All Categories605 2026년 PR 전략: AI 시대의 브랜드 커뮤니케이션 2025년에 본격화된 변화는 2026년 PR 전략의 핵심 방향을 결정짓고 있습니다. 올해 관찰된 흐름을 바탕으로, 내년도 PR 조직이 준비해야 할 주요 전환점을 정리했습니다.AI 시대 브랜드 커뮤니케이션의 판이 완전히 바뀌고 있다AI가 정보 소비 패턴을 빠르게 바꾸면서 기업 PR의 방식도 전략·속도·메시지 구조 자체가 재정의되고 있습니다. 고객은 텍스트보다 즉각적·대화형·맞춤형 정보를 기대하고, 브랜드는 더 정교한 데이터 기반 커뮤니케이션과 실시간 대응 PR전략을 요구받게 됩니다. 2026년은 더 이상 “PR에 AI를 곁들이는 시대”가 아니라 AI가 PR 전략의 중심이 되는 원년이 될 것입니다" 1. PR의 지형이 변하다: ‘실시간·증거 기반 소통’으로 전환(1) 실시간 인사이트 기반 PR이 기.. 2025. 12. 5. [두뇌사용설명서 ] 뇌를 젊게 유지하는 방법 최근에 일본의 뇌신경전문의 '츠키야마 타카시' 가 집필한《당신의 뇌, 얼어붙고 있다》책을 단숨에 읽어보았는데요. 거의 20년 전에 씌여진 책이지만 지금 읽어도 놀라울 만큼 공감되는 포인트가 많아서 정리해보았습니다. 뇌는 환경에 의해 만들어진다.뇌는 익숙함이 아닌 낯선 환경에 몸을 던질 때 뇌는 가장 활발해집니다. 한 가지 일만 반복하는 것은 뇌 기능을 오히려 퇴화시킬 수 있습니다. 창의력은 다양한 경험 속 ‘무질서한 재료’에서 태어납니다. 다양한 뇌기능을 담당하고 있는 신경세포의 네트워크는 일상 속에서 훈련되지 않으면 쇠퇴하여,무의미한 세포 모임으로 돌아가버릴 수 있습니다. 효율, 속도, 정답만을 요구하는 사회에서 우리는 뇌를 한쪽 방향으로만 쓰도록 강요당하는 경향이 있습니다. 그래서 더더욱,.. 2025. 12. 3. AI 시대 광고 어떻게 접근할까? 2026년 트렌드 키워드로 AI 키워드 4가지를 제시했는데요, 그 중 하나가 제로클릭이였습니다. '제로클릭' 시대의 마케팅은 클릭을 유도하는 것보다 AI에게 선택받는 능력이 가장 큰 핵심 경쟁력으로 자리 잡게 됩니다. 소비자를 설득하기 보다 AI를 먼저 설득해야합니다. 앞으로 마케팅의 대 전제는 '단어'에서 '문장'으로 나아가야합니다. AI이전에는 검색엔진이 '단어' 단위의 키워드로 콘텐츠를 탐색했다면 AI시대는 최소 '문단' 단위로 인식을 하기 때문입니다. AI가 바로 인용할 수 있는 FAQ나 요약 문장, 상품의 의미와 속성을 태그로 표시하는 데이터 표준인 '스키마' 등에 기반한 콘텐츠를 제공해야 합니다. 쉽게 말해서 고객이 챗지피티에게 물어볼 만한 질문을 작성하고 이를 AI가 그대로 사.. 2025. 12. 2. [용어사전] 듀프 듀프란? ‘듀프’는 'Duplication(복제품)'의 줄임말로 유명 브랜드 제품의 디자인과 주요 특징을 합법적으로 모방하여 상대적으로 저렴하게 판매되는 대체품을 일컫는다. 듀퓨는 원본을 속여 파는 모조품, 소위 ‘짝퉁’과 다른 개념이다. 짝퉁이 소비자를 기만해 원본인 것처럼 믿게 맏드는 '사기'에 가까운 판매행위라면, 듀프는 '나는 원본이 아니다'라고 솔직하게 인정하며, 원본의 디자인과 기능적 특징을 매우 유사하게 구현한 것이 특징인 대체품이다. 법적 문제는 없으며, 소비자들은 이를 자랑스러워하기도 한다. 대표적인 예로 에르메스의 버킨백과 디자인은 흡사하지만 가격은 훨씬 저렴한 월마트의 월킨 Wirkin백이 있다. 에르메스 버킨백이 가격은 당시 1000만원을 호가한데 반해 월킨백은 100분의.. 2025. 11. 26. 2026년 메가 트렌드 AI 핵심 키워드 세 가지 2026년은 병오년, 붉은 말의 해입니다. 우리는 매년 새로운 트렌드를 기대하지만, 내년만큼은 조금 다릅니다. 경제 상황, 국제 정세, 관세 문제처럼 늘 트렌드를 좌우해온 변수들을 모두 압도하는 단 하나의 키워드가 있기 때문입니다. 바로 AI입니다. 이제는 인공지능을 빼고 미래를 이야기하는 것 자체가 의미를 잃어가고 있습니다. 거대한 파도처럼 밀려온 AI는 산업을 재편하고, 일상의 기준을 바꾸며, 기업과 개인의 관점까지 뒤흔들고 있습니다. 2026년은 그 변화가 ‘예상’이 아니라 ‘현실’로 본격 전환되는 해가 될 것입니다. 기업들은 각 분야의 사업에 AI를 적극적으로 접목하며 변화의 속도에 뒤처지지 않고, 오히려 선도적 위치를 확보하기 위해 치열하게 움직이고 있습니다. 개인 역시 마찬가지입니다. AI 시.. 2025. 11. 24. [용어사전] 맥락지능 맥락지능 (Contextual Intelligence)이란? 리더십 컨설턴트 매츄커츠는 상황을 읽어내고 예측하는 입체적 사고법을 '맥락지능' 이라고 정의했다. 맥락을 감지하는 '레이더'와 '의미' 사이의 상관관계에 대해서 '매슈 커츠'는 다음과 같이 설명하고 있다. 영어 단어 콘텍스트 context는 '함께 엮다'는 뜻의 라틴어'콘텍스테레' contenxtere에서 유래했다. 콘텍스테레는 테피스트리를 만드는 방법을 묘사할 때 쓰이는 용어다. 맥락은 어떤 상황이 서로 복잡하게 얽히고 묶인 독특한 구조를 말한다. 맥락이 없으면 의미가 없다. 맥락지능은 다양한 상황과 변수를 인식하고, 여러 행동 방침의 차이를 구별해 최선의 선택을 할 수 있는 능력을 의미한다.이는 변화무쌍한 환경에서 복잡성을 효.. 2025. 11. 21. 이전 1 2 3 4 ··· 101 다음
