[용어사전] 프레임 이론

프레임이란?

프레임이란 세상을 보는 생각의 틀이다. 사람들은 자신의 이익에 따라 움직이는 것이 아니라 프레임, 즉 자신의 가치관, 정체성에 따라 움직인다.  대중은 사실 자체가 아니라 믿고 싶어하는 바대로 믿고 그 신념에 따라 선택한다.   

일상 속에서 사람들은 논리나 이성, 언어의 프레임이 아니라 감정, 이미지, 정서의 프레임으로 세상을 바라본다. 따라서 설득에는 감정, 이미지, 정서의 프레임이 더 효과적이다. 

"프레임이란 우리가 세상을 바라보는 방식을 형성하는 정신적 구조물이다” 

  -   『코끼리는 생각하지마 Don’t Think of an Elephant』 , 조지 레이포크