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인스타그램에 진짜 담아야 할 것은 무엇인가? 지난 2012년 뉴욕에 위치한 라틴 아메리칸 레스토랑인 'Comodo' 에서는 흥미로운 해시태그 소셜 캠페인이 진행되었습니다. 레스토랑에 온 손님들이 식사를 하기 전에 스마트폰을 꺼내 음식사진을 촬영하는 것에 착안하여 고객들로 하여금 인스타그램에 #Comodomenu라는 해시태그로 음식 사진을 올리고 직접 메뉴판을 만들 수 있는 기회를 제공한 것인데요. 이후 이 레스토랑은 특별한 추가 비용 없이 약 2억 8천만 달러에 달하는 미디어 노출 효과를 거두었고 레스토랑의 예약은 5개월 후까지 완료되는 등 큰 마케팅 성과를 얻은 것은 물론 2013 칸 광고제 Mobile부문 Bronze 수상작으로 선정되었습니다. 해시태그와 인스타그램뭐니뭐니해도 해시태그 전략이 가장 중요한 SNS는 인스타그램이라고 할 수 있습니다.. 2015. 4. 27.
페이스북 팬페이지 거품빼고, 진짜 팬을 늘리기 위한 6가지 Tip 글로벌 SNS채널 페이스북이 뉴스피드 알고리즘을 또 바꾼다고 합니다. "페이스북 '심판의 날'이 다가오나" 페이지 트래픽이 대폭락이 예상된다는 것이 기사의 핵심 내용인데요. 친한 친구들이 '좋아요'한 활동이 뉴스피드에 나타나던 것이 사라지고, '공유'를 통한 적극적인 액션을 통해서만 페이지의 콘텐츠가 노출될 수 있습니다. 이 시점에서 팬페이지 회원에 대해서 허심탄회하게 이야기하고 싶네요. 최근 국내 상위 팬페이지를 살펴보면 G마켓, 롯데월드, 에버랜드 등이 백만 팬을 넘었습니다. 이런 몇십 만명에서 백만을 넘어서는 인기 페이지는 논외로 하고 적게는 수천에서 십만 아래의 팬 페이지를 놓고 이야기해보려고 합니다. 한정된 예산과 페북 유저들의 관심이나 흥미를 끌만한 소재가 부족한 페이지는 '콘텐츠 운영'과 '.. 2015. 4. 24.
Be Creative! 당신에게 영감을 줄만한 페이스북 광고 팁 페이스북 광고는 모바일 유입이 높고, 광고 크리에이티브에 따라서 광고 성과가 크게 달라질 수 있습니다. 어떤 형태의 페이스북 광고가 가성비가 높은지 한번 살펴보도록 하겠습니다. 즉각적 반응을 이끄는 광고 팁 1. 강력한 한 가지 포인트에 집중하라. 생각하고 있는 강력한 포인트가 있다면 그 한 가지에 집중하세요. 이 광고이미지는 'Smart Phone'의 언어유희를 이용했다고 할 수 있겠는데요. 핸드폰 스크린 폰 안에 버드라이트의 큰 로고를 보이게 할 법도 한데, 이미지의 집중도를 위해서 의도적으로 구도를 배치한 것 같네요. 2. 눈에 띄게 만들어라 어지러운 뉴스피드 안에서 이 이미지를 봤다면 어땠을까요? 깔끔하고 크리에이티브한 비쥬얼을 사용하면 사람들의 이목을 끌지 않을 수 없겠죠? 3. 브랜드 특성을 .. 2015. 4. 22.
소셜퍼블릭 '파워블로거'와 친해지기 네이버 검색권력이 점점 더 막강해지면서 한편으로는 포탈사이트의 콘텐츠 제공자로 순 기능을 해왔던 블로거에 대한 시선이 곱지만은 않은 것 같습니다. [MBC 집중취재] 진짜 맛집은 어디에? 광고 일색 네이버의 '검색 권력'(2015-4-17 ) 블로거 또한 포탈과의 관계에서 약자이므로 이런 프레임은 안타깝기만 합니다. 아직은 국내에서 안정적인 직업군으로 자리 잡았다고 할 수 없는 블로거, 소위 잘나가는 전업 파워블로거도 속내를 들여다보면 녹록치 않습니다. 대다수 블로거들이 어려운 이유는 국내 마케팅 상황이 콘텐츠는 공짜라는 광고주의 인식이 팽배하기 때문인데요.. 행사취재나 댓가성 리뷰라 할지라도 콘텐츠에 대한 합당한 원고료를 받고 있지 못하고 있습니다. 블로거들의 처한 현실은 역으로 기업 및 공공기관 홍보.. 2015. 4. 20.
인스타그램, 광고 본격 런칭! 그 첫 시작의 브랜드는? 최근 인스타그램이 기업형 광고 상품을 공개했습니다. "드디어!" 혹은 "인스타그램 너마저.." 라는 두 의견으로 갈릴 것으로 예상됩니다. 인스타그램은 소비자 입장에서 광고가 철저히 배재된 깨끗한 SNS으로 알려져있죠. 마케터의 입장으로는 전자 그리고 소비자 입장에서는 후자의 의견이겠네요. 인스타그램은 2012년 페이스북에 인수가 된 후 크지는 않지만 소소한 디테일들이 페이스북화 되었습니다. 세계적인 패션 브랜드 바나나리퍼블릭의 인스타그램과 페이스북 계정입니다. 기업명 옆에 똑같이 파란색 체크 보이시죠? 이 표시는 사칭, 사기 페이지를 막기 위해 실시된 Verified Page (인증된 페이지) 기능입니다. 페이스북에서 공식적으로 인증한 페이지라는 뜻입니다. 똑같은 파란색 체크표시를 사용하고 있습니다. 그.. 2015. 4. 15.
[더피알컨설팅 칼럼]사과의 타이밍 소셜미디어 시대, 자고 일어나면 돌발이슈가 터지고 하루만에 LTE속도로 무한대로 논란이 확산됩니다. 최근에 논란이 있었던 이태임- 예원 반말 논란과 동영상 사건이 그렇고, 장동민 여성비하 발언이 대표적인 예입니다. 지면신문과 방송이 전부이던 매스미디어 시대에서는 공식적인 기자회견과 보도자료를 통해서 정리된 입장을 발표하면 어느 정도 일단락 될 수 있었던 사건들이 소셜미디어 시대에서는 사건이 시간이 지나면서 낱낱이 밝혀지게 됩니다. 초기 논란이 되었던 사건 자체보다 논란이 증폭되는 과정에서 거짓된 변명을 하는 것이 나중에 큰 문제로 남아 대중의 신뢰를 한 순간에 잃게 될 수 있습니다. 유명인이라면 대중의 관심이 쏠리고 언론의 주목 대상이므로, 언제든지 부정적인 이슈로 포탈사이트 '실시간 검색어' 떠오르거나.. 2015. 4. 14.

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