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[용어사전] 코즈의 상한선 코즈의 상한선 이란 조직이 아주 커지면 코즈의 이론에 내재한 한계에 도달한다는 것. 즉 어느 시점에 가면 기업의 관리 비용이 이익을 깎아 먹기 때문에 조직이 더 이상 제 기능을 유지하면서 성장까지 계속하기란 불가능해진다는 것이다. 그 선을 넘어서면 현 조직형태로는 조직이 잘 돌아가지 않는다는 뜻이다. 2015. 10. 13.
이벤트 참여율을 보장하는 소셜이벤트 기획 Tip 기업의 마케팅 채널로 소셜미디어가 급부상하면서, 이벤트 기획 단계에서 소셜미디어의 속성에 대한 이해가 더욱 중요해지고 있습니다. 또한 소셜 퍼블릭이 기업이 진행하는 소셜 이벤트에 어떻게 반응하고 참여하는지를 잘 파악하고 이벤트를 기획해야겠습니다. 소셜 이벤트의 속성상 이벤트 참여에 대한 피드백이 실시간으로 공개되는 것도 이벤트 기획자에게는 큰 부담입니다. 폭풍 댓글이 달리고, 좋아요가 넘쳐나는 이벤트에는 사람들이 더 몰리고, 썰렁한 이벤트는 시간이 지날 수록 더욱 고전을 면치 못합니다. 이벤트의 성패는 당일 오전에 승부가 판가름 난다고 볼 수 있습니다. 아무리 의미있고 참신한 이벤트라할지라도 소셜 퍼블릭이 반응이 없다면, 실패한 이벤트입니다. 성공하는 이벤트 기획, 이것만 알면 망하지는 않는 이벤트 기획.. 2015. 10. 12.
코카콜라와 신세계 사례로 살펴본 브랜드 저널리즘의 최신 동향 최근 신세계 그룹이 공식 홈페이지를 없애고 기업 블로그를 홈페이지로 대체하였습니다. 국내에서 여러 기업이나 공공기관에서 기업 블로그를 운영하는 것은 당연한 일이 된 지금, 홈페이지를 없애고 기업블로그를 공식 홈페이지로 대신한다는 결정은 국내에서는 꽤나 신선한 일이 아닐 수가 없었는데요. (기사보기 : 신세계, 통합 소셜미디어 ‘SSG블로그’ 오픈) 이러한 흐름은 '브랜드 저널리즘'의 개념을 통해서 설명할 수 있겠습니다. 브랜드 저널리즘이란?브랜드 스토리텔링(Brand Storytelling)에서 진일보한 개념으로 전통적 저널리즘에서 기사를 생산하고 편집하고 확산하는 과정과 유사하게 마케팅을 위해 브랜드 스토리를 전략적으로 생산하고 관리하는 게 특징이다. 맥도날드의 글로벌 마케팅 총괄을 역임한 래리 라이트.. 2015. 10. 6.
적응수준 이론과 비교광고 사례 적응 수준이론 적응 수준이론은 한마디로 '무엇에 적응했었는가"에 따라 평가기준이 달라지는 현상입니다. 심리학의 판단 이론은 모든 평가의 판단은 상대적이라는 접근을 취하고 있습니다. 만약 오른손은 뜨거운 물에 담그고 왼손은 차가운 물에 담근 후 동시에 가운데 있는 미지근한 물로 두 손을 옮겼을 때 왼손과 오른손이 느끼는 온도 차이가 다르게 느끼는 것을 예로 들으면 이해하기 쉽겠지요. 내가 적응한 수준과 멀리 떨어져 있는 자극일수록 그 자극은 더 크게 느껴지며, 이러한 것을 일종의 '대조효과'라고 합니다. 광고 아이디어 발상에서도 일반적인 상식을 넘어 멀리 떨어진 자극을 전해줄 경우 그 자극이 몇배 크게 받아들이게 됩니다. 소위 '과장광고'로 형태로서 자극을 극대화로 늘리는 기법을 사용되지요. 이 경우에도 .. 2015. 10. 6.
차만 마시는 카페는 그만, 이태원 가구카페 Minayoshi 최근 카페에서 차만 마시는 사람이 있을까요? 카페라는 공간은 누군가와의 만남 혹은 혼자만의 시간을 즐길 수 있는 ‘즐길거리’로 자리잡은 지 오래되었죠. 옷가게, 편집샵, 서점, 갤러리 등 많은 공간과 커피를 마시는 공간인 카페가 결합되는 추세인데요. 오늘은 이태원 앤틱가구거리 근처에 위치한 Minayoshi(미나요시)라는 카페를 소개해 드리겠습니다. 이 곳은 Minayoshi라는 일본의 디자인 가구 브랜드에서 운영하는 퍼니쳐카페로 가구 Furniture(가구)와 Entertainment 요소가 결합된 'Furnitainment'의 공간입니다. 위치는 이태원 3번출구로 나와 해밀턴 호텔을 등지고 내려오시면 바로 보입니다. 가구 판매를 하는 곳이라 그런지 일단 넓찍한 공간이 먼저 눈에 들어옵니다. 공간을 최.. 2015. 9. 24.
초간단 페이스북 광고 이미지 만들기 페이스북 광고에 관련해서 오랜만에 포스팅을 하나 올립니다. 페이스북 광고플랫폼은 처음부터 글로벌 시장을 대상으로 하고 , 오픈 플랫폼으로 직접 광고주가 광고 캠페인을 운영할 수 있도록 하였다는 점이 기존의 온라인광고와 큰 차이점이 있었습니다. 광고 관리자 페이지로 가보게 되면, 최근에는 '동영상 광고'에 이어 '주변지역에 광고' 하기 기능이 생겨났군요. 페이스북에서 대대적으로 알리지 않고 조용하고 과감하게 도입한 기능이 있습니다. 페이스북이 유료 이미지 사이트 셔터스톡 Shutterstock과 제휴를 맺어서 '무료로' 그리고 '상업적인 용도'로 이미지를 사용할 수 있게 했다는 것입니다. 셔터스톡은 사진, 벡터, 일러스트, 동영상 등 총 6,000만 장이 넘는 자료를 보유하고 있는 글로벌 유료 이미지 사이.. 2015. 9. 22.

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