PR전략6 AI 검색 시대, 언론홍보의 성과를 어떻게 바라볼 것인가? 기사 보도 건수를 넘어, 기업에 관한 어떤 정보가 남고 어떻게 설명되는가 기업의 언론홍보 성과를 평가할 때 가장 먼저 살펴보는 것은 무엇일까요? 보도자료가 몇 건의 기사로 게재되었는지, 어떤 매체에서 다루었는지, 주요 메시지가 얼마나 반영되었는지 등을 확인합니다. 기사의 노출 범위와 매체 영향력 역시 중요한 평가 기준입니다. 이러한 지표는 언론홍보 활동의 결과를 확인하는 데 여전히 유효합니다. 기업이 전달하고자 하는 정보가 실제로 언론을 통해 얼마나 확산되었는지 파악할 수 있기 때문입니다. 그런데 AI 검색 환경이 확산되면서 언론홍보의 성과를 바라보는 데 새로운 질문이 더해지고 있습니다. 발행된 기사는 이후 기업과 브랜드를 설명하는 데 어떤 역할을 하고 있을까요? 과거의 언론홍보가 기사의 게재와 확.. 2026. 10. 12. 기술기업의 성장 단계에 따라 PR 전략도 달라져야 하는 이유 기술과 서비스를 알리는 것에서, 기업의 신뢰와 관계를 구축하는 것으로 기업의 언론홍보를 기획할 때 흔히 제품이나 서비스의 강점을 직접적으로 알릴 수 있는 소재부터 찾게 됩니다. 특히 국내 소비재 시장에서는 제품과 브랜드가 커뮤니케이션의 전면에 나서고, 창업자나 기업 자체에 관한 이야기는 상대적으로 뒤에 머무르는 경우가 있습니다. 제품의 매력과 차별성을 전달하고 소비자의 구매를 이끄는 브랜드 마케팅에 무게가 실리는 것입니다. 그러나 B2B 기술기업의 PR은 조금 다른 관점에서 접근할 필요가 있습니다.수억 원의 예산을 들여 산업 장비나 기술 시스템을 도입하는 기업은 제품의 성능과 가격만으로 구매를 결정하지 않습니다. 그 기술을 개발한 기업은 얼마나 신뢰할 수 있는가? 실제 구축 실적은 충분한가? 안.. 2026. 10. 5. AI시대 브랜딩: 뉴스 릴리즈 전략도 달라지고 있다 AI 시대에는 뉴스 릴리즈 전략도 달라지고 있습니다최근 하이테크 기업의 뉴스 릴리즈를 진행하면서 고객사의 니즈가 예전과 꽤 달라지고 있다는 것을 실감했습니다. 과거에는 “언론사에 얼마나 기사화되었는가” 자체가 가장 중요한 목표였다면, 최근에는 포털 검색 시 네이버 AI 브리핑에 어떤 방식으로 노출되는가를 더 중요하게 바라보는 경우가 많아지고 있습니다. 즉, 단순히 기사 링크를 늘리는 것이 아니라 AI가 브랜드를 어떻게 이해하고 요약하느냐까지 함께 고려하기 시작한 것입니다. 최근 네이버 검색에서도 AI 브리핑 영역이 점점 확대되고 있는 모습입니다.*AI 브리핑 노출 여부와 사용 불편AI 브리핑은 모든 검색어에 항상 뜨는 것이 아니라, 네이버가 판단하는 필요성에 따라 노출된다고 안내됩니다. 사용자가 직접 .. 2026. 5. 13. AI시대.. 언론홍보 어떻게 접근할까? (보도자료 기획법) 최근에 부쩍 언론 홍보에 대한 문의가 늘어났습니다.출판사, IT기업 등 PR을 진행 방법과 비용에 대한 상담을 해드렸는데요. 관련해서 실무적인 포스팅을 올려드립니다. 언론홍보, 전문업계 용어로 ‘퍼블리시티’는 보도자료를 기획 - 작성 - 피치 - 기사화하는 과정입니다.여기에서 가장 중요한 일은 언론에 기사화될 수 있는 ‘PR아이템’을 선정하는 일입니다. 언론에서 바라보는 뉴스 가치는 말 그대로 'News', 새로운 내용인가 (이전에 없던 신기술, 신제품 등) 그리고 우리 사회에 기여하는 ‘공익성’이 있는가가 가장 중요한 평가 척도입니다.이밖에도 대중의 흥미를 끌 수 있는 소재, 인물의 지명도, 우리 삶에 영향을 미칠 수 있는 영향력 등이 있습니다. 기자가 뉴스를 작성하는 루트는 다양합니다.트렌드를 파악.. 2026. 4. 7. AI 시대, 자사 미디어와 뉴스레터가 다시 중요해지는 이유 왜 지금, 사내 커뮤니케이션을 다시 설계해야 하는가 AI 환경이 본격화되면서 기업의 자사 미디어(Owned Media)와 SNS 공식 채널 트래픽은 전반적으로 감소하고 있습니다. 이는 특정 조직의 운영 문제라기보다, 검색·추천·콘텐츠 소비 구조 자체가 바뀐 결과에 가깝습니다. 이 변화 속에서 많은 조직이 외부 확산 전략을 다시 고민하고 있지만, 정작 더 중요해진 영역은 사내 커뮤니케이션입니다. 외부로 퍼지기 어려운 환경일수록, 내부 구성원이 브랜드와 메시지를 어떻게 이해하고 공유하는지가 자사 미디어의 영향력을 좌우하게 되기 때문입니다.이 글은 '외부 확산이 약해진 시대'에 조직이 무엇을 다시 설계해야 하는지, 그리고 뉴스레터가 왜 다시 중요한 관문이 되는지를 사내 커뮤니케이션 관점에서 정리한 글입니다... 2026. 1. 21. 2026년 PR전략 : AI시대의 브랜드 커뮤니케이션 2025년에 본격화된 변화는 2026년 PR 전략의 핵심 방향을 결정짓고 있습니다. 올해 관찰된 흐름을 바탕으로, 내년도 PR 조직이 준비해야 할 주요 전환점을 정리했습니다.AI 시대 브랜드 커뮤니케이션의 판이 완전히 바뀌고 있다AI가 정보 소비 패턴을 빠르게 바꾸면서 기업 PR의 방식도 전략·속도·메시지 구조 자체가 재정의되고 있습니다. 고객은 텍스트보다 즉각적·대화형·맞춤형 정보를 기대하고, 브랜드는 더 정교한 데이터 기반 커뮤니케이션과 실시간 대응 PR전략을 요구받게 됩니다. 2026년은 더 이상 “PR에 AI를 곁들이는 시대”가 아니라 AI가 PR 전략의 중심이 되는 원년이 될 것입니다" 1. PR의 지형이 변하다: ‘실시간·증거 기반 소통’으로 전환(1) 실시간 인사이트 기반 PR이 기.. 2025. 12. 5. 이전 1 다음
