All Categories607 브랜드 헤리티지 마케팅이 중요한 이유 브랜드 헤리티지 마케팅: 왜 더 중요해지는가본 글은 최근 브랜드 트렌드와 실무 컨설팅 경험을 기반으로,2025년 소비자 심리 변화와 함께 헤리티지 마케팅의 의미를 재정리한 글입니다. 핵심 요약 √ 급변하는 시대일수록 소비자는 ‘변하지 않는 가치’를 가진 브랜드를 찾는다. √ 헤리티지(역사성)는 단순한 과거 스토리가 아니라, 브랜드 정체성의 뿌리다.√ 2025~2026년 브랜드 경쟁력은 ‘새로움’보다 ‘지속성·일관성·근본성’에서 결정된다. 1. 헤리티지(heritage)는 과거가 아니라 “정체성의 증거”이다많은 브랜드가 헤리티지를 ‘오래된 이야기’ 정도로 생각하지만,헤리티지의 본질은 브랜드가 존재해온 이유, 즉 정체성의 뿌리입니다. 예를 들어:코카콜라의 레시피와 붉은색컨버스의 하이탑 디자인르 .. 2025. 12. 10. [용어사전] 근본이즘 근본이즘이란? *근본이즘(Returning to the Fundamentals)*은 빠르게 변하는 기술·디지털 문명 속에서 사람들이 본질과 근원으로 돌아가려는 움직임을 말한다.'Fundamental(근본)'에 주의(主義)를 뜻하는 ‘~ism’을 더한 개념으로, 본질 회귀 트렌드라고도 부른다.■ 등장 배경AI 기술의 급속한 확장, 디지털 과부하, 사회적 불확실성 등은 사람들로 하여금 안정·정체성·원형적 가치를 다시 찾게 만든다. 이 과정에서 아날로그적 감성이나 클래식 콘텐츠가 재부상하는 흐름이 나타난다.대표적인 예로는클래식 음악·고전 문학에 대한 관심 증가필름카메라·만년필·빈티지 가구 등 아날로그 제품의 회귀과거 제품을 그대로 재현한 ‘복각(復刻) 제품’의 인기박물관 굿즈·헤리티지 기반 디자인의 확산등이.. 2025. 12. 9. 2025 AI 검색 환경 변화: 네이버·구글 변화로 줄어든 트래픽, 지금 필요한 3가지 대응 전략” 블로그 조회수 왜 줄었나? 네이버 검색 알고리즘 개편 후 실전 대응법2025년 하반기, 블로그 트래픽 환경은 그 어느 때보다 빠르게 변하고 있습니다.네이버의 RCON 검색 알고리즘 도입, 그리고 구글의 AI 검색 응답 강화가 겹치면서 기존 방식으로는 블로그 조회수를 유지하기가 점점 어려워지고 있기 때문입니다.특히 티스토리·워드프레스처럼 외부 플랫폼 기반 블로그는 노출 감소를 더 크게 체감하는 경향이 있습니다.RCON이 적용된 지 약 4개월이 지난 지금, 초기의 큰 변동은 다소 완화되었지만 AI가 검색 상단을 차지하는 흐름은 더 강하게 자리 잡은 상태입니다.이 글에서는 현재 검색 환경 변화의 핵심과, 블로거가 실천할 수 있는 실전 대응 전략 3가지를 정리해보았습니다.🔎 1. 네이버 RCON 알고리즘이란?.. 2025. 12. 8. 2026년 PR전략 : AI시대의 브랜드 커뮤니케이션 2025년에 본격화된 변화는 2026년 PR 전략의 핵심 방향을 결정짓고 있습니다. 올해 관찰된 흐름을 바탕으로, 내년도 PR 조직이 준비해야 할 주요 전환점을 정리했습니다.AI 시대 브랜드 커뮤니케이션의 판이 완전히 바뀌고 있다AI가 정보 소비 패턴을 빠르게 바꾸면서 기업 PR의 방식도 전략·속도·메시지 구조 자체가 재정의되고 있습니다. 고객은 텍스트보다 즉각적·대화형·맞춤형 정보를 기대하고, 브랜드는 더 정교한 데이터 기반 커뮤니케이션과 실시간 대응 PR전략을 요구받게 됩니다. 2026년은 더 이상 “PR에 AI를 곁들이는 시대”가 아니라 AI가 PR 전략의 중심이 되는 원년이 될 것입니다" 1. PR의 지형이 변하다: ‘실시간·증거 기반 소통’으로 전환(1) 실시간 인사이트 기반 PR이 기.. 2025. 12. 5. [두뇌사용설명서 ] 뇌를 젊게 유지하는 방법 최근에 일본의 뇌신경전문의 '츠키야마 타카시' 가 집필한《당신의 뇌, 얼어붙고 있다》책을 단숨에 읽어보았는데요. 거의 20년 전에 씌여진 책이지만 지금 읽어도 놀라울 만큼 공감되는 포인트가 많아서 정리해보았습니다. 뇌는 환경에 의해 만들어진다.뇌는 익숙함이 아닌 낯선 환경에 몸을 던질 때 뇌는 가장 활발해집니다. 한 가지 일만 반복하는 것은 뇌 기능을 오히려 퇴화시킬 수 있습니다. 창의력은 다양한 경험 속 ‘무질서한 재료’에서 태어납니다. 다양한 뇌기능을 담당하고 있는 신경세포의 네트워크는 일상 속에서 훈련되지 않으면 쇠퇴하여,무의미한 세포 모임으로 돌아가버릴 수 있습니다. 효율, 속도, 정답만을 요구하는 사회에서 우리는 뇌를 한쪽 방향으로만 쓰도록 강요당하는 경향이 있습니다. 그래서 더더욱,.. 2025. 12. 3. AI 시대 광고 어떻게 접근할까? 2026년 트렌드 키워드로 AI 키워드 4가지를 제시했는데요, 그 중 하나가 제로클릭이였습니다.'제로클릭' 시대의 마케팅은 클릭을 유도하는 것보다 AI에게 선택받는 능력이 가장 큰 핵심 경쟁력으로 자리 잡게 됩니다. 소비자를 설득하기 보다 AI를 먼저 설득해야합니다. 앞으로 마케팅의 대 전제는 '단어'에서 '문장'으로 나아가야합니다. AI이전에는 검색엔진이 '단어' 단위의 키워드로 콘텐츠를 탐색했다면 AI시대는 최소 '문단' 단위로 인식을 하기 때문입니다. AI가 바로 인용할 수 있는 FAQ나 요약 문장, 상품의 의미와 속성을 태그로 표시하는 데이터 표준인 '스키마' 등에 기반한 콘텐츠를 제공해야 합니다. 쉽게 말해서 고객이 챗지피티에게 물어볼 만한 질문을 작성하고 이를 AI가 그대로 사용할 수 있는 콘.. 2025. 12. 2. 이전 1 2 3 4 ··· 102 다음
