자료실/용어사전79 [용어사전] 브랜드 인지도 브랜드 인지도란 ? 잠재 구매자가 어떤 제품군에 속한 특정 브랜드를 재인식 또는 상기할 수 있는 능력을 말한다.그 브랜드를 알고 있는 것 같다는 약한 인지부터 어떤 제품군에서 그 브랜드만 있는 것으로 확신하는 것 까지 강도의 범위가 넓다 보조인지 brand recognition 응 답자들에게 특정 제품군의 여러 브랜드 네임을 들려주고 전에 들어 본 적이 있는 브랜드를 말해 보라고 하는 방식으로 측정한다. 보조인지는 브랜드 인지도의 가장 낮은 수준으로 구매자가 구매 시 브랜드를 선택하는 경우 특히 중요하다. 비보조 상기 brand recall 응답자에게 특정 제품군에서 생각나는 브랜드 네임을 말해 보라고 한다. 응답자기 브랜드 네임이 제시되지 않은 상태에서 대답해야 하기 때문에응답 난이도면에서 보조 인지보.. 2014. 4. 11. [용어 사전] 셀피 셀피 Selfie 셀카를 소셜네트워크서비스에 올리는 행위를 의미하는 신조어로 지난해 옥스퍼드 영어사전이 뽑은 올해의 단어이다.주디 피어솔 옥스퍼드 사전 편집장은 "'셀피'는 지난 2002년 호주의 온라인 포럼에서 처음 등장한 이래 2004년에는 사진 공유사이트인 플리커에서 해시 태그로 사용되는 등 점점 퍼져나가 '옥스퍼드 선정 올해의 단어'로 선정했다"고 밝혔다. 2014. 3. 20. [용어사전] PR의 정의 Public Relations is a strategic communication process that builds mutually beneficial relationships between organizations and their publics 미국PR협회가 내린 새로운 PR의 정의에 따르면, "PR은 조직과 그 공중간에 서로 유익한 관계를 형성해주는 전략적인 커뮤니케이션 과정이다" 입니다. PR이 무엇인가 묻는다면, 아주 길고 긴 대답이 있을 수 있습니다만.. 한 마디로 표현할 수 있는 좋은 뜻인 것 같습니다. 이전 버전과 달라진 점은 조직과 공중간의 유익한 관계라는 것인데요. beneficial relationships '유익한 관계'도 눈에 들어오는 표현이지만, mutually '서로' 라는 .. 2014. 3. 20. [용어사전] 달러보트 dollar vote "Dollar voting is an analogy used to explain how the purchasing choices of consumers affect which products will continue to be produced & supplied to the market. Political vote is the right everyone has to choose, or vote, for public offices." 달러보트는 당신의 생각이나 느낌, 말보다는 당신의 행동이 당신이 진정으로 원하는 것을 훨씬 더 많이 드러낸다는 이론입니다. 소비자의 제품 선택 행동은 결국 유권자가 여러 후보 중에서 적절한 후보를 선택하여 투표하는 것과 매우 유사하는 맥락입니다. 돈은 인간의 시간과 에너지를 .. 2014. 3. 20. [용어사전] 사이버블링 사이버블링(cyber bullying) 이란? 한 개인이나 그룹이 다른 사람들에게 해악을 끼칠 의도로 인터넷이나 다른 커뮤니케이션 매체를 통해 의도적이고 반복적으로 적대적 발언, 악성 댓글, 기타 악의적 행위를 벌이는 일 *출처 : 불편한 인터넷 (저자: 솔 레브모어, 마사 누스바움 / 에이콘 ) 2013. 11. 13. [용어사전] 트렌드 요즘 심심치 않게 트렌드라는 말을 많이 접합니다. 특히 홍보나 광고 분야에서 일하는 사람이라면 트렌드를 만들어 내는 어려운 작업을 하기도 하지요 ㅎㅎ무심코 사용했던 용어인 트렌드 Trend에 대해서 한번 살펴보고자합니다. 매일 매일 기사를 통해서 접하게 되는 예를 들어 "볶음 라면이 대세"라든지 이런 것은 정확하게 보면 '마이크로 트렌드'라고 할 수 있습니다. '패드'는 이보다 길게 1년 정도는 지속되는 변화입니다. 예를 들어 2003~2004년 트레이닝 복이 유행한 현상을 가리켜 '패드'라고 할 수 있습니다. 그 다음이 우리가 별 뜻 없이 사용한 '트렌드'로 예를 들어 '웰빙 트렌드' 같은 것으로 1년 에서 5년까지 지속하는 움직임입니다. 가장 크고 장기간의 흐름은 '메가 트렌드'로 어떤 현상이 단순히.. 2013. 11. 13. 이전 1 ··· 7 8 9 10 11 12 13 14 다음
