PR매쉬업40 올버즈(Allbirds), 브랜드 이름에 숨겨진 전략 브랜드 이름은 무엇을 설명해야 할까브랜드를 처음 접할 때 우리는 제품보다 먼저 ‘이름’을 기억합니다. 그래서 많은 기업들은 자신이 하는 일을 명확하게 설명하는 이름을 선택합니다. 하지만 모든 브랜드가 기능을 설명하는 이름을 선택하는 것은 아닙니다. 어떤 브랜드는 그 이름 자체로 하나의 이미지를 만들고, 그 이미지를 통해 브랜드를 확장합니다. 올버즈(Allbirds)는 이 두 가지 방식의 경계에 서 있는 흥미로운 사례입니다.지난 번 올버즈의 제품과 브랜드 철학을 다룬 글에 이어, 이번 글에서는 올버즈의 네이밍과 전체 브랜딩 전략을 중심으로 살펴보겠습니다. Allbirds라는 이름은 어떻게 만들어졌을까올버즈의 이름은 브레인 스토밍 과정에서 매우 자연스럽게 탄생했습니다. 창업자 팀 브라운은 뉴질랜드 출신으로 .. 2026. 4. 11. 지금, 뉴스레터가 브랜드의 ‘관문 채널’이 되어야 하는 이유 요즘 마케팅 현장에서 분명한 변화가 느껴집니다. 블로그 트래픽은 줄어들고, SNS 콘텐츠의 반응도 예전 같지 않습니다. 검색은 점점 더 빠르게 AI 중심으로 이동하고 있습니다. 공들여 쓴 글은 조회수가 반토막 나고, 콘텐츠의 생명주기도 눈에 띄게 짧아지고 있습니다. 최근 상담 과정에서 흥미로운 이야기를 들었습니다. 관공서조차 뉴스레터와 카카오 알림 채널에 예산을 늘리고 있다는 사실입니다. 모두가 같은 위기의식을 느끼고 있습니다. 왜 뉴스레터인가 제로 클릭(Zero-Click) 검색의 완벽한 대안이 될 수 있습니다.현재 구글 검색의 약 58%가 클릭 없이 종료되는 '제로 클릭' 검색입니다. 검색 엔진이 사용자에게 직접 답변을 제공하면서 블로그 방문이 원천 차단되는 상황입니다. 뉴스레터는 알고리즘의.. 2026. 3. 23. [용어사전] 우열의 계단: 권력이 현실 감각을 잃는 7단계 권력을 가진 사람일수록 판단이 흔들리고, 조직의 비판과 피드백은 사라진다. 그 결과 개인은 고립되고, 조직은 실수를 가중시키는 방향으로 흐르기도 한다. 이 현상을 설명하는 모델이 바로 “우열의 계단”입니다.우열의 계단은 요하네스 레너(Johannes M. Lehner), 발터 외치(Walter O. Otsch), 마티아스 뇔케(Matthias Nöllke) 가 제시한 모델로, 사람이 출세하고 점점 더 많은 권력을 쥘 때 무엇을 잃게 되는지를 ‘계단’ 형태로 보여줍니다.핵심은 간단합니다. 위로 올라갈수록 현실 감각이 흐려지고, 주변의 비판은 사라지며, 결국 파멸의 방향으로 기울 수 있다는 경고입니다. 1단계 • 첫 우월감의 발견성공의 경험이 강한 자신감으로 전환되는 순간처음으로 자신의 우월함 같은 것을 .. 2026. 2. 19. 핸디캡의 원칙 : 약점이 오히려 신뢰를 만드는 신호 핸디캡의 원칙(Handicap Principle)이란?수컷 공작새가 날개를 쭉 펼치면 길이가 자그만치 2미터까지 퍼지고, 그중에서도 가장 화려한 꼬리깃은 120~130cm에 달한다고 합니다. 문제는 이 거대한 깃털이 공작새에게는 활동을 방해하는 ‘불리함’이라는 점입니다.빨리 달리기도 어렵고, 날거나 숨기도 힘들어 포식자에게 더 눈에 띄기 때문입니다. 그런데도 이 깃털은 자연도태되지 않았고, 오히려 더 화려해졌습니다. 이 역설을 설명하는 개념이 바로 ‘핸디캡의 원칙’입니다. 그렇다면 왜 암컷 공작새는 더 재빠르고 날쌘 수컷이 아니라, 이토록 눈에 띄고 불리해 보이는 수컷을 선택하는 걸까요? 이스라엘 출신 동물학자 아모츠 자하비(Amotz Zahavi)와 아비샥 자하비(Avishag Zahavi)는 이런.. 2026. 2. 9. "챗지피티, 요즘 뜨는 브랜드 알려줘"… AI 검색 시대, 살아남는 네이밍의 비밀 AI가 찾아주는 브랜드의 비밀: GEO 시대의 네이밍 전략프롤로그: 당신의 브랜드는 AI에게 '호명'될 수 있습니까? "이름 참 잘 지었네, 입에 착 붙네요!" 불과 1~2년 전만 해도 이것이 최고의 칭찬이었습니다. 사람이 기억하기 쉽고, 부르기 편한 이름이 곧 '좋은 네이밍'이었으니까요. 하지만 2026년, 게임의 법칙이 바뀌었습니다.이제 고객들은 네이버 검색창 대신 챗GPT나 제미나이에게 이렇게 묻습니다."요즘 20대 여성에게 인기 있는 가성비 가방 브랜드 추천해 줘."이때, 당신의 브랜드가 AI의 답변 리스트에 포함되지 않는다면? 안타깝게도 그 브랜드는 AI 검색 시장에서 '존재하지 않는' 것과 같습니다.이제 네이밍은 '사람의 기억(Memory)'을 넘어 'AI의 학습(Machine Learning.. 2026. 1. 27. AI 시대, 자사 미디어와 뉴스레터가 다시 중요해지는 이유 왜 지금, 사내 커뮤니케이션을 다시 설계해야 하는가 AI 환경이 본격화되면서 기업의 자사 미디어(Owned Media)와 SNS 공식 채널 트래픽은 전반적으로 감소하고 있습니다. 이는 특정 조직의 운영 문제라기보다, 검색·추천·콘텐츠 소비 구조 자체가 바뀐 결과에 가깝습니다. 이 변화 속에서 많은 조직이 외부 확산 전략을 다시 고민하고 있지만, 정작 더 중요해진 영역은 사내 커뮤니케이션입니다. 외부로 퍼지기 어려운 환경일수록, 내부 구성원이 브랜드와 메시지를 어떻게 이해하고 공유하는지가 자사 미디어의 영향력을 좌우하게 되기 때문입니다.이 글은 '외부 확산이 약해진 시대'에 조직이 무엇을 다시 설계해야 하는지, 그리고 뉴스레터가 왜 다시 중요한 관문이 되는지를 사내 커뮤니케이션 관점에서 정리한 글입니다... 2026. 1. 21. 이전 1 2 3 4 ··· 7 다음
