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홍보인을 꿈꾸는 대학생들의 <KUPRA 열린 세미나> 대학교에 실로 많은 동아리들이 있는데요, 그중에서도 PR 관련 동아리들이 많은 대학교에 개설되어 있다는 사실을 아시나요? 제가 학교 다닐 때만 해도 PR 동아리가 그리 많이 눈에 띄지는 않았던 것 같은데, PR에 뜻이 있는 대학생들이 많이 늘어나서 지금은 대학별 연합동아리도 구축되어 있다고 하는데요. 대학생 PR동아리 연합 KUPRA(Korean Underground Public Relation Association)는 PR 학계와 업계 간 교류를 통해 준비된 PR인 양성을 목표로 하는 PR 동아리 연합입니다.대학생 PR 동아리 연합인 KUPRA에서는 PR 세미나, PR 페스티벌, 봉사활동, PR 공모전 등 다양한 프로젝트를 진행하면서 홍보인으로서의 역량과 꿈을 키워가고 있는데요. 오늘은 그 중에서도 '.. 2014. 5. 15.
[용어사전] 하이퍼타겟팅, 나노타겟팅 하이퍼타겟팅 hypertargeting 기업이 개개인의 소셜 미디어 프로필, 활동, 네트워크를 참고하여 마케팅 및 광고 역량을 보다 구체적인 집단에 집중할 수 있다는 개념이다. 페이스북, 트위터, 링크드인과 같은 소셜 미디어 사용자의 프로필과 그들이 남긴 글을 이용하면 전보다 한층 효과적인 광고와 마케팅이 가능하다는 것. 페이스북 경우 사용자의 나이, 성별, 교육 수준, 결혼여부, 관심사, 직책, 고용 사업체 등을 토대로 구체적 표적을 설정할 수 있다. 즉, 18~34세 남성, 20~30대 여성과 같은 인구통계학적인 기준으로 마케팅 범위를 정하던 것을 탈피하는 것이다. 예를 들어' 트래킹화'를 만드는 회사에서 하이퍼마케팅을 수행할 경우 페이스북 관심사에 '등산', '운동' , '걷기' 등을 관심사로 설정.. 2014. 5. 13.
소셜미디어상의 어머니날 Mother's Day 이모저모 얼마 전 5월 8일 어버이날이였지요. 5월은 어린이날, 어버이날, 스승의 날로 기업체의 마케팅이 활발한 달이나, 올해는 세월호 참사로 그 어느 때보다 조용하게 지나간 것 같습니다. 외국에서는 Mother's Day 어머니날을 기리는 국가가 많고, 이때 기업에서 마케팅이 활발하다고 할 수 있습니다. 미국에서는 매해 5월 두번째 일요일이 '어머니날'로 기념하고 있습니다. (아버지날이 따로 있다고 하는데요 ^^) 어머니날은 어머니의 사랑을 다시금 깨닫게 하려고 만든 날이다. 5월의 둘째주 일요일이며 여러 나라에서 기념한다. 어머니날을 기념하는 꽃은 카네이션이다. 어머니께서 살아 계시는 사람은 붉은 카네이션을 드리지만, 어머니께서 돌아가신 사람은 흰 카네이션을 어머니의 무덤 앞에 모셔 놓는다 (위키백과) 오늘 .. 2014. 5. 12.
글쓰기가 '업'인 사람들의 효율적인 글쓰기 글을 쓰기에 앞서 일단 제 소개를 하자면, 저는 홍보대행사 더피알컨설팅의 AE입니다. 저는 직업상 단신 보도자료부터 기획, 블로그 포스팅 등 장르와 용도를 불문하고 다양한 주제의 글을 써야 하는 처지입니다. 어떤 글이 됐든 글의 아이템을 정하고 글을 쓰기까지는 꽤 많은 시간이 소요되는데요, 이럴 때 글쓰기에 절차를 만들어 놓으면 글쓰기가 한결 수월해집니다. 영감을 받았을 때 워드를 켜고 막 써내려 갈 수 있다는 보장만 있다면 참 좋겠지만, 저에게 주어진 시간은 한정되어 있습니다. 심지어 저는 학교 다닐 때도 아르바이트 때문에 과제할 시간이 한정되어 있어, 늘 저만의 절차를 따라 과제를 후려치고(!) 과제를 정해진 기한보다 며칠 일찍 내곤 했습니다. 그런 제게 글쓰기에 있어 무엇보다 중요한 것은 ‘효율’과.. 2014. 5. 8.
사회적 이슈에 대처하는 홍보 담당자의 자세 홍보 업무에는 철저한 계획이 필요하지만, 그 계획이 모두 완벽하게 지켜지는 것은 아닙니다. 홍보는 그 어떤 분야보다 상황의 영향을 많이 받게 되기 때문이죠. 또한 홍보 캠페인이나 메시지를 접하는 사람들의 여론에도 많은 영향을 받습니다. 그래서 계획과는 전혀 다르게 홍보 업무가 진행되기도 합니다. 특히 온 국민의 관심이 한쪽으로 쏠릴 만큼의 엄청난 사건이 예상치 못한 타이밍에 발생했을 때, 홍보인들은 혼란에 빠지게 되는데요. 홍보는 브랜드 이해 관계자뿐 아니라 언론 및 일반 공중을 상대하는 커뮤니케이션 업무입니다. 그렇기 때문에 국가적으로 중대한 사건이 벌어졌을 때에는 어떤 식으로 메시지를 전달하느냐, 또 이미 계획했던 일들은 어떻게 처리하느냐의 기로에 놓이게 되는 것이죠. 간혹 사회적 분위기와 무관하게,.. 2014. 4. 24.
페이스북 뉴스피드 광고, 크리에이티브 전략은? 페이스북이 광고 알고리즘을 계속 바꾸며, 광고 노출존도 다양해지고 있습니다. 이유는 페이스북의 주 수익원이 디스플레이 광고이기 때문이기도 한데요. 페이스북은 구글 다음으로 전 세계 디스플레이 광고 시장의 왕좌를 차지하고 있습니다. 특히 페이스북의 지난해 4분기 매출은 약 25억 9천만 달러로 전년 동기간 비해 63% 증가한 수치이며, 이중에서도 모바일광고 수익이 크게 증가하여 전체 매출의 절반을 차지하고 있군요. 최근에 페이스북이 UI를 개선하며 페이스북 뉴스피드 사진을 더욱 커졌는데요. 사진과 동영상 이미지가 한층 커졌습니다. 현재 페이스북에 광고를 집행할 수 있는 존은 '오른쪽 칼럼', '데스크탑 뉴스피드'과 '모바일 뉴스피드' 3가지 구역입니다. 기존에는 뉴스피드 옆에 오른쪽 칼럼에 노출되었던 썸네.. 2014. 4. 22.

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