트렌드 뉴스105 2012 온라인 마케팅 생태계 지도 어떻게 재편될까? 위 인포그래픽에 등장하고 있는 구글, 오버추어, 리얼클릭의 공통의 키워드가 있습니다. 그건 바로 '온라인광고 플랫폼'입니다. 요즘 인터넷 기업들의 공짜마케팅이 화두인데요. 글로벌기업 구글, 국내 포털은 물론 주요 언론 매체사 이들을 먹여살리는 수익은 결국 '광고'랍니다. 아래 그래픽은 광고 수익을 어떻게 얻고 있는지 가계도입니다. 온라인광고 맏형들의 가계도2011년에 이어 올해도 온라인 광고시장 지속 성장, 디스플레이형 광고 28.9% 성장 전망하고 있습니다.한국온라인광고협회(KOA: Korea Onlinead Association)에 따르면 2011년 온라인광고 시장 규모는 1조 8805억으로 지난 해 1조 5571억보다 20.8% 성장한 것으로 집계되었습니다. 광고형태별로는 검색광고가 1조 2388억.. 2012. 2. 8. 스마트폰 혁명과 정보 스트레스 최근 열풍인 스마트폰 혁명은 언제 어디서나 초고속 인터넷 접속이 가능한 시대를 열며, 창의적인 개인들에게 새로운 모바일 장터와 기회의 땅을 열어주고 있다. 기계치에 PC의 응용 프로그램도 잘못 다루는 필자같은 소비자에게는 ‘앱스토어’에 애플을 올리는 사람들의 90%가 ‘인디(Indie)’라는 사실이 놀랍기만 하다. 최근 서점에 들러 ‘돈버는 모바일 아이폰 앱’이라는 책을 부랴부랴 사서 마침내 독파를 했다. 아주 작은 소액의 투자와 프로그램 툴을 다루는 지식, 그리고 독창적인 아이디어가 있으면 주말을 이용해서 스마트폰 시대의 대박 부자가 될 수 있다는 것이 책의 골자였다. 이처럼 전 세계 마켓이 작은 손 안에서 조용히 그러나 치열한 전쟁을 펼치고 있다. 더군다나 이 새로운 시장은 거대 자본의 논리가 먹히지.. 2012. 2. 8. 온라인 홍보시 떨쳐버려야 할 치명적인 유혹 3가지 홍보컨설팅 회사를 운영하고 있는 필자가 요즘 새롭게 듣는 질문은 포탈에 기사가 실리게 하는데 얼마나 비용이 드는가이다. 또한 출강하고 있는 대학교의 광고홍보학과 학생들에게 언론홍보기획안을 작성해 보라고 했을 때에도 격세지감이 드는 것이 매체전략에 포탈뉴스라는 표현이 등장하는 것이다. 소비자들의 뉴스 소비패턴이 종잡을 수 없이 변하고 있으며, 매체 환경도 많이 변화하고 있다. 얼마 전 필자는 보드게임콘이라는 대한민국 최대의 보드게임 축제를 홍보한 적이 있다. 당시 예상 밖의 훌륭한 결과로 주말 공중파 9시 뉴스와 8시 뉴스 두 곳에 보도가 되었지만, 의외로 방송을 접한 사람이 많지 않았다. 주말 드라마는 열심히 시청해도 예전처럼 9시 뉴스를 꼭 보지는 않는 것이다. 뉴스 소비패턴은 그때 그때 다르다는 표현.. 2012. 2. 8. 1초에 1억원 슈퍼볼 광고를 잡아라~ 날고 기는 글로벌 기업들 광고전 슈퍼볼은 미국에서 매년 2월에 열리는 미국 프로 미식축구(NFL) 결승전으로 미국에서만 시청자가 4천 만명이고 전 세계 200개 국가에서 1억 명이 시청하는 최대의 스포츠 이벤트입니다. 이렇다 보니 엄청난 광고 효과를 기대하며 수많은 글로벌 기업들이 비싼 광고료를 지불하면서도 광고를 따내기 위한 각축전이 펼쳐지기도 합니다. 작년에 슈퍼볼 시간에 방영되는 30초짜리 광고가 250만 달러~ 280만 달러(약 30억원)이라고 하니 대단하지요.. *미국 슈퍼볼 홈페이지 http://www.nfl.com/ 시즌이 시작되니까, 바로 경기를 볼 수 있네요.. 경기일정 전에는 홈페이지 상단에 배너광고도 실렸더군요.... 반가운 Eary bird가 보여서 흐뭇 ~ 슈퍼볼홈페이지에도 온라인광고를 보니, 오프라인 못지 않게.. 2012. 2. 8. 한국 국가 브랜드 실체 순위 세계 15위 삼성硏-국가브랜드委 "이미지 순위는 19위" 최근 국가브랜드위원회와 삼성경제연구소가 공동 개발한 국가브랜드지수(SERI-PCNB NBDO) 2011년 조사에서 한국은 총 50개국 중 실체 기준 15위, 이미지 기준 19위를 기록했다고 발표했습니다. 실체는 전년 대비 3단계 상승하며 OECD 평균을 상회하고, 이미지의 경우 순위는 정체이나 도달률은 89→93→97로 지속 개선 중으로. 실체와 이미지 간의 격차가 줄어들고 있다는 결론입니다. 대한민국 15위, 이미지는 19위 *자료 출처 : 삼성경제연구소 한국의 브랜드 가치가 세계 주요국 가운데 '실체' 15위, '이미지' 19위에 해당해 실제 모습보다 국가 이미지가 다소 약한 것으로 나타났다. 삼성경제연구소는 2일 대통령직속 국가브랜드위원회와 공동개발한 국.. 2012. 2. 8. 실리콘밸리~ 알록 달록 양말로 개성을 표현하는 그들 올 겨울은 유난히 늦장 추위가 센듯합니다. 겨울철 내내 입었던 코드 등 아웃터 아이템은 이제 식상하고, 새로운 옷을 입고 싶으나 겨울 옷은 가격대가 좀 있어서 매일 매일 팔색조 변신도 어려운데요.. 요즘 미국 실리콘밸리 IT업계 종사자들은 화려한 색상과 튀는 무늬의 양말로 멋을 한껏 내고 있다고 합니다. 지난 4일 뉴욕타임즈 기사에서는 이러한 실리콘 밸리의 유행을 '양말패션'으로 소개하며 새로운 드레스코드로 자리잡고 있다고 보도하고 있습니다. 넥타이 양복 정장을 질색하는 이들이 청바지와 티셔츠 차림으로 대부분 출근을 하는데 단조로운 일상에서 아마도 양말에 자신의 개성을 부여하기로 한듯 싶습니다. Maveron에 근무하는 Andrew Trader의 경우에도 매우 화사한 색깔의 패턴 양말을 즐겨신고 있다고 .. 2012. 2. 8. 이전 1 ··· 14 15 16 17 18 다음
