, 제품 성분)을 뽑아서 패키지를 디자인을 하거나 패키지의 포장을 뜯는 순간 브랜드의 특별함을 경험할 수 있는 경우입니다. 시중에서 만날 수 있는 좀 특별한 패키지 디자인에 대해 지난 번 포스팅에 이어 최근 자료를 추가해서 정리해보았습니다. # 캠페인을 살리는 패키지 디자인 "아티스트와 함께하는 전통 양조장 살리기 캠페인" 입니다. 요즘 크라우드 펀딩에.. 2022. 6. 29.
하겐다즈 브랜드 네이밍에 담겨진 의미는 무엇일까? 날씨가 더워지니까 시원한 아이스크림을 찾게 됩니다. 이번 포스팅에서는 최고급 아이스크림 브랜드 '하겐다즈' 네이밍의 비하인드 스토리를 정리해보았습니다. 하겐다즈 브랜드 자체의 성공은 이례적입니다. 원래부터 유명한 브랜드는 네이밍의 배경에도 그럴싸한 히스토리가 있겠지라고 따져묻지 않게 되는데요. 유서 깊은 고급 브랜드 네임처럼 들리는 '하겐다즈'는 덴마크어로 새롭게 만들어진 이름인데요. 어떤 의미가 담겨져 있을까요? '하겐다즈'는 하겐다즈의 창업자 '루벤 매투스'가 직접 만들어낸 브랜드 네임입니다. 그는 언어의 힘을 잘 알고 있고, 마케팅 감각이 탁월한 기업인이었는데요. 1921년 미국으로 이민한 루벤과 그의 어머니는 삼촌이 운영하는 이탈리아식 얼음 공장에서 일을 한 적이 있습니다. 두 모자는 이 일을 계.. 2022. 6. 7.
브랜드 화보 촬영 기획부터 촬영 스틸컷 까지 더피알컨설팅에서 진행한 스튜디오 화보 촬영의 기획단계 부터 결과물까지 컨셉별로 정리해 보았습니다. 자연주의 컨셉으로 제품 촬영을 진행했습니다. 작은 소품 하나하나가 느낌을 만들어나갈 수 있습니다. 솔방울, 솔잎, 린넨천 등 자연의 소품을 마음껏 활용해보세요 낙엽, 짚, 갈대를 모티브로 골드칼러를 완성, 풍성하고 낭만적인 가을 연출했습니다. 시원한 여름 테마를 테마로 화보촬영을 진행했습니다. 실내 스튜디오에서 바다를 표현하고자 특수 아크릴을 제작하여 수중 촬영을 진행했습니다. 자갈과 모래 , 소라, 불가사리 등 소품을 준비하고 에머랄드빛 바다색을 연출했는데요. 잔잔한 물결이 보이시나요? 화장품은 메인이 패키지입니다. 화장품 용기 디자인이 세련될 수록 사진이 잘 나오지요. 아이 패치 성분 컷 표현 사진 자연.. 2022. 2. 16.

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