더피알컨설팅75 [용어사전] 트리플 미디어 (Owned·Paid·Earned) 트리플 미디어란? 트리플 미디어(Triple Media)는 기업의 커뮤니케이션 채널을 온드 미디어(Owned Media), 페이드 미디어 (Paid Media), 언드 미디어 (Earned Media) 세 가지 영역으로 구분해 이해하는 개념입니다.이 개념은 오래되었지만, 미디어를 ‘운영 채널’이 아니라 ‘역할 구조’로 이해하는 틀이라는 점에서 지금도 여전히 유효합니다. 브랜드 저널리즘이 논의되기 시작하면서, 기업 커뮤니케이션에서 ‘온드 미디어’라는 개념이 본격적으로 주목받기 시작했습니다. 이후 이 개념은 페이드 미디어, 언드 미디어와 함께 확장되며 ‘트리플 미디어(Triple Media)’라는 프레임으로 정리되기 시작했습니다. 이 개념은 한때 디지털 마케팅 전략의 기본 구조로 널리 사용되었고, 특히 언드.. 2015. 1. 7. 크리에이티브의 귀재 오길비, "소비자는 당신의 아내이다" 광고계의 전설 오길비에 관한 책 "무조건 팔아라"에 나오는 말입니다. 요즘같은 불경기에 책 제목부터 훅 들어옵니다. 제법 두께가 있지만 읽고나서 시간이 아깝지 않은 책입니다. 가장 유명한 광고인이자 현대 광고의 아버지 오길비는 영국의 명문가에 태어났습니다. 아버지의 사업 실패로 가난한 어린 시절을 보냈습니다. 같은 광고길을 걸어갔던 형에 비해 어린 시절 큰 두각을 나타나지 못했던 오길비는 옥스퍼드 대학에 진학했으나 결국 중도에 그만두고, 사회생활을 일찍 시작했습니다. 광고의 세계에 입문하기 전에 파란만장한 그의 이력은 매우 흥미 진진합니다. 대학 중퇴 후 프랑스 파리 일류 호텔에 요리사로 들어가 깐깐한 세프의 인정을 받아냈고 , 영국에 돌아와서는 그 경험을 살려 조리기구 방문 판매원으로 승승장구하게 되었.. 2014. 11. 12. 드라마 남자 주인공 직업으로 CEO가 많은 이유는? 최근에 드라마 장르가 소재가 신선하고 재미있는 게 많아보입니다. 특히 새로운 직업의 세계를 다루는 드라마들이 계속 증가하고 있는데요.. 주목할 점은 얼마전 종영한 드라마 의 장혁은 장인화학의 대표였고, 최근 시작한 주인공 이동욱은 게임회사 대표입니다. 주인공이 기업의 CEO로 나오는 설정이 많아지고 있는 것은 간접광고와 많은 관련이 있습니다. 더욱 과감해진 PPL은 2010년 합법화된 이후 더욱 활성화되었다고 할 수 있습니다. 또한 이러한 완화된 정책은 TV시청 환경의 변화와 긴밀하게 연결되었는데, 쇼파에 앉아서 모니터로 TV를 보는 사람이 줄어들고, 전체 TV시청률은 감소한 대신 모바일을 통해서 출퇴근시 이동하면서 방송을 즐기는 유저들이 증가하기 때문으로, 프로그램 전후에 붙은 일반 광고 형태 보다 프.. 2014. 9. 18. 이전 1 ··· 10 11 12 13 다음
