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자료실/용어사전84

적응수준 이론과 비교광고 사례 적응 수준이론 적응 수준이론은 한마디로 '무엇에 적응했었는가"에 따라 평가기준이 달라지는 현상입니다. 심리학의 판단 이론은 모든 평가의 판단은 상대적이라는 접근을 취하고 있습니다. 만약 오른손은 뜨거운 물에 담그고 왼손은 차가운 물에 담근 후 동시에 가운데 있는 미지근한 물로 두 손을 옮겼을 때 왼손과 오른손이 느끼는 온도 차이가 다르게 느끼는 것을 예로 들으면 이해하기 쉽겠지요. 내가 적응한 수준과 멀리 떨어져 있는 자극일수록 그 자극은 더 크게 느껴지며, 이러한 것을 일종의 '대조효과'라고 합니다. 광고 아이디어 발상에서도 일반적인 상식을 넘어 멀리 떨어진 자극을 전해줄 경우 그 자극이 몇배 크게 받아들이게 됩니다. 소위 '과장광고'로 형태로서 자극을 극대화로 늘리는 기법을 사용되지요. 이 경우에도 .. 2015. 10. 6.
[용어사전] 빈지 뷰 빈지 뷰 Binge viewing 주말이나 휴가를 이용해서 드라마 전편을 몰아서 시청하는 행위 2015. 8. 31.
[용어사전] 콘텐츠 파워지수 콘텐츠 파워지수 CPI 란? CPI는 Contents Power Index의 약자로 기사량, 검색량, SNS 언급량을 합산한 것이다. 온라인에서 얼마나 이슈화 되었는지 버즈의 양을 측정하는 개념이다. 광주주 입장에서는 시청률 뿐 아니라 얼마나 화제가 되었는가도 중요한데 이를 위해 개발한 지수이다. 2015. 8. 31.
[용어사전] 퍼스트 펭귄 퍼스트 펭귄이란 불확실성을 감수하고 용감하게 도전하는 선구자. 처음 바다에 뛰어드는 펭귄에서 유래했다. 바다에는 펭귄의 먹잇감도 많지만 바다표범 같은 천적도 많기 때문에 펭귄 무리는 머뭇거리게 된다. 이때 한 마리가 먼저 바다에 뛰어들면 다른 펭귄도 줄줄이 따른다. 2015. 1. 16.
[용어사전] GTM(go to-market ) GTM 란? GTM (go to-market)란 실제 판매가 이루어지는 현장의 접점에서 생생한 목소리를 듣는 전략이다. 2015. 1. 16.
[용어사전] 트리플 미디어(owned media – paid media – earned media) "Paid Media" 페이드 미디어 는 일종의 광고의 개념으로 판매 미디어이며, 기업이 매체비를 지불하고 사용하는 구매 가능한 미디어 채널 (신문, 방송, 온라인, SNS )을 통한 광고이다. "Owned Media "온드미디어 는 기업이 자체적으로 보유한 자사 미디어로 , 대표적으로 자사 홈페이지, SNS 채널이 있다. "Earned Media" 언드 미디어 는 온라인, SNS상의 댓글이나 반응, 기사 보도 등으로, 온라인의 '입'으로 통하며 제 3자가 스스로 정보를 발생시키기 때문에 평가 미디어라고 한다. 브랜드저널리즘( 관련글 -> 기업 PR, 홍보를 넘어 커뮤니케이션으로 평판을 관리하다) 에서 Owned Media 에 대한 개념이 대두가 되었는데요. 이를 확장해서 '트리플 미디어'라는 용어가 상.. 2015. 1. 7.

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