콘텐츠 마케팅, 제대로 성과를 내려면 ?

Work/콘텐츠 2020. 3. 3. 13:15

페이스북, 인스타그램, 유튜브, 블로그 SNS운영의 핵심은 콘텐츠 기획입니다. 

치밀한 콘텐츠 전략 없이 팬을 모으고 제품을 홍보하고, 이벤트를 진행하는 것은 기대만큼의 마케팅 성과를 거두기 어렵습니다.  

중소기업에서 SNS홍보팀을 꾸리고, 콘텐츠를 직접 제작해 본 경험이 있다면 잘 아실텐데요. 콘텐츠 마케팅은 기획부터 제작 그리고 유통까지 많은 시간과 비용이 들게 됩니다. 작은 규모의 회사에서는 웹디자이너 한 명을 채용해서 SNS 채널을 운영하게 하는 경우도 있는데요. 마케터 역할과 콘텐츠 기획까지 디자이너 혼자서 오롯이 감당하려면? 성과를 크게 기대하기는 어렵습니다.  

브랜드의 개성과 장점을 살려주는 콘텐츠 마케팅 어떻게 접근해야할까요? 

충성도 높은 고객을 만들어내는 SNS홍보, 비용 대비 높은 성과를 얻고 싶다면 이 글을 읽어주세요.

  


콘텐츠 기획! 외부 전문가가 필요한 이유는 뭘까요?

  • 내부충원시 능력있는 인재를 검증하기 어렵습니다.
  • 예산의 한계로 콘텐츠기획자를 별도로 채용하기가 힘듭니다.
  • 내부 제작시 시간과 자원의 한계, 전문성이 부족할 수 있습니다.
  • 외부 제작시 일관된 컨셉 아래 전략적 콘텐츠 제작이 수월합니다.
  • 마케팅 커뮤니케이션과 브랜딩이 균형을 이루는 콘텐츠를 생산할 수 있습니다.  
  • 책임자에게 권한 위임이 이루어져, 독자적이면서 양질의 콘텐츠를 만들어낼 수 있습니다.


 

홍보비용 절감, 광고 집행 및 SNS채널 운영에 어떻게 도움이 되나요?

  • 콘텐츠 제작시 비용과 시간을 절약하고, 오랜 노하우를 통해 검증된 콘텐츠로 승부합니다.
  • 카드뉴스,영상 등 전문제작이 필요한 콘텐츠를 저비용으로 쉽게 제작할 수 있습니다.
  • SNS 광고집행으로 콘텐츠 유통을 극대화하고 확산하는데 힘을 발휘할 수 있습니다.
  • 내부 담당자와 외주 대행사의 협업으로 시너지 효과가 생겨납니다.
  • PR회사의 홍보 브랜딩 노하우와 콘텐츠 전문가와 경력 디자이너의 작업을 기대할 수 있습니다.


SNS채널 운영의 핵심인 콘텐츠는 우리 고객이 누구인지 그들을 명확하게 정의하는데에서 출발합니다. 
우리 고객의 관심사는 무엇인지? 어떤 대화를 즐기고, 어떤 콘텐츠에 반응하는가를 타깃 고객의 정의하는데서 부터 시작해야겠습니다.  
그 다음에 홍보하려는 제품의 강점, 브랜드 스토리, 이슈를 분석하여, 큰 그림의 SNS홍보전략을 수립하도록 합니다.  
그 과정에서 구체적인 브랜딩 전략이 세워지고, 이를 구체화하기 위한 최종 마지막 단계에서 어떤 콘텐츠를 생산할지 실행계획을 짜는 것이 좋습니다.  콘텐츠 전략은 분기별, 월별, 주단위 계획을 수립하는 것이 이상적입니다.


재미있고 유익한 콘텐츠

공감을 부르는 콘텐츠

구매를 유도하는 콘텐츠

  • 주 타깃(독자)이 반응하는 설득력 있는 핵심 콘텐츠 전략은 ? 
  • 잠재고객을 확산할 수 있는 공감 콘텐츠는 무엇일까? 
  • 브랜드에 대한 호감도를 상승시키고, 구매를 이끌어낼 수 있는 콘텐츠 전략은 무엇인가? 

 성공적인 스토리텔링의 조건 

1. 단순하면서도 이해하기 쉬워야한다.
 복잡하고 긴 메시지는 실패한다. 핵심부터 간단히 이야기할 것! 

2. 새로우면서도 익숙해야한다
이미 알고 있는 것 같지만 너무 낯설어도 안된다. 너무나 기상천외하면 기억하기 어렵기 때문이다. 새로운 스토리는 친숙하면서도 사람들의 마음을 움직일 수 있는 개성과 참신함이 있어야 성공!

3. 감성적으로 공감을 이끌어내야한다. 
행동을 이끌어내는 것은 이성보다는 감성이다. 

[AtoZ] 콘텐츠 기획부터 제작 어디까지?

  • 홍보영상 
    영상컨셉 기획, 영상 제작자와 기획부터 제작까지 코디 역할
  • 블로그  
    카테고리 및 메뉴 기획 
    월별 콘텐츠 계획, 연재 기획 및 포스팅 진행 
    대표 키워드 분석, SEO 전략 수립
    메인 콘텐츠와 서브 콘텐츠 제안 , 장기 유입 콘텐츠
  • 페이스북 
    공감콘텐츠, 정보 콘텐츠, 뉴스 콘텐츠 기획 및 제작
    시즌별 콘텐츠 기획 및 월별 콘텐츠 기획 
    카드뉴스 제작, 영상 등 전문 콘텐츠 기획 및 제작
    광고 크리에이티브 전략 수립, 광고 기획 및 제작
  • 인스타그램 
    브랜드 콘텐츠, 공감 콘텐츠 기획 및 제작 
    홍보 콘텐츠와 브랜드 콘텐츠의 적절한 조합 
    톤&매너 브랜딩 전략 수립
  • 유튜브 
    유튜브 채널 브랜딩 전략 수립 
    컨셉 및 채널 아트 기획, 네이밍 
    영상 콘텐츠 기획 및 컨셉 제안


관련해서 문의사항이 있으시면 with@theprconsulting.com 으로 이메일 주시거나

☏ 02-2607-3969 번으로 연락주세요 . 

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Posted by inno Mash UP

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