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애플 맞아? 조금 다른 무드와 감성이 느껴지는 애플의 광고 캠페인 애플의 광고는 덜 상업적이고 참신한 아이디어로 브랜드에 호감을 더해주기에 많은 기대와 주목을 받아 왔습니다.   '파격적인' 광고 캠페인 하면? 애플의 유명한 맥킨토시 광고를 빼놓고 이야기 할 수 없습니다.  지금은 전설이 되어버린  는 조지오웰의 소설 '1984'의 내용을 소재로 SF의 거장 리들리 스콧이 제작하여 완성한 광고입니다.  https://youtu.be/3qskw7FSPIQ?si=rr6wo0uQ_6xJuDxY  소설 속 1인 독재자 '빅 브라더'를 당시, 컴퓨터 시장을 독점하고 있던 IBM에 비유했습니다. 그들에게 맞서는 멋진 여전사가 애플이 되겠죠. 이사회의 반대를 무릅쓰고 스티브 잡스가 강행 했다고 합니다.  애플은 이후에도 아이폰 광고 캠페인에서 다양한 시도를 하면서  제품을 홍보하.. 2024. 7. 19.
[용어사전] 칵테일 파티효과 칵테일 파티 효과  Cocktail party effect    우리가 필요한 내용만 선택적으로 받아들이는 선택적 지각현상을 ‘칵테일 파티 효과’ 라고 한다.인지심리학에서 산만하고 소란스러운 환경안에서도 자신에게 중요한 정보를 우선으로 알아보고 선택하는 뇌의 기능을 뜻한다.    인간의 정보 처리능력에는 한계가 있기 때문에 모든 것을 빠짐없이 다 보고 듣는 것은 불가능하다. 그렇기 때문에 사람들은 그들에게 들어오는 무제한적인 정보를 ‘선택적으로’ 받아들여 처리한다. 만약 선택적 정보처리가 불가능하다면 시끄러운 장소에서 대화를 나눈다는 것은 상상도 할 수 없을 것이다.    파티장에서 수 많은 사람이 떠들면 우리 귀에는 청각 정보가 대량으로 들어온다. 하지만 우리 뇌는 자신에게 중요한 정보에만 주의를 기울.. 2024. 7. 16.
소비자의 심리 타점 터치하기 광고주는 제품에 심리적인 라벨을 붙이는 것이 중요한 것임을 잘 알고 있습니다.   브랜드 타깃의 취향, 취미, 가치관, 신념을 이해하고 그들의 잠재된 욕구와 열망을 충족해주는 것이  제품 브랜딩에서도 더욱 중요해지고 있는데요.  소비자 통찰에서 필요한 것은 심리타점 (sweet spot) 입니다.    광고는 물론 프리젠테이션의 성공 여부는 상대방을 설득시키고 공감시키는데 있습니다.  상대방을 감동시키기 위해서는 그 사람의 마음 속에 있는 가장 여리고 부드러운 부분을 때려줘야 합니다.  야구 방망이로 타자가 힘껏 공을 때리는 정확한 타점이 있듯이, 사람의 마음 속에서 있는 것이  '심리 타점'  입니다.   소비자의 심리타점은 눈에 보이지도 않기 때문에 상품 카테고리와 특정 브랜드에 대한 감정과 태도를 .. 2024. 7. 11.
옥외 광고, 호기심을 넘어서 감탄하게 해라! 핵심은? 83퍼센트의 사람은 매일 일하고, 놀고, 쇼핑하려고 외출을 합니다. 사람들은 일상 생활에서 본인이 원하는 그렇지 않는 옥외광고에 노출돼 있는데요.   이러한 '움직이는 시장'에 맞는 메세지를 써야 옥외광고는 성공할 수 있습니다.  옥외광고를 할때는 경쟁자는 다른 매체 못지않게 경쟁자가 많습니다.  자연이 가진 다양한 분위기 및 계절과도 경쟁해야하고, 시야에 들어오는 '뭐든 것들'이  경쟁 대상입니다.  주변 빌딩, 쇼윈도, 차량, 교통 표지판은 물론이고 다른 회사의 옥외광고도 이에 해당합니다.  (때로는 지나가는 행인? 멋진 젊은이들, 패션 피플들에게도 시선이 가게됩니다)  옥외광고는 설명을 하지 않으면서 '감탄'을 하게 만들어야하는데 핵심은 '생략'에 있습니다.  또한 호기심과 흥미만을 자아내서는 안되.. 2024. 7. 8.
틈새시장 , 고객 맞춤 서비스로 승부하는 뷰티 브랜드들 최근 K-뷰티 열풍으로  국내 중소 중견기업의 화장품이 중국 시장은 물론 미국, 일본, 유럽에서도 인기를 더해가고 있는것 같습니다.  소비자를 국내로 한정시키면  뷰티시장은 한국인의 피부타입과 스킨케어 노하우,  메이크업 트렌드를 분석해서 제품을 개발하면 될텐데요.  글로벌 시장을 공략하려면 백인, 흑인의 다양한 인종의  피부타입과 헤어 특성까지도 철저히 분석해서 제품을 개발하고 스킨케어와 메이크업  트렌드 등 소비자의 니즈를 반영하는 전략이 필요할 것 같습니다.  매일 바르고 사용하는 스킨케어, 헤어제품들 시장에는 이미 유명한 브랜드의 제품들이 있을텐데요. 틈새시장을 공략해서 성공한 제품 브랜드이 어떤 것이 있을지 이번 포스팅에서는 다루어보았습니다 역발상으로 승부한 헤어케어브랜드, 미스 제시즈 Miss.. 2024. 6. 17.
브랜드 컨셉 , 제품 컨셉.. 어떻게 접근하지? <컨셉 수업> 엿보기 광고 회사 TBWA HAKUHODO에서 수석 크리에이티브로 활약한  호소다 다카히로가 집필한  은 십 수년간 저자가 기업 브랜딩을 진행하며 필드에서 쌓은 노하우를 저술하고 있는 책입니다.  컨셉이 만들어지는 과정, 브랜드 스토리텔링에 대한 접근법과 통찰력을 엿볼 수 있습니다.  브랜드컨셉, 제품컨셉, 커뮤니케이션 컨셉 등 실무에서 컨셉은 꼬리표 처럼 달라붙는데요. '컨셉'이라는 말은 새로운 용어는 아니고, 홍보, 광고, 마케팅 종사자에게는 달리 설명이 필요없는 말이지만, 막상 질문하면 답변을 제대로 하기 어렵습니다.  이 책은  컨셉의 정의 부터 차근히 짚어나가면서 컨셉 도출의 과정을 점검해볼 수 있도록 안내해줍니다.  컨셉이란 ? Concept의 어원은 동사 '잡다'를 뜻하는 라틴어라고 합니다. 컨셉에.. 2024. 5. 9.