보라색은 왜 럭셔리의 상징이 되었을까?

보라색은  단순히 예쁜 색이 아니다. 
이 색에는 ‘권력’과 ‘희소성’이라는 오래된 이야기가 담겨 있다.

 

벚꽃이 지고 나니 라벤더 꽃이 눈에 들어옵니다.
라벤더의 연한 파스텔톤 보랏빛, 개인적으로 좋아하는 컬러입니다.

 

문득 보라색의 어원이 궁금해 찾아보았습니다. 

보라색 violet은 영어의 violence(폭력)와 연관된 용어라고 보는 견해가 있습니다.  
과거 권력자들이 보라색 의상을 입었던 것과 맞물리며, 권력의 상징 같은 이미지가 색의 의미로 확장되었다고 볼 수 있습니다.  

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 색채 심리학에서는 보라색을
“불완전하고 변화무쌍한 역동적 가치의 컬러”로 풀이합니다.

 그 이유는 '레드'와 '블루'가 섞인 색이기 때문입니다.

 

남성과 여성,
감성과 이성,
북쪽과 남쪽처럼

 

서로 대립되는 의미가 함께 담겨 있어 어딘가 불안정하고, 그 속에서 긴장감이 느껴지는 색입니다.

 

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보라색은 하나가 아니다

보라는 사실 하나의 색이 아닙니다. Violet과 Purple, 두 가지로 나뉩니다.

 

블루에 가까우면 Violet
→ 차갑고, 신비롭고, 고요한 느낌

 

레드에 가까우면 Purple
→ 따뜻하고, 강렬하고, 감성적인 느낌

 

Violet은 무지개 끝에 있는 자연광 색에 가깝고,

Purple은 레드와 블루가 섞인 혼합색에 더 가깝습니다.

 

👉 "차갑고, 신비롭고, 거리감 있는 보라” Violet        

→ 자연 스펙트럼 색 (무지개 끝 색)

    컬러값:  HEX: #8000FF / RGB: (128, 0, 255)

 

👉 "강렬하고, 감성적이고, 존재감 있는 보라” Purple  

→ 레드와 블루의 인공 혼합색

  컬러값 : HEX: #800080 / RGB: (128, 0, 128)

 

 

또한 어원도 다릅니다.

Violet은 폭력성과 연결해 해석하기도 하는 반면,  Purple은 ‘Purpura’ 바다 고둥에서 얻은 염료에서 유래한 이름입니다.

중세 시대에는 보라색이 왕족과 교회 등 권력을 상징하는 컬러였고, 18세기에 이르러서야 일반 사람들도 입을 수 있는 색이 되었습니다.

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명품과 럭셔리의 상징이 된 보라

'뷰티'와 '럭셔리' 브랜드에서 자주 사용하는 컬러 중 하나가 ‘퍼플’입니다.

왜냐하면 퍼플은 감성적이면서도 고급스러운 이미지를 동시에 주기 때문입니다. 
👉 보라색은 '감성'과 '권력'의 이미지를 동시에 갖고 있어 자연스럽게 ‘럭셔리’와 연결되는 컬러가 되었습니다.  

 

▲안나수이의 브랜드 정체성이 된 보라색(퍼플)과 나비, 장미, 검정색 레이스

 

뷰티 분야에서 보라색 판타지를 담은 브랜드로 '안나수이' 를 꼽을 수 있습니다. 

안나수이는 신비롭고 몽환적인 이미지를 강하게 각인시키며, 보라색을 대표 컬러로 인식시키는 데 성공한 브랜드라고도 할 수 있습니다.

 

반면 Violet은 신비롭고 고요하며, 영성이 느껴지는 색입니다.

클로드 모네의 <워털루 다리>를 보면 그 느낌을 직관적으로 이해할 수 있습니다.

▲클로드 모네의  <워털루 다리> / 보라색 (바이올렛)

 

차갑고, 안개 낀 듯하고,
조용한 긴장감이 흐르는 색.

 

같은 보라지만 완전히 다른 감정이 느껴집니다.

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보라색, 브랜드에서 어떻게 쓰일까

이밖에도 보라색은  기업의 마케팅과 브랜딩에 다양하게 활용됩니다.

대표적으로 현대카드 ‘더 퍼플’은 기존의 럭셔리 이미지를 넘어 ‘경험’과 ‘유연함’이라는 키워드를 더해 예술, 디자인, 여행 영역으로 확장했습니다. 

 

또한 화제의 중심에 있는 BTS의 상징색 역시 보라색(Violet)입니다. 
아이돌 문화에서도 색은 중요한 상징이었는데요. H.O.T는 흰색, 젝스키스는 노란색, 신화는 주황색, god는 하늘색처럼 각 그룹을 대표하는 색이 존재했습니다. 그러고 보니 겹치는 컬러는 없네요.

 

▲BTS 보라색 응원봉, 아미밤

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PR 인사이트

그동안 레드, 옐로, 블루 같은 기본 컬러에 비해 상대적으로 활용도가 낮았던 바이올렛은 최근 다양한 분야에서 차별화 포인트로 주목받고 있습니다. 익숙한 컬러에서 벗어나 새로운 인상을 만들고 싶을 때, 보라는 충분히 매력적인 선택이 될 수 있습니다.

 

▲ 애플, 보라색을 포인트 컬러로 활용한 사례

마무리

보라색은 새롭고 혁신적인 서비스, 혹은 고급스러운 제품과 잘 어울리는 컬러입니다.

특히 골드, 실버와 같은 메탈릭 컬러, 혹은 고급 소재와 함께 사용할 경우 그 효과는 더욱 강화됩니다.

같은 보라색이라도 어떤 보라를 쓰느냐에 따라 브랜드의 인상은 완전히 달라집니다.

 

보라색은 단순히 예쁜 색이 아니라,
‘누가 가질 수 있었는가’를 보여주는 색입니다.
이 기준은 지금까지도 ‘럭셔리’라는 개념으로 이어지고 있습니다.  

 

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▸ 참고문헌

• 황지혜, 『칼러 인사이드』
• 안나수이 공식 Instagram, https://www.instagram.com/annasui/

▸ 함께 읽으면 좋은 글

• 브랜드 네이밍 A to Z: 원칙과 전략 가이드
  → 색과 이름처럼 브랜드의 첫 인상을 만드는 핵심 요소를 구조적으로 정리한 글
• [용어사전] 맥락지능
  → 같은 색도 맥락에 따라 의미가 달라지는 이유를 이해하는 데 도움이 되는 개념

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본 콘텐츠는 더피알컨설팅의 브랜딩·PR 인사이트를 기반으로 PR매쉬업(PR MASHUP)에서 발행한 글입니다.