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콘텐츠의 비밀 - (2) 휴머니티 인간성이라고 하니 뭔가 거창하네요. 콘텐츠에 웬 휴머니티? 좀 더 다른 표현을 빌릴께요, 콘텐츠는 인간적이어야 하고... 인간의 냄새가 나야합니다. 인간적이란게 뭐냐... 너무 추상적이지요? 그럼 반대의 것, 비인간적인 광고의 예시를 들어볼께요. A그룹 50주년 광고에서는 50년동안 설겆이를 하는 주부의 모습이 그려집니다. 주인공으로 나오는 '여성'과 '행복한 가정' 옆에 이 A그룹의 T제품이 항상 함께 있죠. 그런데 이 광고를 처음 접했을 때, 굉장히 싸한 느낌을 받았습니다. 이 광고는 추억의 60년대 70년대 부터 시작합니다. 그 시대의 향수를 자극하고 아날로그 감성을 덧씌우고 굉장히 인간적으로 다가옵니다. 하지만 반복되는 이야기 속에서 뭔가 이상한 걸 느낍니다. 잠시라면 눈치채지 못했을 테지만..... 2018. 8. 1.
[용어사전] 행동 유도성 행동 유도성이란? Affordance 미국 심리학자 J.J 깁슨 (James Jerome Gibson)에 따르면 물건의 형태가 인간의 행동을 유도한다는 것이다 . 무릎 높이에 평면이 있으면 앉고 싶어지고 (어디에도 '벤치'라고 쓰여있지 않는데도 말이다), 튀어 나온 부분이 있으면 누르고 싶어진다. 또한 쓰레기통에 동그란 구멍이 있으면 원통형인 캔이나 페트병을 넣고 싶어진다(재활용 정신이 투철하지 않더라고), 또한 문 손잡이가 문고리 형태라면 무심코 잡아 당기게 된다 (이 경우 '미세요'라고 쓰여 있더라고 잡아당긴다) . 인간의 행동 변화를 유도하기 원하면 디자인적인 접근이 유용하다. 디자인이 불러 일으키는 '어포던스'(행동 유도성)는 말로 된 설명서나 주의사항보다 훨씬 강력하다. 아래의 예시를 살펴보자... 2018. 7. 30.
컨셉 기획 후 스튜디오 화보 촬영 진행합니다 SNS에 올리는 사진을 홈페이지나 광고지에 실리는 사진처럼 너무 상업적으로 찍고 있지는 않나요? 인스타그램에 최적화된 TOP View의 귀엽고 아기자기한 구도, 일상컷과 어울리는 제품사진을 기획해 드립니다. 포토그래퍼에게 그냥 제품만 맡기고 있지는 않나요? 이제는 사진 찍는 기술보다 어떻게 연출하는가 하는 크리에이티브가 더 중요한 시대입니다. SNS 채널에 맞게 참신하면서도 시선을 붙잡을 수 있는 사진 구도를 제안해드립니다. 같이 작업하는 포토그래퍼가 있다면 컨셉북을 제출해주시고, 기획부터 사진전체를 맡기신다면 책임지고 팬들의 호감을 살만한 사진을 만들어드립니다. 촬영 컨셉 기획 => 소품 준비 => 스튜디오 촬영 => 후보정 => 홍보 문구 작성 - 촬영 컨셉을 기획 후 스튜디오 촬영 전반을 진행해드립.. 2018. 7. 26.
스튜디오 갈때 꼭 필요한 컨셉북 포토그래퍼님께 제품만 드리나요? 포토그래퍼를 스튜디오에 모셔놓고 "그냥 잘 찍어주세요?" 하지는 않으시구요? 컨셉과 구도를 명확하게 전달해서 크리에이티브한 사진 한 장을 만들어 보세요. 스토리보드 없이 찍는 사진은 그냥 "전단지" 광고 처럼 보일 수 있습니다. SNS에 최적화된 참신하고 크리에이티브한 멋진 사진을 기획해 드립니다. - 기본 이미지 1컷 부터 컨셉북 제작이 가능합니다 - 컨셉북 제작에 소요되는 일정은 최소 1일 이상입니다. - 스튜디오 촬영 2시간을 기준으로 5장의 이미지 컷을 컨셉북으로 제작을 권유드립니다. ★ 함께 참고하면 좋은 글 SNS에 최적화된 한 컷, 스튜디오 촬영해드립니다 2018. 7. 24.
콘텐츠의 비밀 - (1) 정직함 동영상 콘텐츠의 기술이나 구조, 그리고 유행하는 스타일에 대해서 말하기 전에 콘텐츠에서 가장 우선시 되어야 할 덕목, 즉 그 가치에 대해서 말해보고 싶습니다. 전통적인 스토리텔링이 들어가는 영화는 픽션 즉 허구입니다. 하지만 허구라고해서 모든 것이 가짜는 아닙니다. 우선 그 이야기의 시작이 된 동기나 배경이야기들이 있습니다. 적어도 시나리오작가와 감독의 세계관이나 이야기가 들어가기 때문에 현실에 기반한 이야기가 나옵니다. 시대적인 배경이 들어가는 '택시 운전사' 같은 경우는 허구이지만 그 시대를 객관적으로 보여주려고 노력했죠. 영화는 '광주 민주화 운동 당시 어떤일이 있었나'라는 단 하나의 진실을 말하기 위해 고군분투 하고 있습니다. 그렇기에 이 픽션이 그냥 허구로만 느껴지지는 않습니다. 서론이 긴데요,.. 2018. 7. 24.
콘텐츠의 비밀 - (0) 프롤로그 : 콘텐츠란 이름의 광고 요즘 젊은이들은 연출이 과한 비싼(?) 형식의 광고를 선호하지 않는다고 합니다. 조금 더 날것의 일상컷을 좋아한다고 하는데요, 아래 광고를 한 번 보실까요? ※진짜 0광고를 찾고 계신 분들은 SK telecom의 0광고, SK텔레콤 0(영)광고 시리즈 모음을 클릭해주세요 ^^ ??? 광고 같지 않다구요? 네. 요즘 SNS에서는 이런 덜 연출되고 덜 상업적인 광고가 인기래요. 이게 광고야 뭐야??? 하는 사이에 이미 좋아요를 누르고 있는지도 모릅니다. TV를 켜면 나오던 광고들이 이젠 지하철 모니터나 엘레베이터 안, 그리고 PC는 물론이고 스마트폰에서 끊임없이 나오고 있는데요, 온라인 뉴스부터 시작해서 페이스북과 인스타그램 그리고 유튜브에 이르기까지 나도 모르는 사이에 광고가 따라다닙니다. 위에 동영상처럼.. 2018. 7. 17.

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