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끌리는 브랜드의 법칙 무엇일까 상징적 브랜드 구축은 소비자들이 보고 생각하고 느끼는 것을 넘어선다. 이것은 사람들이 자신에 대해 믿고 있는 것의 더 깊은 부분에까지 영향을 끼친다. 브랜드에 대해 초보자가 읽기에는 다소 딱딱한 감이 없지 않지만, 브랜드 전문가의 고민과 경험이 녹아있는 책을 독파하겠다는 결심이 있는 분이라면 을 추천합니다. 이 책은 브랜드와 광고전문가인 두 저자 순위 Soon Yu와 데이브 버스 Dave Birss이 내세우는 체계적인 브랜딩 이론을 바탕으로 나이키, 다이슨, 닉산 자동차 등 글로벌 브랜드의 참신한 브랜딩 사례와 최근에 서비스를 런칭한 신생 기업의 성공 사례를 엿볼 수 있습니다. 아이코닉 어드밴티지란? 이 책에서 가장 많이 등장하는 단어이자 핵심인데요. 기업들이 경쟁 상대를 이기고 고객들과 더욱 강력한 정.. 2019. 5. 20.
[브이로그 3탄]금손들 다 모여라, 서울국제핸드메이드페어 2019 ~!! 세상에서 하나 밖에 없는 물건을 좋아하세요? 손으로 만든 수제 공예품을 구경하러 같이 가보겠습니다. 동대문 디자인 플라자 DDP에서만날 수 있습니다. DDP에 도착하면 이렇게 외부 부스에 안내를 하고 있고요, A1 게이트로 가면 실내에서 바로 구경하실 수 있습니다.표는 현장에서도 구매가능합니다~ 안은 대충 이런 느낌이에요~ A, B, C, D, E 이렇게 섹션별로 색을 나누었고요, 지그재그로 골목길을 거니는 느낌으로 구경하면 좋아요. 물건은 크게 패브릭을 사용한 가방 옷, 유리를 사용한 액세사리,금속과 나무를 사용한 공예, 가죽을 사용한 가방 액세사리,그밖에 아로마오일 초 도장 같은 것들도 전시가 되어있어요. 손바닥 보다 작은 인형들이 참 인상적인데요, 가장 작은 인형은 새끼손가락 보다 작아요. 한국전통.. 2019. 5. 17.
브랜드, 틱톡에서 호감을 얻을 수 있을까? 검색도 유튜브에서 하고 제일 많이 쓰는 앱도 유튜브라는 10대. 그런데 유튜브는 이제 너무 잘하는(?) 크리에이터가 많아서 사용자 대부분은 영상 소비자로 전락하고 말았는데요, 10대들은 컨텐츠 생산자로서의 욕구를 'TIKTOK'에서 해소하고 있습니다. 얼마나 짧기에 쉽다고 할까? 실제로 개인 계정은 15초로 한정이 되는데요, 틱톡의 게시물을 구경하다가 보면 15초도 길다고 느껴집니다. 통상적으로 10분 내외의 길이를 가지는 유튜브 영상과 너무 다르죠? 프로(?)들을 제외하면 대부분의 이용자들이 초등학생으로 보이는데요, 음식이나 풍경 그리고 여행사진 등을 찍던 기성세대와 달리 10대들은 본인들의 얼굴(?)을 정말로 많이 찍는답니다. 원래 페이스북이나 인스타그램 계정은 공식적으로 14세미만은 사용할 수 없게.. 2019. 5. 14.
[용어사전] 프리우스 효과 프리우스 효과란? Prius effect 프리우스 효과란 사람들이 자기 정체성을 보여주기 위해 사물을 활용한다는 것이다. 2011년 버클리대의 한 연구에서 처음 사용된 용어로, 사람들이 ‘자신이 ‘환경친화적’이라는 것을 보여주기 위해 어떤 방식으로 비용이 많이 들어가는 행동을 하는 것을 '프리우스 효과'로 명명했다. 또한 사람들이 자신의 부를 과시하기 위해 비싼 물건을 구매하는 과시적 소비를 넘어 자신의 믿음과 일치하는 물건을 구매하는 이데올로기적 소비를 하는 단계로 발전한다고 주장했다. 우리는 종종 집단의 다른 사람들과 소통하기 위해 상품을 구매한다. 사람들은 구매 결정을 할때 상당수가 동료들의 영향을 받으며, 다른 사람들과 소통하기 위해 상품을 산다는 것이다. 자신이 얼마나 친환경적인지를 보여주기 위.. 2019. 5. 13.
[용어사전] 후광효과 후광효과 Halo Effect 란? 어떤 사람이 가지고 있는 두드러진 특성이 그 사람의 특성을 평가할 때 전반적인 영향을 미치는 효과이다. 예를들어 얼굴이 예쁘면 마음씨도 착할 것이라고 생각하는 것처럼 어떤 대상이나 사람에 대한 일반적인 견해나 외모 , 인상 등으로 인해 대상을 평가하는데 효과가 미친다. 사람이 아니어도 제품이나 서비스 특성이 후속 브랜드를 런칭할때 후광효과로 작용할 수 있다. 애플의 아이 시리즈 브랜드 제품을 그 예로 비록 다른 제품군이지만 일련의 후광효과 덕을 톡톡히 보고 있다. 음악을 쉽고 편하게 듣는 기능에서 시작된 아이팟 iPod은 미니, 나노, 셔플이라는 연작 제품을 만들어 냈고, 아이폰의 전신인 아이팟 터치로 진화하면서 아이폰 iPhone을 출시할 기틀을 마련해주었다. 거듭된.. 2019. 5. 13.
소비자에게 분명한 메시지를 전달하는 친환경 브랜드 친환경 브랜드 혹은 환경 친화적인 브랜드 Eco- Friendly Brand가 점점 늘어나고 있습니다. 환경오염에 대한 경각심을 바탕으로 환경을 보전하려는 의지를 지닌 소비자들이 증가하고 , 몸에 좋고 생태계를 해치지 않은 먹을거리와 입을거리에 대한 관심이 증가하는 웹빙열풍이 지속되고 있기 때문입니다. 로하스 LOHAS (lifestyles of Health and Sustainability) 족이라고 불리는 건강한 삶과 환경 보전을 동시에 추구하고 실천하려는 사람들이 늘어나면서 내가 사용하는 제품의 친환경적인 요소나 공정 거래 여부 등을 꼼꼼히 따지고 사용하는 사람들이 많아지고 있습니다. 이들을 대상으로 하는 친환경 브랜딩은 공감과 호응을 불러 일으킬 수 있는 좋은 전략인데요. 그 만큼 책임의식과 일관.. 2019. 5. 10.