브랜딩인사이트8 하겐다즈 브랜드 네이밍에 담겨진 의미는 무엇일까? ※ 이 글은 하겐다즈 브랜드 네이밍에 담긴 의미와 배경을 중심으로, 브랜드 네이밍이 어떻게 브랜드 스토리와 결합되는지를 살펴본 사례입니다. 네이밍의 기본 원칙과 구조는 [브랜드 네이밍 A to Z 원칙·사례·전략 완전 가이드 (2025 업데이트)]에서 함께 참고하시면 도움이 됩니다. 날씨가 더워지니까 시원한 아이스크림을 찾게 됩니다. 이번 포스팅에서는 최고급 아이스크림 브랜드 '하겐다즈' 네이밍의 비하인드 스토리를 정리해보았습니다. 하겐다즈 브랜드 자체의 성공은 이례적입니다. 원래부터 유명한 브랜드는 네이밍의 배경에도 그럴싸한 히스토리가 있겠지라고 따져묻지 않게 되는데요. 유서 깊은 고급 브랜드 네임처럼 들리는 '하겐다즈'는 덴마크어로 새롭게 만들어진 이름인데요. 어떤 의미가 담겨져 있.. 2022. 6. 7. 브랜드 커뮤니티가 만든 팬덤, 스위트그린(Sweetgreen)의 성장전략 엄청난 팬을 끌어모은 브랜드, 스위트그린미국에서 빠르게 성장한 샐러드 브랜드 스위트그린(Sweetgreen)은 단순히 ‘건강한 음식을 파는 브랜드’로 설명하기엔 부족한 존재입니다. 스위트그린은 샐러드라는 카테고리 안에서 강력한 팬덤과 브랜드 커뮤니티를 만들어낸 대표적인 사례로 자주 언급됩니다. 실제로 이 브랜드를 좋아하는 고객들은 단순한 소비자를 넘어 브랜드의 철학과 태도에 공감하며 스위트그린을 ‘지지’하는 사람들에 가깝습니다. 그렇다면 스위트그린은 어떻게 이렇게 탄탄한 브랜드 팬층을 만들 수 있었을까요?브랜드의 출발점은 ‘메뉴’가 아니라 ‘철학’이었다스위트그린은 처음부터 “샐러드를 맛있게 팔자”는 접근보다는 음식이 사람과 사회에 어떤 영향을 미치는가라는 질문에서 출발한 브랜드입니다. 지역 농가와의 직.. 2022. 5. 20. 이전 1 2 다음
