All Categories620 AI 시대 브랜딩 : SEO보다 GEO가 중요해지는 이유 SEO를 넘어 GEO의 시대가 오고 있다최근 검색 환경이 정말 빠르게 달라지고 있습니다.예전에는 검색 결과 상단에 얼마나 많이 노출되는지가 중요했다면, 이제는 AI가 어떤 브랜드를 먼저 설명하는지가 더 중요해지고 있는 느낌입니다. 최근 업계에서는 기존의 검색엔진 최적화 SEO(Search Engine Optimization)를 넘어 GEO(Generative Engine Optimization)라는 개념까지 이야기되기 시작했습니다. 생성 엔진 최적화라고 불리는 GEO는 말 그대로 AI 검색 환경에 맞춘 새로운 최적화 전략입니다. 과거 SEO의 목표가 검색 결과 1위를 차지하는 것이었다면, GEO의 목표는 조금 다릅니다.👉 AI가 생성하는 답변 안에 우리 브랜드와 핵심 메시지가 포함되도록 만드는 것. .. 2026. 5. 18. AI시대 브랜딩: 뉴스 릴리즈 전략도 달라지고 있다 AI 시대에는 뉴스 릴리즈 전략도 달라지고 있습니다최근 하이테크 기업의 뉴스 릴리즈를 진행하면서 고객사의 니즈가 예전과 꽤 달라지고 있다는 것을 실감했습니다. 과거에는 “언론사에 얼마나 기사화되었는가” 자체가 가장 중요한 목표였다면, 최근에는 포털 검색 시 네이버 AI 브리핑에 어떤 방식으로 노출되는가를 더 중요하게 바라보는 경우가 많아지고 있습니다. 즉, 단순히 기사 링크를 늘리는 것이 아니라 AI가 브랜드를 어떻게 이해하고 요약하느냐까지 함께 고려하기 시작한 것입니다. 최근 네이버 검색에서도 AI 브리핑 영역이 점점 확대되고 있는 모습입니다.*AI 브리핑 노출 여부와 사용 불편AI 브리핑은 모든 검색어에 항상 뜨는 것이 아니라, 네이버가 판단하는 필요성에 따라 노출된다고 안내됩니다. 사용자가 직접 .. 2026. 5. 13. 보라색은 왜 럭셔리의 상징이 되었을까? 보라색은 단순히 예쁜 색이 아니다. 이 색에는 ‘권력’과 ‘희소성’이라는 오래된 이야기가 담겨 있다. 벚꽃이 지고 나니 라벤더 꽃이 눈에 들어옵니다.라벤더의 연한 파스텔톤 보랏빛, 개인적으로 좋아하는 컬러입니다. 문득 보라색의 어원이 궁금해 찾아보았습니다. 보라색 violet은 영어의 violence(폭력)와 연관된 용어라고 보는 견해가 있습니다. 과거 권력자들이 보라색 의상을 입었던 것과 맞물리며, 권력의 상징 같은 이미지가 색의 의미로 확장되었다고 볼 수 있습니다. 색채 심리학에서는 보라색을“불완전하고 변화무쌍한 역동적 가치의 컬러”로 풀이합니다. 그 이유는 '레드'와 '블루'가 섞인 색이기 때문입니다. 남성과 여성,감성과 이성,북쪽과 남쪽처럼 서로 대립되는 의미가 함께 담겨 있어 어딘가 .. 2026. 4. 15. 올버즈(Allbirds), 브랜드 이름에 숨겨진 전략 브랜드 이름은 무엇을 설명해야 할까브랜드를 처음 접할 때 우리는 제품보다 먼저 ‘이름’을 기억합니다. 그래서 많은 기업들은 자신이 하는 일을 명확하게 설명하는 이름을 선택합니다. 하지만 모든 브랜드가 기능을 설명하는 이름을 선택하는 것은 아닙니다. 어떤 브랜드는 그 이름 자체로 하나의 이미지를 만들고, 그 이미지를 통해 브랜드를 확장합니다. 올버즈(Allbirds)는 이 두 가지 방식의 경계에 서 있는 흥미로운 사례입니다.지난 번 올버즈의 제품과 브랜드 철학을 다룬 글에 이어, 이번 글에서는 올버즈의 네이밍과 전체 브랜딩 전략을 중심으로 살펴보겠습니다. Allbirds라는 이름은 어떻게 만들어졌을까올버즈의 이름은 브레인 스토밍 과정에서 매우 자연스럽게 탄생했습니다. 창업자 팀 브라운은 뉴질랜드 출신으로 .. 2026. 4. 11. AI시대.. 언론홍보 어떻게 접근할까? (보도자료 기획법) 최근에 부쩍 언론 홍보에 대한 문의가 늘어났습니다.출판사, IT기업 등 PR을 진행 방법과 비용에 대한 상담을 해드렸는데요. 관련해서 실무적인 포스팅을 올려드립니다. 언론홍보, 전문업계 용어로 ‘퍼블리시티’는 보도자료를 기획 - 작성 - 피치 - 기사화하는 과정입니다.여기에서 가장 중요한 일은 언론에 기사화될 수 있는 ‘PR아이템’을 선정하는 일입니다. 언론에서 바라보는 뉴스 가치는 말 그대로 'News', 새로운 내용인가 (이전에 없던 신기술, 신제품 등) 그리고 우리 사회에 기여하는 ‘공익성’이 있는가가 가장 중요한 평가 척도입니다.이밖에도 대중의 흥미를 끌 수 있는 소재, 인물의 지명도, 우리 삶에 영향을 미칠 수 있는 영향력 등이 있습니다. 기자가 뉴스를 작성하는 루트는 다양합니다.트렌드를 파악.. 2026. 4. 7. 지금, 뉴스레터가 브랜드의 ‘관문 채널’이 되어야 하는 이유 요즘 마케팅 현장에서 분명한 변화가 느껴집니다. 블로그 트래픽은 줄어들고, SNS 콘텐츠의 반응도 예전 같지 않습니다. 검색은 점점 더 빠르게 AI 중심으로 이동하고 있습니다. 공들여 쓴 글은 조회수가 반토막 나고, 콘텐츠의 생명주기도 눈에 띄게 짧아지고 있습니다. 최근 상담 과정에서 흥미로운 이야기를 들었습니다. 관공서조차 뉴스레터와 카카오 알림 채널에 예산을 늘리고 있다는 사실입니다. 모두가 같은 위기의식을 느끼고 있습니다. 왜 뉴스레터인가 제로 클릭(Zero-Click) 검색의 완벽한 대안이 될 수 있습니다.현재 구글 검색의 약 58%가 클릭 없이 종료되는 '제로 클릭' 검색입니다. 검색 엔진이 사용자에게 직접 답변을 제공하면서 블로그 방문이 원천 차단되는 상황입니다. 뉴스레터는 알고리즘의.. 2026. 3. 23. 이전 1 2 3 4 ··· 104 다음
