All Categories637 《트렌드 코리아 2027》, 브랜드 관점에서 주목한 네 가지 소비 트렌드 리:텐션 전략·휴먼엣지·안목자본·저장인류가 보여주는 변화2026년은 사회·경제적 불확실성과 AI 기술의 확산이 맞물리며 변화의 속도가 한층 빨라진 해였습니다. 소비자의 선택은 더욱 유동적으로 변하고, 브랜드를 둘러싼 경쟁 환경도 달라지고 있습니다.올해를 돌아보며 특히 눈에 들어온 변화는 세 가지입니다.브랜드 충성도가 낮아지고 있습니다.유행과 트렌드를 따라가는 쏠림 현상이 강해지고 있습니다.AI가 일상과 비즈니스의 기본값이 되어가고 있습니다.이러한 변화 속에서 《트렌드 코리아 2027》은 'ALPHA SHEEP(알파 쉽)'을 슬로건으로 2027년의 소비 트렌드를 제시합니다. 알파 쉽은 무리를 무작정 따라가기보다 변화의 흐름을 읽고 새로운 방향을 찾아 나서는 존재를 상징합니다.책에서 제시한 10대 소비 트렌.. 2026. 11. 12. 사업은 달라졌는데 브랜드는 과거에 머물러 있다면? 리브랜딩이 필요한 신호 기업의 성장과 시장 인식 사이의 간극을 줄이는 브랜드 전략기업은 성장하면서 끊임없이 변합니다.새로운 사업에 진출하고, 제품과 서비스가 확장되며, 주요 고객이 달라집니다. 시장에서 경쟁하는 방식도 이전과 달라집니다.그런데 기업의 변화 속도와 브랜드가 변화하는 속도가 항상 같지는 않습니다. 사업은 이미 여러 영역으로 확장됐는데 시장에서는 여전히 특정 제품을 만드는 회사로만 알려져 있거나, 주요 고객이 달라졌는데도 브랜드 메시지는 과거 고객을 향하고 있는 경우가 있습니다. 시장과 경쟁 구도가 바뀌었는데 예전의 차별화 메시지를 계속 사용하는 기업도 있습니다.이렇게 되면 어느 순간 기업이 실제로 하는 일과 시장이 그 기업을 인식하는 모습 사이에 간극이 생깁니다. 리브랜딩을 이야기할 때 흔히 로고나 디자인 변경부터.. 2026. 10. 30. AI 검색마다 인용하는 정보가 다르다, 기업의 콘텐츠 전략은 어떻게 할까? 네이버 AI 브리핑부터 ChatGPT·Gemini·Google AI Overviews까지, 플랫폼별 정보 출처의 차이 기업이 블로그에 꾸준히 콘텐츠를 발행하고, 언론홍보를 통해 기사를 축적하며, 홈페이지에 사업과 기술 정보를 정리하는 이유는 무엇일까요? 기존에는 검색엔진에서 기업과 브랜드의 정보를 더 잘 발견하도록 하는 것이 중요한 목적 중 하나였습니다. 그러나 생성형 AI 검색이 확산하면서 기업의 콘텐츠 전략에도 새로운 질문이 생겼습니다. 우리가 발행한 정보는 다양한 AI 검색 서비스에서 얼마나 발견되고, 어떤 출처를 통해 활용되고 있을까요? 최근 국내에서 발표된 AI 검색 인용 출처 분석은 이 질문에 흥미로운 단서를 제공합니다. 네이버 AI 브리핑, ChatGPT, Gemini, Google AI O.. 2026. 10. 20. AI 캐릭터, 광고 모델을 넘어 브랜드 미디어가 되다 ‘Granny Spills’ 사례로 본 AI 캐릭터의 콘텐츠·브랜드·IP 확장 가능성 콘텐츠를 만드는 AI에서, 캐릭터와 세계관을 키우는 브랜드 미디어로 요즘 AI 캐릭터 사례를 보다가 흥미로운 계정을 하나 발견했습니다.분홍색 패션을 즐기고, 연애와 돈에 대해 거침없이 조언하는 AI 할머니 ‘그래니 스필스 (Granny Spills)' 입니다. 실제 인물이 아닌 AI 캐릭터인데, 공개 후 몇 주 만에 인스타그램 팔로워 약 100만 명, 틱톡 약 40만 명을 모았습니다. 제작자는 콘텐츠 크리에이터 에릭 수에레즈(Eric Suerez)와 애덤 바서스타인(Adam Vaserstein)입니다. 제작 방식도 흥미롭습니다. 기존에 제작한 영상을 참고자료로 클로드(Claude)에 넣어 새로운 아이디어와 대본 초.. 2026. 10. 14. AI 검색 시대, 언론홍보의 성과를 어떻게 바라볼 것인가? 기사 보도 건수를 넘어, 기업에 관한 어떤 정보가 남고 어떻게 설명되는가 기업의 언론홍보 성과를 평가할 때 가장 먼저 살펴보는 것은 무엇일까요? 보도자료가 몇 건의 기사로 게재되었는지, 어떤 매체에서 다루었는지, 주요 메시지가 얼마나 반영되었는지 등을 확인합니다. 기사의 노출 범위와 매체 영향력 역시 중요한 평가 기준입니다. 이러한 지표는 언론홍보 활동의 결과를 확인하는 데 여전히 유효합니다. 기업이 전달하고자 하는 정보가 실제로 언론을 통해 얼마나 확산되었는지 파악할 수 있기 때문입니다. 그런데 AI 검색 환경이 확산되면서 언론홍보의 성과를 바라보는 데 새로운 질문이 더해지고 있습니다. 발행된 기사는 이후 기업과 브랜드를 설명하는 데 어떤 역할을 하고 있을까요? 과거의 언론홍보가 기사의 게재와 확.. 2026. 10. 12. 기업 브랜드 전략, 무엇이 최우선일까 정체성과 차별화에서 핵심 메시지와 콘텐츠의 일관성까지기업은 자신을 설명할 때 흔히 제품과 서비스의 장점부터 이야기합니다. 기술력이 뛰어나다거나, 품질이 우수하다거나, 고객 중심의 서비스를 제공한다는 설명도 자주 사용합니다. 또는 기업이 오랜 시간 쌓아온 경험이나 전문성을 강조하기도 합니다. 물론 모두 중요한 이야기입니다. 하지만 기업이 스스로 중요하다고 생각하는 것과 고객과 시장이 실제로 기억하는 것은 반드시 같지 않습니다.기업은 여러 가지 강점을 가지고 있지만 고객은 모든 정보를 기억하기 어렵습니다. 오히려 반복해서 접한 몇 가지 정보와 경험을 통해 그 기업이 어떤 곳인지 판단하고, 자신만의 방식으로 브랜드를 인식하게 됩니다. 브랜드 전략이 필요한 지점은 바로 여기입니다.브랜드 전략은 ‘무엇을 말할.. 2026. 10. 8. 이전 1 2 3 4 ··· 107 다음
