인사이트/콘텐츠 24 콘텐츠 마케팅의 핵심, 고객의 열망에 어떻게 다가갈 것인가 '디지털 마케팅'이라는 용어가 이제 새롭지 않게 되었습니다. 디지털마케팅라고 해도 기존 마케팅 사고를 그대로 유지한채 온라인에만 얹는 방식으로 탈바꿈하지 않았는가 그런 자성의 목소리가 들려옵니다. 디지털마케팅이 '성과'와 '클릭 수'를 실시간 측정하는 단기 성과만 강조하다보니 시장 본질에 깊이 파고드는 전략이 실종되고, '전술'만이 판치는 단기전이 되어버린 듯 합니다. 새 술은 새 부대에 담아야 합니다. 전통적인 마케팅 공식이 통하지 않는, 시대의 패러다임이 바뀐 이 시대에 새 부대는 무엇일까요? 이 시대에 살아남으려먼 한마디로 참된 ‘미디어 회사로 거듭나야 하며, 핵심은 콘텐츠입니다. ★오디언스를 진짜 고객으로 만드는 콘텐츠 마케팅의 핵심 3가지 1. 고품질 오리지널 콘텐츠가 있어야 한다 여기에서 고품.. 2019. 8. 8. 화보촬영 크리에이티브하게 찍어볼까? 7가지 컨셉 자연광 스튜디오에서 촬영한 제품 화보촬영 컷을 정리해서 올려봅니다. 브랜드 화보촬영은 촬영전에 컨셉 기획이 가장 중요하고, 그 다음으로 촬영 당일에는 조명과 포토그래퍼 그리고 현장 스텝의 호흡이 척척 맞아야 좋은 결과물이 나오게 됩니다. 컨셉기획 -> 소품준비 , 아트 드렉팅 -> 촬영 진행 스튜디오 촬영 전에 컨셉이 확정되고, 소품 등 모든 준비가 다 완료되어야 멋진 화보가 제작될 수 있습니다. 010 한 장으로 승부할 수 있는 브랜드 컷 ! 02 심플하고 모던한 이미지, 최상의 럭셔리함 소품을 극대로 배제하고 빛의 움직임을 잘 포착하여 가장 세련된 이미지를 부여했습니다. 03 떼샷! 제품 컷을 단체로 촬영시, 크리에이티브한 아이디어를 더해주면 우리 브랜드만의 개성을 살릴 수 있습니다. 04 때로는 광.. 2019. 7. 29. 읽히는 글의 비법 , 매력적인 헤드라인 만들기 Headline shopper 헤드라인 쇼퍼는 왜 등장했을까? 영국의 작가 닐 부어맨의 저서 에서 "현대인은 하루에 3000개 이상의 광고에 노출되면서 살고 있다"고 합니다. 하루에 3000개라니, 그야말로 `광고의 홍수` 시대입니다. 더욱 놀라운 것은 책이 출판된지 10년이 지났다는 사실입니다. '헤드라인 쇼퍼'는 각종 뉴스와 정보, 광고 메세지가 넘쳐나는 요즘에 기사 내용은 보지 않고, 제목만을 골라서 읽는 현상을 말하는데요. 최근에 이런 '헤드라인 쇼퍼'가 점점 더 증가하고 있다고 합니다. 뉴스의 '제목'은 핵심정보를 군더더기 없이 압축해 기사의 팩트를 빠르게 전달하는 기능을 수행하는데요. 오늘날 신문 구독자 대부분은 헤드라인만 읽는 ‘헤드라인 소비자’(headline shopper) 이라고 할 수.. 2018. 11. 8. 콘텐츠의 비밀 - (5) 오리지널리티 저는 요즘 인스타그램을 보다가 보면 가끔씩 깜짝놀랍니다. 왜냐구요? 먼저 다음 세 개의 피드를 한 꺼번에 보여드릴께요. 보시면 알 수 있습니다. 어떠세요? 멋지죠? 모던한 느낌의 최근 가장 유행하는 스타일로 사진을 찍었네요. 놀랍게도 위의 브랜드는 다 다른 브랜드입니다. 세 개의 브랜드인데요, 상당히 비슷하게 촬영이 되었어요. 아니, 제품 컨셉이 비슷하면 그럴 수도 있지 않냐구요? 흠. 불행히도 위의 세 브랜드의 제품은 서로 컨셉이 아주 다르답니다. 처음 H사는 자연유래 제품이 컨셉이에요. 두번째 D사는 더마(저자극 약국화장품) 컨셉이고요, 세번째 A사는 미니멀과 자연스러운 화장이 컨셉인 곳이랍니다. 그나마 세번째 A사는 블랙앤 화이트 시리즈라서 디자인상 약간의 오리지널리티를 확보하고 있습니다. 오리지널.. 2018. 8. 28. 콘텐츠의 비밀 - (4) 컨셉 A: 어제 진짜 재미있는 영화 봤다! B: 내용이 뭔데? A: 살인을 우연히 목격한 남자가, 살인자한테 쫓기는 얘기야. 어떤 영화를 보고서 친구에게 그 내용을 말합니다. 그 짧은 소개를 '로그라인'이라고 합니다. 이 로그라인이 명확해야 영화가 성공한다는 얘기가 있습니다. 재미있는 영화는 이 짧은 로그라인 만 듣고도 벌써 보고싶은 마음이 생긴다고 하네요. 16자로 줄일 수 있는 이 로그라인이 광고에도 있을까요? 스토리텔링이 있는 광고의 경우는 그렇구요. 많은 저예산(?) SNS 광고물에는 명확하지 않은게 현실입니다. 대신에 컨셉은 도드라지게 있습니다. #병맛 컨셉 재미있기는 한데... 뭔가 이상한? 느낌의 콘텐츠들이 있죠. 이런 B급을 지향하는 콘텐츠들은 유머코드와 결합하여 보는 사람에게 재미와 또 그리고.. 2018. 8. 16. 콘텐츠의 비밀 - (3) 캐릭터 영화나 드라마, 그리고 소설 같은 전통적인 콘텐츠에는 주인공과 화자가 있습니다. 요즘 개인적인 이야기를 다룬 소설은 1인칭 시점이 많습니다. 즉 주인공과 화자가 일치합니다. 영화도 주인공과 화자가 일치하는 영화가 많습니다. 반면에 드라마는 화자가 분명하지 않거나 주인공이 여러 명입니다. 광고라고 불리는 콘텐츠는 어떨까요? 광고에서는 한 부류의 캐릭터(?)를 더 상정하면 어떨까 합니다. 바로 광고 타겟(관객)입니다. 불특정 다수에게 뿌려지는 TV나 오프라인 신문/잡지에 나가는 기존의 광고와 달리 SNS는 타겟을 정확히 정할 수 있습니다. 지역/나이/성별/취향 등등으로 말입니다. 주인공, 화자, 관객 이 세가지 부류의 캐릭터에 관해서 말하기 전에 언급할 것이 있습니다. 캐릭터란 무엇인가? 먼저 캐릭터에 대해.. 2018. 8. 8. 이전 1 2 3 4 다음
