브랜드의 물성 매력을 엿볼 수 있는 팝업스토어

 

 바쁜 일상의 동반자로 AI와 로봇이 등장하는 시대를 살고 있습니다.  2001년도에 스필버그 감독이 만든 ' AI ' 라는 공상과학 영화에서 로봇 아이의 등장은 꽤나 충격적이였는데요.  사람의 감정을 가지고 있는 로봇은 사람과 다를바 없어서 혼란스럽기도 했습니다.  그로부터 20여 년의 세월이 지난 인류는 챗지피티에게 사소한 것에서 부터 난이도 높은 것 까지 질문을 해서 즉답을 얻어내는가 하면,  진공청소 로봇이 집을 청소해주는 그런 시대를 살고 있습니다. 가상쇼핑, 메타버스 이런 것들이 친숙해지는 메타버스 시대에 역으로 직접적으로 만지고 느낄 수 있는 그런 오프라인 아날로그에 대한 향수가 커지는 것 같습니다.

 

만지고 느낄 수  있어야 비로소 존재하는 것이지요.  특정 대상에 경험 가능한 물성 materiality을 부여함으로써 손에 잡히는 매력을 지니게 만드는 힘을 '물성 매력'이라고 합니다.  브랜드의 가치, 컨셉, 라이프스타일이 중요해지면서 브랜드 자체를 소비자에게 전달하고 ‘체험’시키는 물성화 사례가 늘고 있는데요.  이번 포스팅에서는 그러한 주제를 다루어보고자 합니다. 

 

영화를 체험할 수 있는  '인사이드 아웃 2' 팝업스토어 

스크린에서만 존재하던 애니메이션 , 드라마 등의 세계가 오프라인 공간에 구현되는 콘텐츠의 물성화의  대표적인 예는 영화 홍보를 위해서 백화점에 팝업 스토어를 만드는 것입니다.  

 

월트 디즈니 컴퍼니 코리아는 영화 개봉 직전  더현대 백화점 '에픽 서울'에  '인사이드아웃2' 팝업스토어를 오픈했습니다. 영화에 등장하는 감정 캐릭터 '불안', '당황', '따분', '부럽'이를 전시한 체험존을 마련하고, 영화에서 감정 캐릭터들이주인공 머릿 속을 오갈 때 '생각 기차'를 타는데, 실제 팝업스토어에서도 생각기차를 타고 영화속 다양한 장면을 공간으로 구성했습니다. 

 

[인사이드 아웃 2] '팝업 in 더현대 서울' 랜선 투어 영상

 

 

브랜드를 오감으로 체험하라~  플롭선양, 미샤 아일랜드 

소비자들은 브랜드의 이야기를 듣고 싶어하고,  기업에서는 이러한 니즈를 만족시키기 위해서 오감으로 전달하려는데 총력을 기울이고 있습니다.  브랜드를 느낄 수 있게 하는 브랜드 물성화로 팝업스토어, 미디어아트, 복합문화공간, 굿즈 같은 다양한 시도들이 호응을 얻고 있습니다.

 

| 선양소주의 팝업스토어, '플롭 선양'   

 

선양소주에 빠진 고래를 만나는 여정이라는 테마로 진행되는 ''플롭 선양' 팝업스토어가 MZ세대의 관심을 끌고 있습니다.  약 3주 동안 누적 방문객 수 1만 7천 명을 기록했고,  선양소주 팝업스토어를 소개하는 릴스 영상은 2만이 넘는 좋아요를 받았습니다. 

화제는 실제로 물에 띄운 병뚜껑 모양의 보트를 타고 건너가는 ‘인공바다’존입니다.  넓은 공간에 물을 채우고 보트를 띄워서 방문한 사람들을 놀라게 했습니다.  

 

 

선양소주 팝업스토어에 가다! (※광고아님!, 성수동 POP UP STORE)

 

 

| 에이블씨엔씨 화장품 '미샤'의 <미샤아일랜드: 개똥숙, 진정한 100일> 

 

명동에 만든 ‘서울 명동에 강화섬이 생겼다’ 라는 가상 세계관을 가지고 만든 미샤의 팝업스토어입니다.  알수 없는 이유로 사람들이 피부가 진정되지 않아 숨겨진 비밀을 찾아 강화섬으로 떠난다는 설정인데요.  맑은 바다와 강화도의 바닷바람, 미네랄 토양, 햇살 등을 미디어아트로 표현한 것이 인상적입니다. 

 

[미샤]5가지 진정 비법과 효과🌿 MISSHA ISLAND 팝업 현장 

 

 

이밖에도 시몬스에서 운영하는 ‘시몬스 테라스’는 경기도 이천에 위치한 복합문화공간으로 전시, 식음료, 문화행사, 박물관,쇼룸 등 다양한 콘텐츠를 제공하고 있는데요.  봄가을 이천 지역 지역농가와 협업한 파머스마켓도 오픈하여, 5년 만에 100만 명이 방문하는 성과를 거두었습니다. 

소비재  브랜드에서 팝업 스토어가 대표적이라면  모바일 금융서비스 토스같은 브랜드는 다큐멘터리와 책을 통해 대중과의 소통을 시도하고 있습니다.  <핀테크, 간편함을 넘어 FINTECH -BEHIND THE SIMPLICITY> 금융 다큐멘터리를 제작하는 한편,  <더 머니북>책을  출간하여  20024년 국제 도서전에 참가한 바 있습니다.

 

토스의 <머니북>

 

이상으로 콘텐츠 물성화와 브랜드 물성화에 대한 이야기를 정리해보았습니다. 올 한해는 어떤 움직임이 펼쳐질 지 사뭇 기대됩니다. 

 

※  참고문헌

 

인사이드 아웃 2' 팝업스토어1·2차 예약 순삭 '이건 못 참지'MTN 뉴스 2024-5-24
https://news.mtn.co.kr/news-detail/2024052415270364550 

 

선양소주의 마케팅…'트렌드코리아'도 인정 (굿모닝충청 2024-11-17)
https://www.goodmorningcc.com/news/articleView.html?idxno=408631

 

<트렌드 코리아 2025>, 김난도 전미영 외 8명