브랜드런칭2 신규 브랜드 런칭시.. 브랜드 네이밍이 고민된다면 네이밍은 초반보다 오히려 마지막 단계에서 더 어려워집니다. 이유는 아이디어가 없어서가 아니라, 이름 하나에 너무 많은 판단과 불안이 동시에 얹히기 때문입니다. 브랜드 네이밍을 논할 때 우리는 종종 ‘좋은 이름을 만드는 방법’에 집중합니다. 하지만 실무 현장에서 네이밍 작업은 막바지로 갈수록 내부 이해관계가 개입되고, 리스크를 회피하려는 판단이 작동하며, “괜히 튀는 이름은 피하자”는 분위기로 흐릅니다. 그래서 좋은 이름보다 무난한 이름으로 기울어지기 시작합니다. 이 글은 네이밍을 ‘잘 만드는 법’을 설명하기보다, 실무에서 왜 늘 같은 지점에서 막히는지를 짚어보도록 하겠습니다. 1. 전략이 나빴을 뿐, 나쁜 이름은 없다네이밍 사례를 살펴보면 의외로 “이름 자체가 문제였던 경우”는 많지 않습니다.오히.. 2024. 1. 29. 집중의 힘, 신세대 브랜드 성공 방정식 '어웨이' 어웨이 Away 브랜드는 무슨 제품을 판매하는 걸까? 여행가방 브랜드 '어웨이'는 단일 상품으로 틈새 시장을 공략해서 대성공을 거둔 브랜드입니다. 신규 브랜드 중 ‘틈새 브랜드’도 많지만 대다수는 '큰 시장'을 목표로 하고 있습니다. 오늘날의 소비자는 단일한 문화를 소비하는 방식에서 탈피하고 있는데요. 모든 사람이 똑같은 TV 프로그램을 시청하거나 똑같은 상점에서 구매하는 일이 점점 줄어들고 있습니다. 다양한 문화를 즐기고, 온라인상거래가 부상하는 중에도 누구나 알고, 소비자에게 선택받는 브랜드의 중요성은 사라지지 않고 있습니다. 과거와 다른 성장 경로는 ‘집중'입니다. 소비자의 시간을 낭비하고 일상을 더 어렵게 만드는 '가짜 차별화'를 걷어낸 사례가 '어웨이'입니다. 오늘날은 사람들이 무엇을 원하는지 .. 2022. 4. 26. 이전 1 다음
