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인사이트/콘텐츠

콘텐츠 마케팅, 제대로 성과를 내려면 ?

by Mash UP 2020. 3. 3.

페이스북, 인스타그램, 유튜브, 블로그 SNS운영의 핵심은 콘텐츠 기획입니다. 치밀한 콘텐츠 전략 없이 팬을 모으고 제품을 홍보하고, 이벤트를 진행하는 것은 기대만큼의 마케팅 성과를 거두기 어렵습니다. 

중소기업에서 SNS홍보팀을 꾸리고, 콘텐츠를 직접 제작해 본 경험이 있다면 잘 아실텐데요. 콘텐츠 마케팅은 기획부터 제작 그리고 유통까지 많은 시간과 비용이 들게 됩니다. 작은 규모의 회사에서는 웹디자이너 한 명을 채용해서 SNS 채널을 운영하게 하는 경우도 있는데요. 마케터 역할과 콘텐츠 기획까지 디자이너 혼자서 오롯이 감당하려면? 성과를 크게 기대하기는 어렵습니다.  

브랜드의 개성과 장점을 살려주는 콘텐츠 마케팅 어떻게 접근해야할까요? 

  

 

 

 

SNS채널 운영의 핵심인 콘텐츠는 우리 고객이 누구인지 그들을 명확하게 정의하는데에서 출발합니다. 우리 고객의 관심사는 무엇인지? 어떤 대화를 즐기고, 어떤 콘텐츠에 반응하는가를 타깃 고객을 정의하는데서 부터 시작해야겠습니다.  
그 다음에 홍보하려는 제품의 강점, 브랜드 스토리, 이슈를 분석하여, 큰 그림의 SNS홍보전략을 수립하도록 합니다. 그 과정에서 구체적인 브랜딩 전략이 세워지고, 이를 구체화하기 위한 최종 마지막 단계에서 어떤 콘텐츠를 생산할지 실행계획을 짜는 것이 좋습니다.  콘텐츠 전략은 분기별, 월별, 주단위 계획을 수립하는 것이 이상적입니다.

 

 

> 주 타깃(독자)이 반응하는 설득력 있는 핵심 콘텐츠 전략은 ? 
> 잠재고객을 확산할 수 있는 공감 콘텐츠는 무엇일까? 
> 브랜드에 대한 호감도를 상승시키고, 구매를 이끌어낼 수 있는 콘텐츠 전략은 무엇인가?


[AtoZ] 콘텐츠 기획부터 제작 어디까지?


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