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자료실/용어사전77

[용어사전] 필터 버블 필터 버블 filter bubble 이란 웹의 미래가 개별화를 향하게 되는 것에서 파생되는 현상이다. 구글, 페이스북, 미디어 사이트 등 웹과 SNS에 사용자들이 반응하는 정보를 토대로 스마트하면서도 사용자에게 개별화되는 방향으로 나아가게 되는 것 '필터 버블'은 이용자에게 맞는 정보만 필터링하여 제공하는 현상으로, 우리가 온라인에서 정보와 아이디어를 맞닥뜨리는 방법 자체를 근본적으로 변화시키게 된다. 새로운 세대의 인터넷 필터가 당신이 좋아하는 것을 살펴본다. 당신이 실제로 무슨 일을 했는지, 당신과 같은 사람이 무엇을 좋아한는지 살펴보고 추론한다. 예측 엔진들은 끊임없이 당신이 누구인지, 이제 무엇을 하려고 하고 또 할 것인지에 대한 이론을 만들어내고 다듬는다. 우리는 마음에 드는 뉴스에 둘러쌍이기 .. 2016. 6. 21.
[용어사전] 디드로 딜레마 디드로 딜레마란? '디드로 효과'라고도 명명함. 소비가 또 다른 소비를 부르는 욕망의 추구가 만족 대신 또 다른 욕망을 낳는 이율배반적인 상황이다. 새로운 물건을 사면 그 물건과 관련된 물건을 또 원하게 되는 것으로 새옷을 사면 이에 어울리는 가방을 사고 싶고 , 또 가방을 사게 되면 새로운 구두를 원하게 되는 이치이다. 18C 프랑스 대표적인 철학자 드니 디드로의 개념에서 용어가 유래되었으며, 그는 계몽주의 철학을 집대성한 철학자로 유명하다. 디드로 효과는 "디드로 통일성" 혹은 "제품간 연결성"이라고 불리는 물체간의 상호작용의 결과가 소비자에게 느껴지는 사회현상이다. 디드로 통일성은 어떤하나가 다른 하나와 문화적 연결성을 가지고 묶음으로서 어울리는 경향이다. 예를 들어 어떤 복장, 가구, 자동차등등에.. 2016. 4. 6.
[용어사전] 스트라이샌드 효과 스트라이샌드 효과 마이크 매스닉(Mike Masnick)이 만들어낸 신조어로 정보가 널리 퍼지지 않기를 바란다면 삭제 요청 대신 조용히 그대로 있어야 한다는 것. 이를 문제 삼으면 불에 기름을 붓게되는 행위가 되며 역설적으로 더 많은 사람들에게 노출된다는 이론이다. 유명 팝가스 바브라 스트라이샌드 Barbra Streisand가 자신의 저택 사진이 인터넷에 공개되자 이를 지우기 위한 소송을 걸었다가 대중들의 관심을 끌어 오히려 해당 사진의 노출을 더 확산시킨 결과과 된 사건이 '스트라이샌드 효과'로 불리게 됨 2003년 바브라 스트라이샌드가 사진가 케네스 아델만(Kenneth Adelman)과 픽토피아닷컴(pictopia.com)에게 5000만 달러의 소송을 제기했다. 이 소송에서 그녀는 자유롭게 사용할.. 2016. 3. 18.
[용어사전 ] B 코퍼레이션 B코퍼레이션 (Benefit Corporation) 비영리단체인 B Lab의 제안으로 시작된 B코퍼레이션은 주주 이익이 아니라 공공의 이익을 구하는 '착한 기업'임을 정부로 부터 인증 받은 기업을 말한다. 영리와 비영리기업의 중간에 위치한 기업으로 주주를 위한 기업이 아니라 환경과 직원, 지역사회, 소비자를 아우르는 모든 이해관계자를 위한 기업이다. B코퍼레이션은 미국 초기 주 정부들이 항만, 다리 , 도로와 같은 공공 인프라 건설에 인허가를 준 기업에 뿌리를 두고 있다. 이를 회사의 주주는 이익을 배당 받을 수 있지만, 배당의 적합성은 얼마나 공익 증진에 이바지 했느냐로 판단한다. B코포레이션 기업은 물론 영리를 추구할 수 있지만 법적으로 아래 세 가지 요건을 충적해야 한다. B코퍼레이션이 되기 위한 .. 2015. 11. 19.
[용어사전] 코즈의 상한선 코즈의 상한선 이란 조직이 아주 커지면 코즈의 이론에 내재한 한계에 도달한다는 것. 즉 어느 시점에 가면 기업의 관리 비용이 이익을 깎아 먹기 때문에 조직이 더 이상 제 기능을 유지하면서 성장까지 계속하기란 불가능해진다는 것이다. 그 선을 넘어서면 현 조직형태로는 조직이 잘 돌아가지 않는다는 뜻이다. 2015. 10. 13.
적응수준 이론과 비교광고 사례 적응 수준이론 적응 수준이론은 한마디로 '무엇에 적응했었는가"에 따라 평가기준이 달라지는 현상입니다. 심리학의 판단 이론은 모든 평가의 판단은 상대적이라는 접근을 취하고 있습니다. 만약 오른손은 뜨거운 물에 담그고 왼손은 차가운 물에 담근 후 동시에 가운데 있는 미지근한 물로 두 손을 옮겼을 때 왼손과 오른손이 느끼는 온도 차이가 다르게 느끼는 것을 예로 들으면 이해하기 쉽겠지요. 내가 적응한 수준과 멀리 떨어져 있는 자극일수록 그 자극은 더 크게 느껴지며, 이러한 것을 일종의 '대조효과'라고 합니다. 광고 아이디어 발상에서도 일반적인 상식을 넘어 멀리 떨어진 자극을 전해줄 경우 그 자극이 몇배 크게 받아들이게 됩니다. 소위 '과장광고'로 형태로서 자극을 극대화로 늘리는 기법을 사용되지요. 이 경우에도 .. 2015. 10. 6.

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