[용어사전] 근본이즘

근본이즘이란?

 

 

*근본이즘(Returning to the Fundamentals)*은 빠르게 변하는 기술·디지털 문명 속에서 사람들이 본질과 근원으로 돌아가려는 움직임을 말한다.
'Fundamental(근본)'에 주의(主義)를 뜻하는 ‘~ism’을 더한 개념으로, 본질 회귀 트렌드라고도 부른다.

■ 등장 배경

AI 기술의 급속한 확장, 디지털 과부하, 사회적 불확실성 등은 사람들로 하여금 안정·정체성·원형적 가치를 다시 찾게 만든다.
이 과정에서 아날로그적 감성이나 클래식 콘텐츠가 재부상하는 흐름이 나타난다.

대표적인 예로는

• 클래식 음악·고전 문학에 대한 관심 증가
• 필름카메라·만년필·빈티지 가구 등 아날로그 제품의 회귀
• 과거 제품을 그대로 재현한 ‘복각(復刻) 제품’의 인기
• 박물관 굿즈·헤리티지 기반 디자인의 확산
• 등이 있다.

즉, 근본이즘은 단순한 ‘레트로 취향’이 아니라, “진짜 가치란 무엇인가?”를 재정의하려는 사회적 움직임이다.

■ 브랜드 마케팅과 근본이즘

브랜드는 근본이즘을 **‘브랜드 본질을 재해석하는 전략적 프레임’**으로 활용할 수 있다.

특히 2026년 이후 주목받는 헤리티지 마케팅은 근본이즘의 대표적인 적용 사례다.

• 브랜드의 역사성·정통성 재조명
• 아카이브 디자인의 현대적 재해석
• 원형 요소를 훼손하지 않는 범위에서의 제품 혁신
  
  등이 주요 특징이다.

근본이즘은 “복고로 돌아가는 것”이 아니라, 브랜드의 진정성과 본질적 가치에 다시 집중하는 과정이다.

■ 실제 사례

• 국립중앙박물관 굿즈 열풍
  → 원형(유물)의 의미를 지키기 위해 깊은 연구와 진정성이 필요
• MZ세대의 클래식 콘텐츠 소비 증가
  → 화려함보다 “정통성”을 소비하는 경향
• 글로벌 패션 하우스의 아카이브 리디자인
  → 전통적인 패턴·실루엣을 현대적 방식으로 재해석

이처럼 근본이즘은 미래를 대비하는 방식으로 ‘본질’을 재발견하는 트렌드로 자리 잡고 있다.

■ 요약

• 근본이즘은 ‘본질·근원으로 돌아가려는 사회적 흐름’
• AI 시대의 불안, 디지털 피로감에서 비롯됨
• 복고가 아니라 진정성에 기반한 가치 회복
• 헤리티지 마케팅과 밀접하게 연결
• 2026년 이후 브랜드 전략의 핵심 키워드로 부상

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📚 참고문헌

• 『트렌드 코리아 2026』, 서울대 소비트렌드 분석센터 (근본이즘 개념 최초 제시)
• 클래식 콘텐츠 소비 증가 관련 기사 — 서울신문 / 조선일보 / 한국경제TV 등
• 헤리티지 마케팅 트렌드 분석 — Harvard Business Review

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본 콘텐츠는 더피알컨설팅의 브랜딩·PR 인사이트를 기반으로 PR매쉬업(PR MASHUP)에서 발행한 글입니다.