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리더에게 SNS글쓰기란 무엇인가? 5가지 유의점 페이스북이 언론사의 뉴스 콘텐츠 유통 플랫폼으로 더욱 영향력이 높아지는 가운데 뉴미디어에 빠르게 적응하는 언론사와 기업들에게는 새로운 변화의 창구로 떠오르고 있는가하면 한편으로는 광고라는 목줄을 단단히 쥐고 있는 갑이 되고 있습니다. 기업의 브랜드 마케팅 채널로 언론의 뉴스 전달 창구로 진화하고 있는 페이스북이기에 회사 CEO나 조직의 리더의 개인 채널도 그러한 맥락에서 다시 생각해볼 타이밍인듯 싶습니다. 일상의 소소한 이야기를 할 수도 있지만 사회적 자아를 만인에게 드러내는 '공적인 공간'으로 진화하고 있기에 페북 개인 계정에서 글을 쓸 때는 언론에 기고를 한다는 생각으로 글을 올려야겠습니다. 최근 페이스북 페친들이 올린 몇몇 글들에서 안타까운 상황이 발생하고 있어서 혹시 도움이 될 수 있을지 글을 작.. 2016. 4. 11.
20대 총선, SNS를 이용해 20 30대 유권자를 움직여라! 20대 총선(4월 13일)이 6일여 앞으로 다가왔습니다. 오늘은 이번 총선과 관련한 각 SNS의 공식적인 움직임과 각 후보자가 SNS를 다루는 유형을 살펴보려고 합니다. 정치 PR의 목표는 '유권자의 마음'이라고 할 수 있겠죠. 그러므로 모든 선거 캠페인의 핵심은 정치 소비자인 유권자에게 전하고자 하는 메시지를 성공적으로 전달하는 것입니다. 언론과 여론의 집중적인 조명과 전혀 예측할 수 없는 위기상황, 그리고 걷잡을 수 없이 빠르게 확산되는 특성으로 SNS를 활용하는 것은 양날의 검이 될 수 있습니다. 우리나라 공직선거법은 ‘만 19세’를 선거 참여의 기준으로 삼고 있습니다. 특히 이번 4·13총선에서는 20·30세대의 투표율이 대폭 높아질 것으로 예상되면서 젊은층을 노리는 후보자들의 SNS 활동이 유독.. 2016. 4. 7.
[용어사전] 디드로 딜레마 디드로 딜레마란? '디드로 효과'라고도 명명함. 소비가 또 다른 소비를 부르는 욕망의 추구가 만족 대신 또 다른 욕망을 낳는 이율배반적인 상황이다. 새로운 물건을 사면 그 물건과 관련된 물건을 또 원하게 되는 것으로 새옷을 사면 이에 어울리는 가방을 사고 싶고 , 또 가방을 사게 되면 새로운 구두를 원하게 되는 이치이다. 18C 프랑스 대표적인 철학자 드니 디드로의 개념에서 용어가 유래되었으며, 그는 계몽주의 철학을 집대성한 철학자로 유명하다. 디드로 효과는 "디드로 통일성" 혹은 "제품간 연결성"이라고 불리는 물체간의 상호작용의 결과가 소비자에게 느껴지는 사회현상이다. 디드로 통일성은 어떤하나가 다른 하나와 문화적 연결성을 가지고 묶음으로서 어울리는 경향이다. 예를 들어 어떤 복장, 가구, 자동차등등에.. 2016. 4. 6.
인스타로 간 기업인과 정치인, 감성 이미지와 비주얼한 팩트로 승부하다 인스타그램이 지난 해 9월 광고 서비스를 시작한 뒤 5개월 만에 글로벌 광고주 20만 돌파했다고 최근 발표한 바있는데요. 인스타그램은 올 상반기 기준으로 전 세계 4억명에 달하는 이용자를 보유하고 있습니다. (서울경제 2016-2-25) 아직은 페이스북 보다 이용시간이 25% 수준이지만 인스타그램 광고주들이 온라인 쇼핑몰이나 작은 카페를 운영하는 중소상공인 많다는 점은 페북의 성장세와 궤를 같이 하기에 앞으로 더욱 주목됩니다. 한편 국내 인스타그램 이용자 수는 구글 안드로이드 이용자 기준으로 인스타그램 순이용자는 460만명으로 월평균 4~6% 성장을 기록하는 등 완만한 상승기에 들어섰다고 할 수 있는데요. 연예인은 물론 페북에서 활발하게 소통하던 유명인들이 인스타그램으로 활발하게 소통하는 모습이 포착되고.. 2016. 3. 29.
인터넷 세상의 자아찾기 : 온라인에서 나를 브랜딩하기 책의 저자는 그 유명한 페이스북 마크 주커버그의 누나이자 하버드대 심리학을 전공한 랜디 저커버그입니다. 그녀가 페이스북 설립 초기에 마케팅에서 부터 각종 사업 제휴, 홍보 담당으로 페이스북 성장을 이끌어낸 주역이라는 점이 이 책을 펼쳐들게 했습니다. 이 책을 통해 페이스북 이전 시대와 before와 이후 시대 after를 자연스럽게 비교해볼 수 있다는 점도 흥미롭습니다. 워킹맘으로 심리학자로 그녀가 소셜미디어를 바라보고, 지금의 페북을 있게 한 장본인이 들려주는 이야기기에 더욱 흥미롭네요. 랜디 저커버그는 하버드의 화려한 스펙을 뒤로하고 졸업 후 첫 직장을 광고 업계로 시작합니다. 오길비에서 인턴 사원으로 사회 생활의 첫걸음을 떼었는데요. 이곳에서 그녀는 창의성 발현 보다는 광고회사라는 거대한 조직의 한.. 2016. 3. 20.
[용어사전] 스트라이샌드 효과 스트라이샌드 효과 마이크 매스닉(Mike Masnick)이 만들어낸 신조어로 정보가 널리 퍼지지 않기를 바란다면 삭제 요청 대신 조용히 그대로 있어야 한다는 것. 이를 문제 삼으면 불에 기름을 붓게되는 행위가 되며 역설적으로 더 많은 사람들에게 노출된다는 이론이다. 유명 팝가스 바브라 스트라이샌드 Barbra Streisand가 자신의 저택 사진이 인터넷에 공개되자 이를 지우기 위한 소송을 걸었다가 대중들의 관심을 끌어 오히려 해당 사진의 노출을 더 확산시킨 결과과 된 사건이 '스트라이샌드 효과'로 불리게 됨 2003년 바브라 스트라이샌드가 사진가 케네스 아델만(Kenneth Adelman)과 픽토피아닷컴(pictopia.com)에게 5000만 달러의 소송을 제기했다. 이 소송에서 그녀는 자유롭게 사용할.. 2016. 3. 18.

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