브랜딩44 [책 리뷰] 모든 비즈니스는 브랜딩이다 브랜딩을 단순한 마케팅 기법이나 네이밍 등으로만 여겨서는 글로벌 경쟁에서 살아남기 힘든 시대입니다. 브랜드 컨셉을 어떻게 기업 문화로 녹여낼 수 있는지.. 브랜드 가치를 높이기 위해서 필요한 작업들이 무엇인지를 들여다 볼 수 있는 책이 『모든 비즈니스는 브랜딩이다』 입니다. 한양대 경영대학 홍성태 교수님이 저자로 강의 내용을 글로 풀어냈기 때문에 쉽고, 또한 잘 알려져 있지 않은 사례들이 많이 수록되어 있습니다. 특히 흥미로운 대목은 대부분 마케팅 서적이 성공사례만 다루고 있는데 반해 이 책에서는 우리가 익히 알고 있는 대기업의 처참한 브랜딩 실패 사례들도 낱낱이 해부하고 있다는 점입니다 목차를 살펴보면 1부가 브랜드의 탄생, 제품에 의미를 입히다, 2부가 브랜드 체험 :의미에 재미를 더하다 입니다. 저.. 2015. 1. 26. 광고 천재들은 어떻게 아이디어를 떠올릴까? 크리에이터 유형 5가지 세계적인 광고 크리에이터들은 모두 같은 방식으로 아이디어를 만들 것 같지만, 실제로는 그렇지 않습니다. 『크리에이티브 아이디어 프로세스』의 저자 글렌 그리핀·데보라 모리슨은 세계적인 광고인 35명의 창의적 사고 방식을 분석한 결과 다섯 가지 아이디어 유형을 도출했습니다. 흥미로운 점은 뛰어난 크리에이터일수록 자신만의 방식으로 사고하고, 자신만의 프로세스를 발전시킨다는 것입니다. 광고 천재들의 아이디어 유형 5가지 🌱 탐험가일상과 주변의 모든 것에서 아이디어를 발견하는 사람 🔍 구도자가능한 모든 방법을 시도하며 최선의 해답을 끝까지 찾아가는 사람 💡 신봉자창의성의 힘과 자신만의 크리에이티브 프로세스를 믿는 사람 ⚙️ 실행자자신이 개발한 방법과 계획을 믿고 꾸준히 실행하는 사람 🤝 협력자서.. 2013. 11. 29. 이전 1 ··· 5 6 7 8 다음
