기업홍보2 AI 검색 시대의 기업 블로그, ‘발행’보다 ‘축적’이 중요한 이유 검색이 달라지고 있습니다.과거에는 사용자가 검색 결과에 나열된 웹페이지와 블로그, 뉴스 가운데 필요한 정보를 직접 찾아갔습니다. 하지만 생성형 AI가 검색에 결합되면서 AI가 다양한 정보를 종합해 질문에 대한 답을 먼저 구성하는 방식이 빠르게 확산되고 있습니다. 네이버 검색에서도 이러한 변화는 쉽게 확인할 수 있습니다.최근 검색 결과 상단에서 ‘AI 브리핑’을 만나는 일이 부쩍 많아졌습니다. 질문이나 키워드에 따라 정보를 요약하고, 이미지와 블로그·카페·웹사이트 등 관련 콘텐츠를 함께 제시합니다. 기업의 입장에서 이 변화는 단순히 새로운 검색 기능 하나가 추가됐다는 것 이상의 의미를 갖습니다.그동안 기업의 온라인 홍보에서 중요한 질문 중 하나는 이것이었습니다. “우리 회사나 브랜드를 검색했을 때 무엇이 .. 2026. 9. 5. AI시대.. 언론홍보 어떻게 접근할까? (보도자료 기획법) 최근에 부쩍 언론 홍보에 대한 문의가 늘어났습니다.출판사, IT기업 등 PR을 진행 방법과 비용에 대한 상담을 해드렸는데요. 관련해서 실무적인 포스팅을 올려드립니다. 언론홍보, 전문업계 용어로 ‘퍼블리시티’는 보도자료를 기획 - 작성 - 피치 - 기사화하는 과정입니다.여기에서 가장 중요한 일은 언론에 기사화될 수 있는 ‘PR아이템’을 선정하는 일입니다. 언론에서 바라보는 뉴스 가치는 말 그대로 'News', 새로운 내용인가 (이전에 없던 신기술, 신제품 등) 그리고 우리 사회에 기여하는 ‘공익성’이 있는가가 가장 중요한 평가 척도입니다.이밖에도 대중의 흥미를 끌 수 있는 소재, 인물의 지명도, 우리 삶에 영향을 미칠 수 있는 영향력 등이 있습니다. 기자가 뉴스를 작성하는 루트는 다양합니다.트렌드를 파악.. 2026. 4. 7. 이전 1 다음
