브랜드 슬로건 전략, 유명 브랜드 사례로 살펴보는 슬로건 만들기 실전 가이드

브랜드 슬로건은 단순한 광고 문구가 아니라 브랜드의 철학과 방향성을 압축해 전달하는 전략적 언어 장치입니다.

이 글에서는 유명 브랜드의 실제 슬로건 사례를 통해 브랜드 슬로건 전략의 핵심 기준과 실무 체크포인트를 정리합니다.

---

브랜드 슬로건이란 무엇인가

브랜드 슬로건은 브랜드 네임보다 브랜드의 의미와 정보를 더 직관적으로 전달할 수 있는 문장 혹은 구(句) 형태의 브랜드 보조 강화 수단입니다.  소비자의 머릿속을 스쳐가며 브랜드의 이미지를 떠올리게 하고, 브랜드가 추구하는 가치를 짧은 시간 안에 각인시키는 역할을 합니다.  브랜드 슬로건은 종종 ‘캐치프레이즈(catch phrase)’와 혼용되기도 합니다.   하지만 두 개념에는 분명한 차이가 있습니다.

• 캐치프레이즈: 광고 주목도를 높이기 위한 1회성 문구
• 브랜드 슬로건: 장기간, 반복적으로 사용되는 브랜드의 핵심 언어

즉, '캐치프레이즈'가 캠페인 단위의 언어라면 '슬로건'은 브랜드 전체를 관통하는 지속 가능한 기준 문장이라고 볼 수 있습니다.

---

브랜드 슬로건 전략의 기본 유형

브랜드 슬로건은 크게 두 가지 방향으로 나눠볼 수 있습니다.

1. 기업·제품 중심 슬로건

• 기업의 기술력
• 제품의 기능적 강점
• 브랜드의 우수성 강조

2. 고객 중심 슬로건

• 소비자의 감정
• 삶의 태도
• 공감과 경험 중심 메시지

실무에서는 이 두 축을 바탕으로 기업 슬로건, 캠페인 슬로건, 제품 슬로건, 브랜드 슬로건 등으로 보다 세분화해 전략적으로 사용합니다. 

 

---

브랜드 슬로건을 개발할 때 유의할 점 3가지

1. 슬로건에 담을 ‘주제’를 먼저 정하자

브랜드 비전과 철학을 담을 것인가, 브랜드 네임과 제품의 관계를 설명할 것인가, 아니면 경쟁 브랜드와의 차별성을 강조할 것인가. 슬로건은 문장을 만들기 전에  ‘무엇을 말할 것인가’를 먼저 결정하는 전략 작업이 선행되어야 합니다.

2. 슬로건은 언제 어디서나 하나여야 한다

계절마다, 해마다 슬로건이 바뀐다면 소비자가 브랜드를 기억하기는 어렵습니다.  특히 글로벌 브랜드의 경우 국가별로 다른 메시지를 사용하는 것은 브랜드 에쿼티(Brand Equity)를 약화시킬 수 있습니다. 브랜드 슬로건은 어디서든 하나의 목소리로 전달되어야 하는 기준 언어입니다.

3. 슬로건이 진부해지면 전략적으로 바꿔야 한다

브랜드 주제가 바뀌거나 소비자의 가치관과 시대 흐름이 달라진다면 슬로건 역시 새로운 방향에 맞게 재정비해야 합니다. 중요한 것은 ‘자주 바꾸는 것’이 아니라 전략적으로 바꾸는 것입니다.

---

브랜드 슬로건 사례 분석 ①

설화수 ― 아름다움은 자란다

 

 

설화수는 슬로건에 담을 주제를 명확히 설정한 대표적인 사례입니다.

‘아름다움은 자란다’라는 슬로건은 나이 들어가는 것에 대한 새로운 시각을 제시하며, 기존 뷰티 브랜드가 강조해 온 ‘안티에이징(Anti-aging)’과는 다른 방향의 메시지를 전달합니다. 

 

 

 

설화수가 제안하는 것은 ‘젊음을 붙잡는 아름다움’이 아니라 ‘시간과 함께 성장하는 아름다움(Well-aging)’입니다. 내면의 건강함, 여유에서 비롯되는 아름다움, 삶의 모든 단계에 존재하는 고유한 아름다움. 이 슬로건은 “모든 생애는 아름답고, 저마다 본연의 아름다움이 있다”는 울림 있는 브랜드 철학을 담고 있습니다.

---

브랜드 슬로건 사례 분석 ②

NIKE ― JUST DO IT

 

 

‘JUST DO IT’은 아마도 가장 오랫동안 사용된 브랜드 슬로건 중 하나일 것입니다. 이 슬로건은 1988년, 광고대행사 위든 앤 케네디(Wieden+Kennedy)에서 제작되었으며 NIKE의 브랜드 정신을 상징하는 언어로 자리 잡았습니다. 흥미로운 점은 이 슬로건이 미국 유타주의 사형수 게리 길모어(Gary Gilmore)의 마지막 말 “Let’s do it”에서 영감을 얻었다는 점입니다.  처음에는 NIKE 내부에서도 이 슬로건을 탐탁지 않게 여겼지만, 결과는 명확했습니다. 

 

•  1988년 18% → 1998년 43%
•  스포츠 슈즈 시장 점유율 급성장

‘JUST DO IT’은 경기장 안과 밖, 스포츠와 일상을 넘나들며 도전·성취·영감이라는 NIKE의 거대한 세계관을 만들어냈습니다.

---

브랜드 슬로건 사례 분석 ③

Virginia Slims ― You’ve come a long way, Baby

 

 

버지니아 슬림(Virginia Slims)은 1968년 출시된 여성용 담배 브랜드입니다. 

‘You’ve come a long way, Baby’라는 슬로건은 1970년대 여성 해방 운동의 흐름 속에서 탄생했으며, 여성의 사회적 진보를 응원하는 메시지처럼 보입니다. 그러나 동시에 여성 흡연을 정당화하고 확산시키기 위한 전략적 메시지라는 점에서 아이러니와 위트를 함께 담고 있습니다.  이 사례는 슬로건이 단순히 예쁜 말이 아니라 시대·문화·전략적 의도를 모두 포함하는 언어임을 보여줍니다.

---

※  브랜드 슬로건 작성 체크리스트 (최종 점검 5가지)

• 내용이 명확한가
  → 애매한 슬로건은 혼란만 만든다.
• 기업과 제품에 적절한가
  → 브랜드의 위치와 어울리는 언어인가.
• 독창성이 있는가
  → ‘세계 최초’, ‘전문 회사’ 같은 상투적 표현은 피하자.
• 짧고 기억하기 쉬운가
  → 읽기 쉽고, 듣기 좋고, 남아야 한다.
• 타깃에게 재미있는가
  → MZ 타깃이라면 위트 있는 접근도 유효하다

 

---

2025년 기준, 브랜드 슬로건 전략은 어떻게 달라졌나

AI 검색과 요약 환경이 확산되면서 브랜드 슬로건은 더 이상 캠페인용 문구가 아니라 브랜드의 기준 문장, 판단의 기준점으로 작동하고 있습니다. 짧지만 맥락을 담고, 브랜드 세계관과 연결되며, 콘텐츠·PR·마케팅 전반에 재사용될 수 있는 슬로건이 2025년 브랜드 전략에서 더욱 중요해지고 있습니다. 결국 2025년의 슬로건은 짧은 문장이 아니라, 브랜드 의사결정에 재사용되는 ‘기준 문장’이어야 합니다.

---

마무리하며

브랜드 슬로건은 소비자를 현혹하기 위한 멋진 말이 아니라 치밀한 전략과 방향성이 응축된 결과물입니다.

잘 만든 슬로건 하나는 브랜드 파워를 강화하고, 브랜딩 전반의 기준점이 됩니다. 신규 브랜드 런칭이나 브랜드 리뉴얼을 준비하고 있다면, 슬로건에 충분한 시간과 고민을 투자해 보시기 바랍니다.

 

---

 

 

📚 참고문헌

• 『카피 한 줄의 힘』, 이인구
• [매드타임즈] Ad Classic – 먼 길을 오셨네요 (2018.12.28)
• [세계일보] 나이키 슬로건 ‘Just Do It’의 유래 (2015.03.19)

★ 함께 읽으면 좋은 글

• 브랜드 슬로건 왜 바꿀까? 마음에 꽂히는 유명한 슬로건 카피들 
• 고객의 마음을 훔치는 브랜드 슬로건 

 

※ 이 글은 2022년에 작성된 원문을 바탕으로,글의 구조를 재정리하고 2025년 기준 브랜드 환경 변화에 맞춰 일부 내용을 보완·업데이트했습니다.

 

---

 본 콘텐츠는 더피알컨설팅의 브랜딩·PR 인사이트를 기반으로 PR매쉬업(PR MASHUP)에서 발행한 글입니다.