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인사이트/브랜딩103

꾸안꾸 메이크업의 선구자 <글로시에 >의 브랜드 핵심 아이덴티티는 무엇일까요? 창업자가 브랜드의 핵심 아이덴티티인 Glossier. 밀레니얼 세대의 '에스티 로더(Estee Lauder)'라고 불리는 글로시에 브랜드는 2014년 말 론칭한 이래 매년 세 자릿 수 이상의 성장을 거듭하고 있는 전 세계에서 가장 핫한 화장품 브랜드 중 하나입니다. 이 기업의 브랜드 가치가 무려 1.2조원이라니? 화장품계의 코카콜라입니다. 화장을 한 듯 안 한 듯한 '꾸안꾸 메이크업'의 대표 브랜드 '글로시에'는 창업자와 함께 성공을 거둔 브랜드 중 하나입니다. 글로시에는 에밀리 와이즈라는 젊은 여성이 유명한 패션 잡지에서 일했던 경력을 바탕으로 블로그를 만들면서 시작되었습니다. 에밀리 와이스는 보그, 더블유에서 일한 경력을 바탕으로 2010년 블로그 를 만들었는데요. 패션 모델과 뷰티 및 화장품 업계의.. 2022. 8. 25.
'블루투스' 브랜드 네임에 담겨진 의미와 고대 스칸디나비어'룬'문자의 세계 무선 통신 규격을 하나로 통합하기 위해 등장한 블루투스 (Bluetooth), 기술 브랜드 네임의 담겨진 의미와 역사를 알고 보면 매우 흥미 진진합니다. 무선 통신 기능을 의미하는 ‘블루투스’는 덴마크의 왕의 이름을 영어식으로 바꾼 것으로, 그가 분열된 덴마크를 통일한 것에 착안한 것이라고 합니다. ‘블루투스’는 서기 958년부터 986년까지 덴마크의 바이킹 국왕이었던 하랄 ‘블라탄’ 곰슨 Herald Blatand Gormsen의 이름에서 유래했습니다. 고대 스칸디나비아 언어 ‘블라탄’은 ‘푸른 이 blue tooth’ 라는 뜻으로, 전설에 따르면 그는 파랗게 변한 썩은 이 때문에 사망했다고 전해집니다. 블라탄 왕은 덴마크를 통일하고 노르웨이 일부를 무력 없이 정복한 업적으로 유명합니다.그에게는 종교,.. 2022. 8. 3.
기발하고 통통 튀는 패키지, 갖고 싶은! 제품 패키지 디자인 모음(2) 브랜드 인지도가 높지 않아도, 엄청난 광고를 하는 상품도 아닌데 눈길이 가면서 미소를 짓게 만드는 제품이 있습니다. 보고 있으면 즐겁고, 어머나 귀엽다! 이게 뭐지? 이런 감탄을 자아내는 제품들은 패키지 디자인이 남다른 경우인데요. 그 속에 브랜딩의 철저한 공식이 숨어있다는 사실입니다. 제품이 가지고 있는 장점을 내세우거나 브랜드 만의 차별성(브랜드 스토리, 제품 성분)을 뽑아서 패키지를 디자인을 하거나 패키지의 포장을 뜯는 순간 브랜드의 특별함을 경험할 수 있는 경우입니다. 시중에서 만날 수 있는 좀 특별한 패키지 디자인에 대해 지난 번 포스팅에 이어 최근 자료를 추가해서 정리해보았습니다. # 캠페인을 살리는 패키지 디자인 "아티스트와 함께하는 전통 양조장 살리기 캠페인" 입니다. 요즘 크라우드 펀딩에.. 2022. 6. 29.
스타벅스 브랜드 네이밍 어떻게 만들어졌을까? 스타벅스 너무나도 유명한 커피 전문점인데요. 스타벅스라는 브랜드 네임에 어떤 의미가 담겨져 있을까요? 스타벅 Starbuck은 허먼멜빌의 소설 ‘모비딕’ Moby dick 에 등장하는 일등 항해사의 이름입니다. 그럼 '스타벅'이라는 항해사가 커피를 좋아했을까요? 안타깝게도 소설내내 그는 단 한 잔의 커피도 마시지 않는 걸로 나옵니다. 그러면 왜? 굳이 항해사의 이름을 딴 커피 브랜드를 만들었을까요? 스타벅스를 창업한 세 명의 사업가가 커피를 사랑하는 만큼 모두 문학을 매우 사랑하는 남자들이였기 때문입니다. 스타벅스는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점으로 64개국에서 총 23,187개의 매점을 운영하고 있습니다. 전 세계에 고품질 커피를 유행시키기 전의 스타벅스는 주로 고급 커피콩과 드립 커피 메이커를.. 2022. 6. 27.
특정 지역, 장소에서 브랜드 네이밍 영감을 얻기 브랜드 네이밍을 할때 실재하거나 허구인지에 상관없이 사람, 장소, 공간에서도 많은 영감을 얻을 수 있습니다.  네이밍이 어떤 특정 지역에서 이름을 따온 것이라면,  브랜드 스토리텔링시에 이야기를 펼치기에도 수월해질 수 있구요.  새로운 브랜드를 런칭할 때 실재하는 어떤 지역이나 가상의 공간에서 브랜드에 어울릴 만한 은유 대상을 찾아보는 것은 매우 유용한 전략입니다.  여기에서 우리는 암시적 네임이나 추상적 네임의 기능을 기대할 수 있습니다.  미국의 친환경 아웃도어 브랜드로 너무나 유명한 '파타고니아' Patagonia는 남미 고원의 이름을 그대로 따온 것입니다. 파타고니아 창립자 이본 쉬나드 Yvon Chouinard는 브랜드 네임이 “빙하가 피오르로 흘러 들어가고, 바람을 맞고 서 있는 뾰족한 산봉우.. 2022. 6. 17.
[길 위에서 만난 브랜드] 가로수길(2), 이국적인 느낌 플러스 경성시대를 걷는 듯한 시간 여행을 즐기다 오랜만에 평일에 플레이모빌 전시회도 다녀올 겸 가로수길에 다녀왔습니다. 신사동 가로수길은 뉴욕의 어느 거리 같은 이국적인 느낌도 있고, 타임머신을 타고 과거로 돌아가 경성의 모던 걸이 된 듯 착각에 빠지게 하기도 합니다. 현대와 과거와 공존하고, 이국적인것과 한국의 전통이 함께 하기도 합니다 . 패션 매장 앞에 자유 여신상. 뉴욕의 거리 물씬 재현하네요 반겨주는 사람 없어도 기분좋게 들어갈 수 있는 가게.. 무채색 도시에 재미있는 캐릭터 하나가 굿잡! 기냥 평범한데 화이트 톤의 카페 매장이 모던한 느낌입니다. 패션 브랜드 매장 , 친근한 캐릭터가 눈에 띕니다. 매장 문이 열려있어서 성큼성큼 걸어들어가게 됩니다. 경성미술관, 카페인데 드로링 수업도 있어서, 드로잉 카페라고 하네요. 경성 모던걸이 되어볼 수.. 2022. 6. 10.

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