인사이트/브랜딩113 지금, 뉴스레터가 브랜드의 ‘관문 채널’이 되어야 하는 이유 요즘 마케팅 현장에서 분명한 변화가 느껴집니다. 블로그 트래픽은 줄어들고, SNS 콘텐츠의 반응도 예전 같지 않습니다. 검색은 점점 더 빠르게 AI 중심으로 이동하고 있습니다. 공들여 쓴 글은 조회수가 반토막 나고, 콘텐츠의 생명주기도 눈에 띄게 짧아지고 있습니다. 최근 상담 과정에서 흥미로운 이야기를 들었습니다. 관공서조차 뉴스레터와 카카오 알림 채널에 예산을 늘리고 있다는 사실입니다. 모두가 같은 위기의식을 느끼고 있습니다. 왜 뉴스레터인가 제로 클릭(Zero-Click) 검색의 완벽한 대안이 될 수 있습니다.현재 구글 검색의 약 58%가 클릭 없이 종료되는 '제로 클릭' 검색입니다. 검색 엔진이 사용자에게 직접 답변을 제공하면서 블로그 방문이 원천 차단되는 상황입니다. 뉴스레터는 알고리즘의.. 2026. 3. 23. [Lufthansa 100주년] 안전이라는 가장 완벽한 서비스, 루프트한자가 말하는 '비행의 낭만' "모든 것을 이 순간을 위해(All for this moment)" 이 짧은 문장 속에 브랜드의 정수를 담아낸 주인공은 바로 독일의 플래그 캐리어, 루프트한자(Lufthansa)입니다.루프트한자가 이 슬로건을 통해 전하는 메시지는 명확합니다. 우리가 구름 위를 날며 평온한 행복감을 느끼는 그 찰나의 '순간' 뒤에는, 결코 가볍지 않은 세심하고 엄격한 공정들이 존재한다는 것입니다.눈에 띄지 않는 곳에서 나사 하나를 두 번 점검하는 엔지니어와 수만 시간의 훈련을 견딘 조종사, 그들의 숨은 노력이 모여 비로소 하나의 완벽한 비행이 완성됩니다. 설 연휴를 앞두고 설레는 마음으로 공항에 들어선 승객들에게 항공사는 단순한 '이동 수단'을 넘어 '여행의 시작' 그 자체입니다. 이번 포스팅에서는 유럽 최대 규모를 자랑.. 2026. 2. 11. "챗지피티, 요즘 뜨는 브랜드 알려줘"… AI 검색 시대, 살아남는 네이밍의 비밀 AI가 찾아주는 브랜드의 비밀: GEO 시대의 네이밍 전략프롤로그: 당신의 브랜드는 AI에게 '호명'될 수 있습니까? "이름 참 잘 지었네, 입에 착 붙네요!" 불과 1~2년 전만 해도 이것이 최고의 칭찬이었습니다. 사람이 기억하기 쉽고, 부르기 편한 이름이 곧 '좋은 네이밍'이었으니까요. 하지만 2026년, 게임의 법칙이 바뀌었습니다.이제 고객들은 네이버 검색창 대신 챗GPT나 제미나이에게 이렇게 묻습니다."요즘 20대 여성에게 인기 있는 가성비 가방 브랜드 추천해 줘."이때, 당신의 브랜드가 AI의 답변 리스트에 포함되지 않는다면? 안타깝게도 그 브랜드는 AI 검색 시장에서 '존재하지 않는' 것과 같습니다.이제 네이밍은 '사람의 기억(Memory)'을 넘어 'AI의 학습(Machine Learning.. 2026. 1. 27. 틈새시장, 고객 맞춤 서비스로 승부하는 퍼스널케어 브랜드들 대형 브랜드가 장악한 시장에서 모든 소비자를 만족시키는 것은 점점 어려워지고 있습니다.대신 최근 브랜드 전략의 핵심 키워드는 ‘틈새’와 ‘개인화’입니다.모두를 위한 제품이 아니라, 누군가에게 꼭 필요한 제품을 만드는 방식이죠. 퍼스널케어 시장은 이러한 변화가 가장 빠르게 드러나는 영역입니다.머리카락의 질감, 피부 톤, 생활 환경과 정체성까지—개인의 차이가 분명한 만큼, 브랜드 역시 더 세밀한 접근을 요구받고 있습니다. 최근 K-뷰티 열풍으로 국내 중소·중견기업의 화장품이 중국 시장은 물론 미국, 일본, 유럽에서도 인기를 더해가고 있습니다. 국내 시장에만 집중한다면 한국인의 피부 타입과 메이크업 트렌드만 분석하면 되겠지만, 글로벌 시장을 공략하려면 인종별 피부 타입과 헤어 특성을 철저히 분석하는 전략이 필.. 2026. 1. 8. 브랜드 헤리티지 마케팅이 중요한 이유 브랜드 헤리티지 마케팅: 왜 더 중요해지는가본 글은 최근 브랜드 트렌드와 실무 컨설팅 경험을 기반으로,2025년 소비자 심리 변화와 함께 헤리티지 마케팅의 의미를 정리한 글입니다. 핵심 요약 √ 급변하는 시대일수록 소비자는 ‘변하지 않는 가치’를 가진 브랜드를 찾는다. √ 헤리티지(역사성)는 단순한 과거 스토리가 아니라, 브랜드 정체성의 뿌리다.√ 2025~2026년 브랜드 경쟁력은 ‘새로움’보다 ‘지속성·일관성·근본성’에서 결정된다. 1. 헤리티지(heritage)는 과거가 아니라 “정체성의 증거”이다많은 브랜드가 헤리티지를 ‘오래된 이야기’ 정도로 생각하지만,헤리티지의 본질은 브랜드가 존재해온 이유, 즉 정체성의 뿌리입니다. 예를 들어: 코카콜라의 레시피와 붉은색컨버스의 하이탑 디자인르 .. 2025. 12. 10. <감각자본>, 본질의 가치를 지키는 소비자 그리고 문화 자본에 대하여 "오늘날 소비는 필요가 아닌 의미를 사는 행위이다. 선택에는 철학이 있고, 소비에는 미학이 있다. 선택은 반복되고, 반복은 흔적이 되며, 흔적은 곧 정체성이 된다. 우리는 물건을 사는 것이 아니라 감각을 수집하고 있다. " 나는 무엇을 소비하고 있는가? 우리는 매일같이 무언가를 선택하고 소비합니다. 아침에 입을 옷, 점심 메뉴, 일할 때 듣는 음악, 서점에서 책을 고를 때 그리고 누군가와의 만남을 위한 장소를 정할 때 취향에 따라서 때로는 의미에 따라서 선택을 합니다. 의 저자인 김기수는 선택들은 무작위가 아니라 각자가 축적해 온 경험과 감각, 그리고 알게 모르게 형성된 일관성이 있다고 합니다. 은 문화와 자본을 잇는 보이지 않는 감각, 취향에 대한 이야기를 담은 책인데요. 소비와 취향.. 2025. 10. 15. 이전 1 2 3 4 ··· 19 다음
