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자료실/용어사전87

[용어사전] 퍼스트 펭귄 퍼스트 펭귄이란 불확실성을 감수하고 용감하게 도전하는 선구자. 처음 바다에 뛰어드는 펭귄에서 유래했다. 바다에는 펭귄의 먹잇감도 많지만 바다표범 같은 천적도 많기 때문에 펭귄 무리는 머뭇거리게 된다. 이때 한 마리가 먼저 바다에 뛰어들면 다른 펭귄도 줄줄이 따른다. 2015. 1. 16.
[용어사전] GTM(go to-market ) GTM 란? GTM (go to-market)란 실제 판매가 이루어지는 현장의 접점에서 생생한 목소리를 듣는 전략이다. 2015. 1. 16.
[용어사전] 트리플 미디어 (Owned·Paid·Earned) 트리플 미디어란? 트리플 미디어(Triple Media)는 기업의 커뮤니케이션 채널을 온드 미디어(Owned Media), 페이드 미디어 (Paid Media), 언드 미디어 (Earned Media) 세 가지 영역으로 구분해 이해하는 개념입니다.이 개념은 오래되었지만, 미디어를 ‘운영 채널’이 아니라 ‘역할 구조’로 이해하는 틀이라는 점에서 지금도 여전히 유효합니다. 브랜드 저널리즘이 논의되기 시작하면서, 기업 커뮤니케이션에서 ‘온드 미디어’라는 개념이 본격적으로 주목받기 시작했습니다. 이후 이 개념은 페이드 미디어, 언드 미디어와 함께 확장되며 ‘트리플 미디어(Triple Media)’라는 프레임으로 정리되기 시작했습니다. 이 개념은 한때 디지털 마케팅 전략의 기본 구조로 널리 사용되었고, 특히 언드.. 2015. 1. 7.
[용어사전] 브랜드 아키텍처 브랜드 아키텍처란? 클라이언트 기업이 복수의 브랜드를 갖고 있을 경우, 다양한 브랜드 간의 상관관계와 역할관계 정리, 이를 브랜드 아키텍처라고 한다. 2014. 10. 22.
[용어사전] 피규어-그라운드 Figure-ground 이론 피규어 그라운드 Figure-ground 심리학 이론 중 게슈탈트 일노의 핵심 이론 가운데 하나이다. 이 이론에 따르면 사람들은 어떤 사물을 시각적으로 파악할 때 시각적 부분의 요소들이 이루고 있는 세력의 관계를 우세한 것과 그렇지 않은 것으로 분화시켜서 지각하려는 본능을 가지고 있다. 세력이 우세해 보이는 부분을 '도형 'Figure' 라고 하고, 그렇지 않은 부분을 '배경' Ground'라고 한다. 피규어 그라운드를 예를 들어 설명하면, 아래 로고처럼 독자적인 형상을 가지고 있지 않지만, 배경 때문에 독자적인 형상을 띈 것 처럼 보이는 경우입니다. 다음 그림을 보면, 아 이거 ! 무릎을 치게 됩니다 아름다운 여인의 정면 얼굴과 또 다른 형상이 보입니다. 무엇이 보이나요 ? 심리 테스트를 할때 보았던 .. 2014. 10. 7.
[용어사전] 하이퍼타겟팅, 나노타겟팅 하이퍼타겟팅 hypertargeting 기업이 개개인의 소셜 미디어 프로필, 활동, 네트워크를 참고하여 마케팅 및 광고 역량을 보다 구체적인 집단에 집중할 수 있다는 개념이다. 페이스북, 트위터, 링크드인과 같은 소셜 미디어 사용자의 프로필과 그들이 남긴 글을 이용하면 전보다 한층 효과적인 광고와 마케팅이 가능하다는 것. 페이스북 경우 사용자의 나이, 성별, 교육 수준, 결혼여부, 관심사, 직책, 고용 사업체 등을 토대로 구체적 표적을 설정할 수 있다. 즉, 18~34세 남성, 20~30대 여성과 같은 인구통계학적인 기준으로 마케팅 범위를 정하던 것을 탈피하는 것이다. 예를 들어' 트래킹화'를 만드는 회사에서 하이퍼마케팅을 수행할 경우 페이스북 관심사에 '등산', '운동' , '걷기' 등을 관심사로 설정.. 2014. 5. 13.

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