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[홍보대행사 사용설명서] 똑똑한 PR대행사를 만나 일을 제대로 시키려면? 이번 포스팅에서는 ‘PR대행사’와 처음으로 뭔가 작업을 해보고자 하는 '클라이언트'와 PR대행사와 함께 co-work를 통해 업무 성과를 높이고 싶은 인하우스 매니저를 위한 글로 ‘셀프 홍보대행사 사용설명서’를 다루어보았습니다. PR상담 요청을 받거나 계약 후 클라이언트 담당자와 첫 미팅을 하게 되면, 가끔 당황스러운 경험을 합니다. '갑'과 '을' 의 시대착오적인 프레임이 클라이언트 담당자에게 남아있는 경우가 가장 안타까운 경우인데요. 어떻게 보면 '대행사 (Agency) '라는 말 자체에 그런 오해가 담겨져 있고, 아직도 PR 업무에 대한 전문성을 인정받지 못하는 것도 이유 중 하나일 수 있습니다. 연간 또는 프로젝트 단위로 외부 PR대행사와 계약을 체결한다는 것은 ‘PR컨설팅’과 ‘PR서비스’라는 .. 2014. 3. 17.
[서평] 두 번째 태양.. 뜻이 있다면 길은 열린다 앞을 보지 못했던 사람들이 도움 없이 걷기 시작했다 눈이 보이자, 할머니는 벌떡 일어나 춤을 추었다. 그동안 그녀의 등이 굽었던 것은 볼 수 없어서, 그 어두운 삶의 무게를 감당할 수 없어서였다. 『두번 째 태양』, 데이비드 올리버 렐린 『두번째 태양』은 네팔 산골 마을에서 태어난 '루이트'와 미국에서 태어난 하버드출신의 '제프리 태빈', 사람들에게 빛을 선물하는 두 의사의 이야기이다. 이 둘은 성장 배경도 성격도 취미도 아주 다른 정반대의 캐릭터이다. '루이트'는 그야말로 성실하고 수도자같은 의사이고, 반면에 '태빈'은 산을 좋아하는 익스트림 스포츠광이자 에너자이저이고, 한량이다. 두 의사 모두 금전적으로 풍족한 삶을 선택할 수 있었으나 자신의 양심 한 가운데 들리는 소리를 외면할 수 없었다. 히말라야.. 2014. 2. 26.
빅 데이터 시대, 검색을 말한다 <호모 서치엔스의 탄생> 최용석의 은 정보를 습득하거나 업무를 볼 때 어떻게 ‘검색’을 활용하면 좋을지, 검색 기능을 제공하는 포털 사이트나 SNS의 속성은 무엇인지를 낱낱이 파헤치는 실용서이다. SNS나 포털을 업무적으로 자주 이용하게 되는 사람들이 읽어보면 참고가 된다. 저자는 한 가지 키워드, 한 가지 검색 서비스, 한 가지 웹 브라우저만 사용하지 말고 여러 가지를 사용하면서 자신의 검색을 확장시킬 수 있어야 진정한 ‘호모 서치엔스’라고 강조한다. 또한 우리가 어떤 글을 웹 사이트에 올렸을 때, 그것은 검색 엔진의 표적이 된다는 의미이기 때문에 인터넷에 무언가를 올릴 때 사생활 보호를 기대하지 말고 인터넷의 성격을 역이용하여 ‘공개하고 싶은 것을 의도적으로 게시하면 된다’고 주장하기도 한다. 책의 말미에는 앞으로 다가올 ‘.. 2014. 2. 20.
디지털시대, 점점 더 스마트해지는 기업 사보들 국내 기업들의 이미지 홍보, 내부 커뮤니케이션으로 중요한 사보도 디지털시대에 맞게 빠르게 변하고 있습니다. 지금도 많은 기업들이 아날로그 스타일의 페이퍼 사보를 고수하고 있는데요. 국내 대기업에서 전자사보의 제작이 활발하며, 대외 홍보 채널로 대중에게 다가가고 있습니다. 통신, 반도체, IT 기업이 이런 변화를 주도하고 있구요..전자사보를 전문적으로 만드는 업체들도 생겨나고 있습니다. 웹진, E-BOOK 형태 , 기업 공식 블로그 등 춘추전국 시대 사보 웹진 형태의 블로그, 아날로그 사보를 웹으로 그대로 재현하는 형태 등 다양한 전자사보들이 있습니다. 티스토리 기반의 SK 하이닉스 사보입니다. 일반인들에게 반도체를 쉽고 재미있게 알리기 위해서 '일상속에서 만나는 반도체'라고 웹툰을 연재하고 있습니다. 디.. 2014. 2. 20.
[서평] 약자가 승리할 수 있는 비결을 파헤친 책 _머니볼 프로 스포츠계에서 벌어지는 다윗 대 골리앗의 흥미진진한 대결. 머니볼 지금까지 업무를 진행하면서 아무런 의문을 가지지 않았던 사소한 관행을 다시 바라보게 하는 책입니다. 왜? 일을 이런 식으로 해야하지.. 더 좋은 방법은 없을까? 우연과 행운에 기대는 일들이 생각보다 많습니다. 은 손꼽히는 가난한 구단, 스타플레이어 하나 없는 꼴찌 팀을 미국 최고로 올려 놓은 빌리 빈과 그의 야구단 경영방식에 대한 이야기입니다. 2003년 출간 이후 8년 연속 아마존닷컴, 뉴욕타임스 베스트셀러를 차지하는 대단한 책입니다. 당시 야구계에 큰 충격을 안겼으며, 금융계와 비즈니스계가 그에게 열광하기에 이르러, 영화까지 제작되는데요.. 머니볼은 빌리빈이라는 한 야구선수 출신의 스카우터의 이야기로 시작됩니다. 프로야구 세계의 선.. 2014. 2. 17.
스타트업 홍보에 대해서 요즘 소통이 화두입니다. 홍보나 커뮤니케이션 분야에서 일을 하지 않는 사람들도 소통에 대해서 한마디씩 이야기를 합니다. SNS가 대세로 떠오르면서 누구나 자기 이야기를 할 수 있는 반면, 기존 매스 미디어에서 영향력있는 오피니언 리더들의 영향력이 SNS에서 재현되는 현상이 발생하기 때문이 아닌가 싶습니다. 규모와 인지도 면에서 홍보의 기회가 적고, 조직의 생존이 우선이 스타트업의 경우에는 홍보는 자칫 뒷전일 수 있습니다. 스타트업에서는 과연 홍보를 어떻게 접근해야 할지 거시적으로 다루어보았습니다. 1. 새로운 채널, 트렌드에 빠르게 대응할 것 미디어는 다양해지고, 사람들은 자신만의 방식으로 뉴스를 콘텐츠처럼 소비하고 있습니다. 기본적으로 이제 사람들은 다매체 이용자로 신문과 온라인, 모바일로 그때 그때 .. 2014. 2. 4.

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