인사이트298 "챗지피티, 요즘 뜨는 브랜드 알려줘"… AI 검색 시대, 살아남는 네이밍의 비밀 AI가 찾아주는 브랜드의 비밀: GEO 시대의 네이밍 전략프롤로그: 당신의 브랜드는 AI에게 '호명'될 수 있습니까? "이름 참 잘 지었네, 입에 착 붙네요!" 불과 1~2년 전만 해도 이것이 최고의 칭찬이었습니다. 사람이 기억하기 쉽고, 부르기 편한 이름이 곧 '좋은 네이밍'이었으니까요. 하지만 2026년, 게임의 법칙이 바뀌었습니다.이제 고객들은 네이버 검색창 대신 챗GPT나 제미나이에게 이렇게 묻습니다."요즘 20대 여성에게 인기 있는 가성비 가방 브랜드 추천해 줘."이때, 당신의 브랜드가 AI의 답변 리스트에 포함되지 않는다면? 안타깝게도 그 브랜드는 AI 검색 시장에서 '존재하지 않는' 것과 같습니다.이제 네이밍은 '사람의 기억(Memory)'을 넘어 'AI의 학습(Machine Learning.. 2026. 1. 27. AI 시대, 자사 미디어와 뉴스레터가 다시 중요해지는 이유 왜 지금, 사내 커뮤니케이션을 다시 설계해야 하는가 AI 환경이 본격화되면서 기업의 자사 미디어(Owned Media)와 SNS 공식 채널 트래픽은 전반적으로 감소하고 있습니다. 이는 특정 조직의 운영 문제라기보다, 검색·추천·콘텐츠 소비 구조 자체가 바뀐 결과에 가깝습니다. 이 변화 속에서 많은 조직이 외부 확산 전략을 다시 고민하고 있지만, 정작 더 중요해진 영역은 사내 커뮤니케이션입니다. 외부로 퍼지기 어려운 환경일수록, 내부 구성원이 브랜드와 메시지를 어떻게 이해하고 공유하는지가 자사 미디어의 영향력을 좌우하게 되기 때문입니다.이 글은 '외부 확산이 약해진 시대'에 조직이 무엇을 다시 설계해야 하는지, 그리고 뉴스레터가 왜 다시 중요한 관문이 되는지를 사내 커뮤니케이션 관점에서 정리한 글입니다... 2026. 1. 21. 틈새시장, 고객 맞춤 서비스로 승부하는 퍼스널케어 브랜드들 대형 브랜드가 장악한 시장에서 모든 소비자를 만족시키는 것은 점점 어려워지고 있습니다.대신 최근 브랜드 전략의 핵심 키워드는 ‘틈새’와 ‘개인화’입니다.모두를 위한 제품이 아니라, 누군가에게 꼭 필요한 제품을 만드는 방식이죠. 퍼스널케어 시장은 이러한 변화가 가장 빠르게 드러나는 영역입니다.머리카락의 질감, 피부 톤, 생활 환경과 정체성까지—개인의 차이가 분명한 만큼, 브랜드 역시 더 세밀한 접근을 요구받고 있습니다. 최근 K-뷰티 열풍으로 국내 중소·중견기업의 화장품이 중국 시장은 물론 미국, 일본, 유럽에서도 인기를 더해가고 있습니다. 국내 시장에만 집중한다면 한국인의 피부 타입과 메이크업 트렌드만 분석하면 되겠지만, 글로벌 시장을 공략하려면 인종별 피부 타입과 헤어 특성을 철저히 분석하는 전략이 필.. 2026. 1. 8. 브랜드 헤리티지 마케팅이 중요한 이유 브랜드 헤리티지 마케팅: 왜 더 중요해지는가본 글은 최근 브랜드 트렌드와 실무 컨설팅 경험을 기반으로,2025년 소비자 심리 변화와 함께 헤리티지 마케팅의 의미를 정리한 글입니다. 핵심 요약 √ 급변하는 시대일수록 소비자는 ‘변하지 않는 가치’를 가진 브랜드를 찾는다. √ 헤리티지(역사성)는 단순한 과거 스토리가 아니라, 브랜드 정체성의 뿌리다.√ 2025~2026년 브랜드 경쟁력은 ‘새로움’보다 ‘지속성·일관성·근본성’에서 결정된다. 1. 헤리티지(heritage)는 과거가 아니라 “정체성의 증거”이다많은 브랜드가 헤리티지를 ‘오래된 이야기’ 정도로 생각하지만,헤리티지의 본질은 브랜드가 존재해온 이유, 즉 정체성의 뿌리입니다. 예를 들어: 코카콜라의 레시피와 붉은색컨버스의 하이탑 디자인르 .. 2025. 12. 10. 2025 AI 검색 환경 변화: 네이버·구글 변화로 줄어든 트래픽, 지금 필요한 3가지 대응 전략” 블로그 조회수 왜 줄었나? 네이버 검색 알고리즘 개편 후 실전 대응법2025년 하반기, 블로그 트래픽 환경은 그 어느 때보다 빠르게 변하고 있습니다.네이버의 RCON 검색 알고리즘 도입, 그리고 구글의 AI 검색 응답 강화가 겹치면서 기존 방식으로는 블로그 조회수를 유지하기가 점점 어려워지고 있기 때문입니다.특히 티스토리·워드프레스처럼 외부 플랫폼 기반 블로그는 노출 감소를 더 크게 체감하는 경향이 있습니다.RCON이 적용된 지 약 4개월이 지난 지금, 초기의 큰 변동은 다소 완화되었지만 AI가 검색 상단을 차지하는 흐름은 더 강하게 자리 잡은 상태입니다.이 글에서는 현재 검색 환경 변화의 핵심과, 블로거가 실천할 수 있는 실전 대응 전략 3가지를 정리해보았습니다.🔎 1. 네이버 RCON 알고리즘이란?.. 2025. 12. 8. [두뇌사용설명서 ] 뇌를 젊게 유지하는 방법 최근에 일본의 뇌신경전문의 '츠키야마 타카시' 가 집필한《당신의 뇌, 얼어붙고 있다》책을 단숨에 읽어보았는데요. 거의 20년 전에 씌여진 책이지만 지금 읽어도 놀라울 만큼 공감되는 포인트가 많아서 정리해보았습니다. 뇌는 환경에 의해 만들어진다.뇌는 익숙함이 아닌 낯선 환경에 몸을 던질 때 뇌는 가장 활발해집니다. 한 가지 일만 반복하는 것은 뇌 기능을 오히려 퇴화시킬 수 있습니다. 창의력은 다양한 경험 속 ‘무질서한 재료’에서 태어납니다. 다양한 뇌기능을 담당하고 있는 신경세포의 네트워크는 일상 속에서 훈련되지 않으면 쇠퇴하여,무의미한 세포 모임으로 돌아가버릴 수 있습니다. 효율, 속도, 정답만을 요구하는 사회에서 우리는 뇌를 한쪽 방향으로만 쓰도록 강요당하는 경향이 있습니다. 그래서 더더욱.. 2025. 12. 3. 이전 1 2 3 4 ··· 50 다음
