트렌드 뉴스/광고/홍보 이야기61 AI 도입 이후, 회사소개서 작업이 더 어려워진 이유 AI 시대, 회사소개서는 왜 다시 ‘전략 문서’가 되었을까?한 해를 정리하고 새해를 준비하는 시점이 되면 회사소개서를 다시 작성하거나 수정하게 됩니다.연혁과 성과를 업데이트해야 하는 이유도 있지만, 그보다 이 문서가 지금의 회사를 제대로 담고 있는지 다시 생각해보게 됩니다. 회사소개서는 한동안 영업을 위한 소개 자료, 혹은 형식적으로 필요한 문서로 여겨지곤 했습니다. 하지만 지금 시점에서 회사소개서는 다시 한 번 전략 문서로서의 역할을 요구받고 있습니다. 이번 글은 최근 AI를 활용한 회사소개서 프로젝트를 마친 직후의 시각을 바탕으로,실무에서 체감한 변화와 고민을 정리한 글입니다. 왜 지금, 회사소개서인가AI의 발전으로 정보를 정리하고 문서를 만드는 일 자체는 과거보다 훨씬 쉬워졌습니다. 방대한 .. 2025. 12. 26. AI 시대 광고 어떻게 접근할까? 2026년 트렌드 키워드로 AI 키워드 4가지를 제시했는데요, 그 중 하나가 제로클릭이였습니다.'제로클릭' 시대의 마케팅은 클릭을 유도하는 것보다 AI에게 선택받는 능력이 가장 큰 핵심 경쟁력으로 자리 잡게 됩니다. 소비자를 설득하기 보다 AI를 먼저 설득해야합니다. 앞으로 마케팅의 대 전제는 '단어'에서 '문장'으로 나아가야합니다. AI이전에는 검색엔진이 '단어' 단위의 키워드로 콘텐츠를 탐색했다면 AI시대는 최소 '문단' 단위로 인식을 하기 때문입니다. AI가 바로 인용할 수 있는 FAQ나 요약 문장, 상품의 의미와 속성을 태그로 표시하는 데이터 표준인 '스키마' 등에 기반한 콘텐츠를 제공해야 합니다. 쉽게 말해서 고객이 챗지피티에게 물어볼 만한 질문을 작성하고 이를 AI가 그대로 사용할 수 있는 콘.. 2025. 12. 2. 하이힐은 원래 남자가 신었다? 우리가 몰랐던 하이힐의 역사 요즘 운동화가 대세지만, 하이힐을 신은 여성을 보면 왠지 모를 당당함과 강인함이 느껴지기도 합니다.하이힐은 가늘고 긴 굽으로 여성의 몸매와 여성성을 강조하며, 광고와 영화에서는 남성을 유혹하는 오브제로도 자주 등장해왔죠.그런데 이런 이미지를 가진 하이힐이 처음부터 여성의 신발은 아니었다는 사실, 알고 계셨나요?오히려 남성들이 먼저 신으며 신분과 권력을 드러내는 도구였다고 합니다.하이힐은 어떻게 지금의 패션 아이콘이 되었을까요?그 흥미로운 여정을 따라가 봅니다. 하이힐의 기원과 역사 하이힐의 기원은 원래 기마병(말을 타는 군인)들이 사용하던 신발에서 유래했습니다. 중세 페르시아(현재 이란)에서 10 세기 경 기마병들이 말의 등자(밑 안장 밑에 달린 발 받침대)에 발을 고정하기 위해 굽이 높은 신발을 신게.. 2025. 3. 17. 애플 맞아? 조금 다른 무드와 감성이 느껴지는 애플의 광고 캠페인 애플의 광고는 덜 상업적이고 참신한 아이디어로 브랜드에 호감을 더해주기에 많은 기대와 주목을 받아 왔습니다. '파격적인' 광고 캠페인 하면? 애플의 유명한 맥킨토시 광고를 빼놓고 이야기 할 수 없습니다. 지금은 전설이 되어버린 는 조지오웰의 소설 '1984'의 내용을 소재로 SF의 거장 리들리 스콧이 제작하여 완성한 광고입니다. https://youtu.be/3qskw7FSPIQ?si=rr6wo0uQ_6xJuDxY 소설 속 1인 독재자 '빅 브라더'를 당시 컴퓨터 시장을 독점하고 있던 IBM에 비유했습니다. 그들에게 맞서는 멋진 여전사가 애플이 되겠죠. 이사회의 반대를 무릅쓰고 스티브 잡스가 강행했다고 합니다. 애플은 이후에도 아이폰 광고 캠페인에서 다양한 시도를 하면서 제품을 홍보하는 .. 2024. 7. 19. 소비자의 심리 타점 터치하기 광고주는 제품에 심리적인 라벨을 붙이는 것이 중요한 것임을 잘 알고 있습니다. 브랜드 타깃의 취향, 취미, 가치관, 신념을 이해하고 그들의 잠재된 욕구와 열망을 충족해주는 것이 제품 브랜딩에서도 더욱 중요해지고 있는데요. 소비자 통찰에서 필요한 것은 심리타점 (sweet spot) 입니다. 광고는 물론 프리젠테이션의 성공 여부는 상대방을 설득시키고 공감시키는데 있습니다. 상대방을 감동시키기 위해서는 그 사람의 마음 속에 있는 가장 여리고 부드러운 부분을 때려줘야 합니다. 야구 방망이로 타자가 힘껏 공을 때리는 정확한 타점이 있듯이, 사람의 마음 속에서 있는 것이 '심리 타점' 입니다. 소비자의 심리타점은 눈에 보이지도 않기 때문에 상품 카테고리와 특정 브랜드에 대한 감정과 태도를 .. 2024. 7. 11. 옥외 광고, 호기심을 넘어서 감탄하게 해라! 핵심은? 83퍼센트의 사람은 매일 일하고, 놀고, 쇼핑하려고 외출을 합니다. 사람들은 일상 생활에서 본인이 원하는 그렇지 않는 옥외광고에 노출돼 있는데요. 이러한 '움직이는 시장'에 맞는 메세지를 써야 옥외광고는 성공할 수 있습니다. 옥외광고를 할때는 경쟁자는 다른 매체 못지않게 경쟁자가 많습니다. 자연이 가진 다양한 분위기 및 계절과도 경쟁해야하고, 시야에 들어오는 '뭐든 것들'이 경쟁 대상입니다. 주변 빌딩, 쇼윈도, 차량, 교통 표지판은 물론이고 다른 회사의 옥외광고도 이에 해당합니다. (때로는 지나가는 행인? 멋진 젊은이들, 패션 피플들에게도 시선이 가게됩니다) 옥외광고는 설명을 하지 않으면서 '감탄'을 하게 만들어야하는데 핵심은 '생략'에 있습니다. 또한 호기심과 흥미만을 자아내서는 안되.. 2024. 7. 8. 이전 1 2 3 4 ··· 11 다음
