[용어사전] 하이퍼타겟팅, 나노타겟팅

하이퍼타겟팅 hypertargeting

기업이 개개인의 소셜 미디어 프로필, 활동, 네트워크를 참고하여 마케팅 및 광고 역량을 보다 구체적인 집단에 집중할 수 있다는 개념이다.    페이스북, 트위터, 링크드인과 같은 소셜 미디어 사용자의 프로필과 그들이 남긴 글을 이용하면 전보다 한층 효과적인 광고와 마케팅이 가능하다는 것.   페이스북 경우 사용자의 나이, 성별, 교육 수준, 결혼여부, 관심사, 직책, 고용 사업체 등을 토대로 구체적 표적을 설정할 수 있다.

즉, 18~34세 남성, 20~30대 여성과 같은 인구통계학적인 기준으로 마케팅 범위를 정하던 것을 탈피하는 것이다.    예를 들어' 트래킹화'를 만드는 회사에서 하이퍼마케팅을 수행할 경우 페이스북 관심사에 '등산', '운동' , '걷기' 등을 관심사로 설정해둔  20~30대, 40~50대를 손쉽게 발견할 수 있으며, 이를 표적으로 삼아 마케팅을 진행할 수 있다.

나노타겟팅(nanotargeting)  

하이퍼타겟팅과 비슷한 개념이지만, 검색기준을 아주 좁혀서 수억 명 가운데 한 명의 개인을 표적으로 삼는 것 .   예를 들어 '단 한 명만을 위한 광고'와 같은 개념이다. 

※  출처:  데이브 커펜,『좋아요 소셜 미디어』, 레인메이커