우리는 일상에서 블루투스(Bluetooth)라는 이름을 아주 자연스럽게 사용합니다.
무선 이어폰을 연결할 때, 자동차와 스마트폰을 연동할 때, 서로 다른 기기를 하나로 이어야 할 때도 이 이름을 떠올립니다. 하지만 이 기술 브랜드의 이름이 고대 북유럽의 왕과 고대 문자 체계에서 비롯되었다는 사실을 아는 사람은 많지 않습니다.
이 글에서는 블루투스라는 이름이 어떻게 탄생했는지, 그리고 기술 브랜드가 고대 상징과 언어를 어떻게 ‘이름’으로 끌어왔는지를 네이밍 관점에서 살펴봅니다.
블루투스(Bluetooth)라는 이름은 어디에서 시작되었을까
블루투스라는 이름의 출발점은 10세기 덴마크와 노르웨이를 통합한 바이킹 왕, 하랄드 블루투스(Harald Bluetooth)입니다.그는 분열돼 있던 부족과 지역을 하나로 묶은 인물로 알려져 있습니다.
여기서 중요한 것은 역사적 사실 자체보다, 그가 ‘통합과 연결’의 상징으로 기억되고 있다는 점입니다. 여러 기기와 통신 방식을 하나로 연결하는 기술 브랜드에 이 인물이 선택된 이유는 바로 여기에 있습니다.
블루투스가 스칸디나비아를 통일한 업적으로 유명했듯이,
근거리 무선통신 연결 기술로 개인 컴퓨터와 무선 전화 산업을 통합하고 싶었던
우리의 목적을 대변하는 브랜드 네임이라고 생각합니다.
. '블루투스'는 1994년 세계적인 통신 기기 제조회사인 '에릭슨'이 휴대폰과 주변 기기를 연결하는 무선 솔루션을 개발한 것이 시초가 되었습니다. 초기 구성원이었던 인텔의 '짐 카다그'가 블루투스 이름을 제안했을 당시에는 프로젝트명에 불과했지만 기억하기 좋고 흥미를 유발할 수 있다는 점에서 공식 브랜드 네임으로 정해졌습니다.
이 문장을 통해 알 수 있는 것은 블루투스라는 이름이 단순한 기술 명칭이 아니라, 브랜드가 이루고자 했던 역할과 방향을 담은 선택이었다는 점입니다
📌 여기서 잠깐, 룬 문자는 무엇일까
이제 자연스럽게 다음 질문으로 이어집니다.
“왜 하필 고대 문자일까?”
룬 문자는 게르만 민족 고유의 문자 체계로, 인도유럽어족 게르만 어파의 언어를 기록하는 데 사용되었습니다. 주로 돌, 나무, 뼈, 금속 등에 새겨졌기 때문에 직선적이고 각진 형태를 띠며, 단순한 기록 수단을 넘어 상징과 의미 전달의 역할을 함께 담당했습니다.
룬 문자는 지역과 시대에 따라 여러 갈래로 발전했는데, 대표적으로는 ‘게르만 룬 문자’, ‘앵글로색슨 룬 문자’, ‘스칸디나비아 룬 문자’ 이 세 종류가 널리 알려져 있습니다.
블루투스 로고에 숨겨진 룬 문자의 결합
블루투스 로고는 하랄드 블루투스 왕의 이름을 구성하는 두 개의 룬 문자를 결합해 만들어졌습니다.
- H에 해당하는 룬 문자 하갈라즈(Hagall)
- B에 해당하는 룬 문자 베르카나(Berkana)
이 두 문자를 하나로 겹쳐 만든 형태가 오늘날 우리가 익숙하게 보고 있는 블루투스 로고입니다. 이 로고는 이니셜을 단순히 시각화한 마크가 아니라, ‘연결과 통합’이라는 개념을 상징으로 압축한 결과물이라고 볼 수 있습니다.
이 두 문자를 겹쳐 만든 형태가
우리가 지금 보고 있는 블루투스 로고입니다.
기술 브랜드가 고대 상징을 선택한 이유
여기서 흥미로운 지점이 하나 더 있습니다. 블루투스는 최신 기술 브랜드임에도 불구하고 미래적 단어, 기술 용어, 기능 설명형 이름을 선택하지 않았다는 점입니다.
대신
- 고대 인물
- 오래된 언어
- 상징 중심의 문자 체계
를 네이밍의 재료로 삼았습니다.
이 선택은 기술을 설명하기보다, 기술이 어떤 역할을 하는지 ‘이야기’로 전달하려는 시도로 볼 수 있습니다.
기술 브랜드 네이밍 관점에서 다시 보면
블루투스 네이밍은 기술 브랜드가 이름을 지을 때 무엇을 고민해야 하는지를 잘 보여줍니다. 기술은 빠르게 변하지만, 브랜드 이름은 오랫동안 사용되기 때문입니다.
그래서 기능을 직접 설명하는 이름보다 의미를 확장할 수 있는 이름, 시간이 지나도 해석 가능한 이름이 필요합니다. 블루투스는 ‘무선 통신 기술’이라는 설명 대신, ‘연결과 통합’이라는 보편적인 개념을 선택했습니다. 이 덕분에 기술의 범위가 넓어져도 브랜드 이름은 여전히 유효하게 작동합니다.
블루투스 네이밍이 남긴 시사점
블루투스 사례는 브랜드 네이밍이 반드시 현대적인 언어나 기술 용어에서만 나와야 하는 것은 아니라는 점을 보여줍니다. 때로는 가장 오래된 상징과 언어가 가장 새로운 기술을 설명하는 데 더 적합할 수도 있습니다.
기술 브랜드가 이름을 통해 무엇을 설명하고, 무엇을 남기고 싶은지. 블루투스 네이밍은 그 질문에 하나의 답을 제시합니다.
📚 참고문헌
- 『 스타트업 브랜드 네이밍 』, 제레미 밀러
- [네이버 지식백과] 룬 문자 - 마법의 힘이 담겼다고 믿어 온 문자 (세계의 문자 사전, 연규동)
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※ 이 글은 2022년에 발행된 블루투스 브랜드 네이밍 원문을 바탕으로, 최근 브랜드 환경과 네이밍 관점에 맞게 내용을 보완·업데이트한 글입니다.
본 콘텐츠는 더피알컨설팅의 브랜딩·PR 인사이트를 기반으로 PR매쉬업(PR MASHUP)에서 발행한 글입니다.
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