인사이트/브랜딩111 "챗지피티, 요즘 뜨는 브랜드 알려줘"… AI 검색 시대, 살아남는 네이밍의 비밀 AI가 찾아주는 브랜드의 비밀: GEO 시대의 네이밍 전략프롤로그: 당신의 브랜드는 AI에게 '호명'될 수 있습니까? "이름 참 잘 지었네, 입에 착 붙네요!" 불과 1~2년 전만 해도 이것이 최고의 칭찬이었습니다. 사람이 기억하기 쉽고, 부르기 편한 이름이 곧 '좋은 네이밍'이었으니까요. 하지만 2026년, 게임의 법칙이 바뀌었습니다.이제 고객들은 네이버 검색창 대신 챗GPT나 제미나이에게 이렇게 묻습니다."요즘 20대 여성에게 인기 있는 가성비 가방 브랜드 추천해 줘."이때, 당신의 브랜드가 AI의 답변 리스트에 포함되지 않는다면? 안타깝게도 그 브랜드는 AI 검색 시장에서 '존재하지 않는' 것과 같습니다.이제 네이밍은 '사람의 기억(Memory)'을 넘어 'AI의 학습(Machine Learning.. 2026. 1. 27. 틈새시장, 고객 맞춤 서비스로 승부하는 퍼스널케어 브랜드들 대형 브랜드가 장악한 시장에서 모든 소비자를 만족시키는 것은 점점 어려워지고 있습니다.대신 최근 브랜드 전략의 핵심 키워드는 ‘틈새’와 ‘개인화’입니다.모두를 위한 제품이 아니라, 누군가에게 꼭 필요한 제품을 만드는 방식이죠. 퍼스널케어 시장은 이러한 변화가 가장 빠르게 드러나는 영역입니다.머리카락의 질감, 피부 톤, 생활 환경과 정체성까지—개인의 차이가 분명한 만큼, 브랜드 역시 더 세밀한 접근을 요구받고 있습니다. 최근 K-뷰티 열풍으로 국내 중소·중견기업의 화장품이 중국 시장은 물론 미국, 일본, 유럽에서도 인기를 더해가고 있습니다. 국내 시장에만 집중한다면 한국인의 피부 타입과 메이크업 트렌드만 분석하면 되겠지만, 글로벌 시장을 공략하려면 인종별 피부 타입과 헤어 특성을 철저히 분석하는 전략이 필.. 2026. 1. 8. 브랜드 헤리티지 마케팅이 중요한 이유 브랜드 헤리티지 마케팅: 왜 더 중요해지는가본 글은 최근 브랜드 트렌드와 실무 컨설팅 경험을 기반으로,2025년 소비자 심리 변화와 함께 헤리티지 마케팅의 의미를 정리한 글입니다. 핵심 요약 √ 급변하는 시대일수록 소비자는 ‘변하지 않는 가치’를 가진 브랜드를 찾는다. √ 헤리티지(역사성)는 단순한 과거 스토리가 아니라, 브랜드 정체성의 뿌리다.√ 2025~2026년 브랜드 경쟁력은 ‘새로움’보다 ‘지속성·일관성·근본성’에서 결정된다. 1. 헤리티지(heritage)는 과거가 아니라 “정체성의 증거”이다많은 브랜드가 헤리티지를 ‘오래된 이야기’ 정도로 생각하지만,헤리티지의 본질은 브랜드가 존재해온 이유, 즉 정체성의 뿌리입니다. 예를 들어: 코카콜라의 레시피와 붉은색컨버스의 하이탑 디자인르 .. 2025. 12. 10. <감각자본>, 본질의 가치를 지키는 소비자 그리고 문화 자본에 대하여 "오늘날 소비는 필요가 아닌 의미를 사는 행위이다. 선택에는 철학이 있고, 소비에는 미학이 있다. 선택은 반복되고, 반복은 흔적이 되며, 흔적은 곧 정체성이 된다. 우리는 물건을 사는 것이 아니라 감각을 수집하고 있다. " 나는 무엇을 소비하고 있는가? 우리는 매일같이 무언가를 선택하고 소비합니다. 아침에 입을 옷, 점심 메뉴, 일할 때 듣는 음악, 서점에서 책을 고를 때 그리고 누군가와의 만남을 위한 장소를 정할 때 취향에 따라서 때로는 의미에 따라서 선택을 합니다. 의 저자인 김기수는 선택들은 무작위가 아니라 각자가 축적해 온 경험과 감각, 그리고 알게 모르게 형성된 일관성이 있다고 합니다. 은 문화와 자본을 잇는 보이지 않는 감각, 취향에 대한 이야기를 담은 책인데요. 소비와 취향.. 2025. 10. 15. 제로 웨이스트는 어떻게 ‘착한 실천’이 아닌 전략이 되었을까 일회용품 사용량 증가와 과잉 소비는 전 세계적인 환경 위기로 이어지고 있습니다.재활용이 가능한 쓰레기조차 수익성이 낮다는 이유로 소각·매립되는 경우가 많고, 이는 토양과 해양 오염으로 연결됩니다.제로 웨이스트(Zero Waste)는 쓰레기 배출을 최소화해 낭비 없는 사회를 지향하는 움직임입니다.생산–소비–재사용–회수의 흐름을 통해 자원을 보존하고, 가능한 한 ‘버려짐’ 자체를 줄이는 데 목적이 있습니다. 최근 소비재 브랜드들은 과한 포장 관행에서 벗어나 포장을 줄이거나 플라스틱 프리 제품을 확대하고 있습니다. 친환경 브랜드를 소개하는 팝업과 유통 채널의 변화도 빠르게 늘어나는 중입니다. 이번 글에서는 용기 회수와 재사용, 친환경 패키징에 집중하는 사례를 살펴봅니다. .. 2025. 5. 2. 브랜드의 물성 매력을 엿볼 수 있는 팝업스토어 바쁜 일상의 동반자로 AI와 로봇이 등장하는 시대를 살고 있습니다. 2001년도에 스필버그 감독이 만든 ' AI ' 라는 공상과학 영화에서 로봇 아이의 등장은 꽤나 충격적이였는데요. 사람의 감정을 가지고 있는 로봇은 사람과 다를바 없어서 혼란스럽기도 했습니다. 그로부터 20여 년의 세월이 지난 인류는 챗지피티에게 사소한 것에서 부터 난이도 높은 것 까지 질문을 해서 즉답을 얻어내는가 하면, 진공청소 로봇이 집을 청소해주는 그런 시대를 살고 있습니다. 가상쇼핑, 메타버스 이런 것들이 친숙해지는 메타버스 시대에 역으로 직접적으로 만지고 느낄 수 있는 그런 오프라인 아날로그에 대한 향수가 커지는 것 같습니다. 만지고 느낄 수 있어야 비로소 존재하는 것이지요. 특정 대상에 경험 가능한 물성 mater.. 2025. 1. 6. 이전 1 2 3 4 ··· 19 다음
