브랜드 네이밍(기본편)_ 네이밍 전략과 기법 익히기(2)

Work/브랜딩2017. 9. 4. 13:41

지난 1편에서 브랜드 네이밍 전략과 기법 익히기로 4가지 브랜드 네이밍 작법을 살펴보았는데요. 

 

오늘은 브랜드 네이밍이 탄생하기 까지 어떤 과정을 거치는지 그리고 네이밍 작법에는 어떤 기법이 있는지 기초적인 내용을 살펴보겠습니다.  브랜드 네임을 만드는 실제 제작 단계에서는 한글자 기법, 두 글자 기법, 음의 중첩, 축약, 의성어, 의태어 사용, 기호 기법, 숫자기법, 문장기법, 구어체 기법, 그림문자 기법 등 다양한 실전의 테크닉을 적용할 수 있습니다.

브랜드 네임은 단순하고 가능한 짦고 강하며 외우기 쉽게 만들어야 하지만 역설적으로 그러한 네임들이 범람  하면 반대로 색다르고 재미있는 긴 브랜드 네임이 눈에 띌 수 있습니다. 여기에서 <문장기법>과 <구어체 기법>을 좀더 살펴 보겠습니다. 

1. 문장형 네이밍 

1-1. 2초 이상 주목하게 할 것
 
최근에 1인 가구가 크게 증가하면서 편의점의 매출이 껑충 뛰고 있다고 하는데요. 슈퍼마켓이나 편의점에서   손님들이 상품을 보고 판단하는 시간은 2초라는 조사결과가 있습니다. 첫째, 짧은 브랜드 네임이 너무 많아진 데 따른 반작용이며, 둘째, ‘패키지의 광고화’ 라는 경향이 생기고 있는 것과 관련이 있습니다. 제품의 특징을   자연스럽게 ‘브랜드 네임’에 포함시키고 있습니다. 브랜드 힘이 약하거나 광고를 많이 할 수 없는 상품들에서  이러한 예를 많이 볼 수 있습니다.

   

그녀는 프로다
바다풍미 가득한 오징어는 땅콩을 좋아해

 1-2. 네이밍의 바디카피 Body Copy화

 

  패키지의 광고화 ( 긴 브랜드 네임), 브랜드 네임의 캐치프레이즈화를 ‘네임의 바디카피 Body Copy’화라고 부를 수 있습니다.  바디 카피 역할을 네이밍이 맡고 있는 셈이지요.                             
 

인생의 즐거움은 단지 슈크림 한입

2. 구어체 기법 네이밍 

캐치 프레이즈와 같은 네이밍으로,  브랜드네임의 캐치프레이즈화라고 할 수 있습니다. 회화체 네이밍은 문장형 네이밍과 같은 맥락에서 이제 슈퍼마켓과 편의점의 주류 상품이 되고 있습니다.  회화체 네임이 범람하는 이유 중 하나는 현대 소비자들의 활동시간과 영역의 확대, 독신 생활자의 증가에 따른 생활 양식의 변화에도 기인한다고 할 수 있습니다.

찍힙니다

앗 그것 먹었는데

식사 나왔어요

아빠 파이팅

 슈퍼마켓이나 편의점에서 소비자들은 아무런 말을 하지 않아도 됩니다.  말 없이 물건을 고르고 말없이 계산을 치루지만 나홀로 소비자들은 따뜻한 대화에 목마릅니다. 사람 냄새 풍기는 말이, 브랜드 네임이 먹힙니다. 

 

 

 설빙의  '그대를 기다리고 있었네 ' , 회화체 네이밍 카페나 외식 매장의 이런 브랜드 네이밍은 따스한 감성을 자아냅니다.

 

  네이밍 컨셉 체크 포인트  

 1. 상품의 독특한 장점이 나와있는가

 이미지나 모습이 떠오르는가? 여성을 타깃이라면 그에 맞는 분위기를 자아내고 있는가?


 2.  간단한가

상품 정보에 관한 표현이 이해하기 쉬운가?  타깃 대상이 바로 이해할 수 있는가?


3.  차별성은 있는가

아무리 좋은 브랜드 네임이라도 시장에 비슷한 것이 있으면 안된다. 

4.  듣기 (음감)에 좋은가
TV 혹은 라디오 광고에서 브랜드 네임은 '음'과 함께 커뮤니케이션 된다. 소리를 통해 전달되기 때문에 sound는 중요하다.


5.  시각적으로 명쾌한가

쉽게 읽을 수 있는지, 글씨가 복잡하게 보이지는 않은가 점검한다.


6.  기억하기 쉬운가 

한번 들으면 외울 수 있고, 한번 보는 것으로도 인상적이어야 한다.  밝은 음과 명쾌한 로고는 필수이다.


7. 발음이 용이한가

듣기 좋은 말은 부르기 쉬운 말이기도 하다. 소리 내어 읽어 볼 것


8.  친근감이 있는가

남녀노소를 불문하고 누구에게나 사랑 받을 만한 네임인지 확인해야 한다.  상품이든 회사명이든 마찬가지이다.  친근감이 없는 네임은 수명이 짧기 때문이다.

9.  아름다운가

음감도 글씨의 모습도 아름다워야 한다.  눈에도 귀에도 기분이 좋은 네이밍인지 아니지 고려해야한다.


10.  브랜드네임 다운 분위기가 있는가

음료수라면 음료수 다운 분위기, 카메라라면 메커니컬 Mechanical 한 분위기가 있는가?

제품에서 풍겨나오는 전체적인 Tone & Manner에 대한 체크

◾   IT관련 상품 : 첨단 이미지
◾   아파트 : 신뢰할 수 있는 느낌
◾  유머러스한 상품 : 재미있는 느낌  시설이나 회사명 – 내구성 여부
◾  기계 :   기술적 이미지
◾  해외 진출: 글로벌 이미지  

제품력이 기본적으로 전제되었을때 ,  생사의 운명이 갈리는 브랜드 네이밍.

철저한 시장조사와 전략이 뒷받침 될때 성공이 더욱 가깝다는 사실 잊지 마세요 ^^

두서없는 글을 끝까지 읽어주셔서 감사합니다.


 
※ 참고 : 『브랜드 네이밍 개발법칙』 ,  이와나가 요시히로

             편의점, 다이소 뜨고 백화점 대형마트 졌다 (2017-10-7  헤럴드경제)

 

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Posted by inno Mash UP

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