브랜드 네이밍5 스타벅스 브랜드 네이밍 어떻게 만들어졌을까? 스타벅스 너무나도 유명한 커피 전문점인데요. 스타벅스라는 브랜드 네임에 어떤 의미가 담겨져 있을까요? 스타벅 Starbuck은 허먼멜빌의 소설 ‘모비딕’ Moby dick 에 등장하는 일등 항해사의 이름입니다. 그럼 '스타벅'이라는 항해사가 커피를 좋아했을까요? 안타깝게도 소설내내 그는 단 한 잔의 커피도 마시지 않는 걸로 나옵니다. 그러면 왜? 굳이 항해사의 이름을 딴 커피 브랜드를 만들었을까요? 스타벅스를 창업한 세 명의 사업가가 커피를 사랑하는 만큼 모두 문학을 매우 사랑하는 남자들이였기 때문입니다. 스타벅스는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점으로 64개국에서 총 23,187개의 매점을 운영하고 있습니다. 전 세계에 고품질 커피를 유행시키기 전의 스타벅스는 주로 고급 커피콩과 드립 커피 메이커를.. 2022. 6. 27. 하겐다즈 브랜드 네이밍에 담겨진 의미는 무엇일까? 날씨가 더워지니까 시원한 아이스크림을 찾게 됩니다. 이번 포스팅에서는 최고급 아이스크림 브랜드 '하겐다즈' 네이밍의 비하인드 스토리를 정리해보았습니다. 하겐다즈 브랜드 자체의 성공은 이례적입니다. 원래부터 유명한 브랜드는 네이밍의 배경에도 그럴싸한 히스토리가 있겠지라고 따져묻지 않게 되는데요. 유서 깊은 고급 브랜드 네임처럼 들리는 '하겐다즈'는 덴마크어로 새롭게 만들어진 이름인데요. 어떤 의미가 담겨져 있을까요? '하겐다즈'는 하겐다즈의 창업자 '루벤 매투스'가 직접 만들어낸 브랜드 네임입니다. 그는 언어의 힘을 잘 알고 있고, 마케팅 감각이 탁월한 기업인이었는데요. 1921년 미국으로 이민한 루벤과 그의 어머니는 삼촌이 운영하는 이탈리아식 얼음 공장에서 일을 한 적이 있습니다. 두 모자는 이 일을 계.. 2022. 6. 7. 머릿 속에 '쏙쏙' 들어오는 브랜드 네이밍 국내에서 일년 동안 등록되는 상표 수가 무려 13만 건이라고 합니다. 신규 브랜드 런칭시 브랜드 네이밍은 매우 중요하며, 브랜딩의 시작과 끝이라고 해도 과언이 아니겠습니다. 부가적인 설명이 없이도 해당 브랜드의 카테고리를 명확하게 나타날 수 있어야겠는데요. 머리 속에 각인되는 브랜드 네이밍 전략에 대해서 정리해서 올려봅니다 ! 1. 기억하기 쉬워야 한다. 직관적이고 이미지가 연상되는 브랜드 네임을 갖는다는 것은 브랜드의 시작을 손쉽게 할 수 있는 장점이 됩니다. 기억하기 쉽게 하려면 간단한 브랜드 네임을 지는 것이 좋은데요. 대표적인 예로 패스트 푸드 브랜드 '찹찹' Chop Chop 입니다. 이스라엘 텔아비브(Tel Aviv)의 패스트 브랜드 '찹찹'은 음식을 먹을 때 나는 소리 '쩝쩝'을 연상시키기도.. 2019. 5. 22. 성공하는 브랜드 네이밍의 비밀은 무엇일까? 새로운 브랜드를 런칭 할 때 브랜드 네이밍은 브랜딩의 핵심이자 모든 것일 수 있습니다. 세계적인 마케팅 전문가 잭 트라우트는 “가장 중요한 마케팅 결정은 브랜드 네이밍”이라고 말했습니다. 성공적인 브랜드 네이밍은 소비자 입에 오르내리면서 경쟁사와 확고한 차별성을 갖게 할 수 있기 때문입니다. 브랜드 이름이 먼저일까요? 컨셉이 먼저일까요? 어떻게 보면 정답은 딱 떨어지지 않을때도 있습니다. 브랜드 네이밍을 할 때 우선 고려 사항은 다음과 같습니다. 무엇을 팔 것인가? 누구를 대상으로 하는가? 우리의 주요 고객은 누구인가 ? 어디에 개업할 것인가? 어떤 이야기를 하고 싶은가? 나만의 브랜드 철학과 콘셉트가 있는가? 남들과 다른 컨셉을 생각해내고 그 컨셉을 이름으로 자연스럽게 연결할 수 있으면 가장 좋겠습니다.. 2018. 6. 19. 브랜딩 작업, 기본에 충실하자 최근 브랜드 컨설팅 관련해서 상담을 몇 차례 진행하고 브랜딩 작업을 도와드렸습니다. 케이스가 전혀 다른 경우였는데요. A 클라이언트는 첨단 하이테크 분야의 강소기업이고, 다른 고객사 B는 O2O 서비스를 준비 중인 스타트업 회사였습니다. 스타트업의 경우에는 새로운 브랜드를 런칭할 때 CEO의 머릿 속에 브랜딩 전략이 수립되어 있는 경우가 가장 바람직하다는 결론을 얻었습니다. 서비스 브랜딩은 브랜드 네이밍의 너무나 중요하기 때문에 오랜 시간 숙성된 아이디어가 필요하구요. 마지막 오픈 단계 전에 브랜딩 전략을 세우기에는 시간적으로 촉박하고 우왕좌왕하기 쉽습니다. 꼭 브랜드 전문가가 아니더라도 브랜드에 의미를 부여하고 포지셔닝을 제대로 할 수 있다면, 브랜딩 런칭을 위한 기초작업은 탄탄하게 되었다고 봅니다. .. 2016. 6. 28. 이전 1 다음
