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[용어사전] 브랜드 아키텍처 브랜드 아키텍처란? 클라이언트 기업이 복수의 브랜드를 갖고 있을 경우, 다양한 브랜드 간의 상관관계와 역할관계 정리, 이를 브랜드 아키텍처라고 한다. 2014. 10. 22.
[페이스북 페이지 관리자 Tip] 포스팅시 여러 계정으로 '좋아요', '댓글' 바로 실행 기능 오픈 페이스북에서 팬페이지 관리자를 위한 매우 편리한 새로운 기능을 추가했습니다. 지금까지는 PC에서 관리자 계정으로 운영 중인 페이스북 페이지에 로그인을 하면, 상단에서 개인 계정 또는 페이지 계정으로 전환해야하는 번거로움이 있었는데요. 팬페이지에서 포스팅할때 마다 편리하게 여러가지 (개인/ 페이지) 계정으로 글을 게시할 수 있구요. 포스팅 후에 '좋아요'와 '댓글'을 달아줄 수 있습니다. 1. 페이스북 타임라인에 글을 게시한다. (개인/페이지 계정 초이스) 2. 운영 중인 팬페이지 이름으로 '좋아요'를 한다. 3. 개인계정으로'좋아요'를 동시에 한다. 4. 댓글에 응대할 때 페북 팬페이지 '댓글'을 단다. 5. 사람 태그할때 개인 계정으로 '댓글'을 단다. 상단으로 마우스를 오르내리는 수고로움이 없고, 커.. 2014. 10. 22.
대중과의 교감과 기업 철학의 전달, 두 가지 토끼를 잡은 '빌리프' 광고 얼마 전, 페이스북의 타임라인을 통해 '당신은 정직한가?' 라는 제목의 동영상을 보게 되었습니다. 이 동영상은 실험 카메라의 성격을 띠고 있었는데요. 지하철에 근사한 선물과 꽃이 든 쇼핑백이 주인 없이 덩그러니 굴러다닌다면, 당신은 어떻게 할 것인가? 라는 설정으로 사람들의 모습을 관찰한 내용이었습니다. 인간의 물욕 앞에서 양심을 시험한다니, 상당한 흥미가 생겼습니다. 꽤 괜찮은 선물, 주인은 없다, 당신이라면 어떻게 하겠는가? 당신은 정직한가? 주제와 제목만으로 보는 사람의 호기심을 끌 만했기 때문에 자연스럽게 재생을 하게 되었는데요. 지하철 1호선에 100개의 쇼핑백을 놓고 실험이 진행됩니다. 과연 몇 개의 쇼핑백이 돌아왔을까요? 궁금해지지 않나요?! 그럴 줄 알고 동영상을 퍼왔으니 한 번 보시죠 :.. 2014. 10. 17.
[용어사전] 피규어-그라운드 Figure-ground 이론 피규어 그라운드 Figure-ground 심리학 이론 중 게슈탈트 일노의 핵심 이론 가운데 하나이다. 이 이론에 따르면 사람들은 어떤 사물을 시각적으로 파악할 때 시각적 부분의 요소들이 이루고 있는 세력의 관계를 우세한 것과 그렇지 않은 것으로 분화시켜서 지각하려는 본능을 가지고 있다. 세력이 우세해 보이는 부분을 '도형 'Figure' 라고 하고, 그렇지 않은 부분을 '배경' Ground'라고 한다. 피규어 그라운드를 예를 들어 설명하면, 아래 로고처럼 독자적인 형상을 가지고 있지 않지만, 배경 때문에 독자적인 형상을 띈 것 처럼 보이는 경우입니다. 다음 그림을 보면, 아 이거 ! 무릎을 치게 됩니다 아름다운 여인의 정면 얼굴과 또 다른 형상이 보입니다. 무엇이 보이나요 ? 심리 테스트를 할때 보았던 .. 2014. 10. 7.
[서평] 르네상스 소사이어티 이 책은 세계의 변화를 분석하는 미래학 서적이자, 미래의 시장과 소비자 심리를 분석하는 마케팅 서적이기도 합니다. 이 책을 통해 사람들의 마음속에 자리잡아가는 생각, 세상을 바꾸는 기술들에 대한 다양한 지식과 견해를 엿볼 수 있었습니다.탈물질주의적인 아이디어가 세상을 지배한다산업 혁명이 시작되면서, 사람들은 돈을 많이 버는 게 가능해졌고, 인생을 편하고 즐겁게 해줄 수 있는 것들을 살 수 있게 되었습니다. 경제 발전이 일상이 되면서 물질적 행복의 척도를 측정하기 위한 ‘GDP’라는 지수도 생겨나게 되었습니다.하지만 최근 오랫동안 사용해 온 GDP의 중요성이 낮아지고 있습니다. 소득이 행복의 전부는 아니라는 것이 밝혀졌기 때문이죠. 가난한 나라가 부유한 나라보다 전반적으로 행복도가 낮은 것은 사실이지만, .. 2014. 10. 1.
가을에 속삭이는 브랜드 광고 이제 다음 주를 넘기면 10월인데.. 한 낮의 날씨는 여름입니다. 그래도 이제는 아침 저녁으로 선선하고 쌀싸하기 까지 합니다. 가을이라고 감성을 자극하는 광고 일색은 아닙니다. 눈에 띄는 것은 커피, 아웃도어 브랜드 광고가 유독 많고, 축제의 계절이라 각종 행사 광고가 좀 많네요. 최근에 눈에 들어오는 일간지, 방송, 페이스북 광고 카피 중 몇개 모아보았습니다. 가을 타? 아니, 커피 타 - 맥심 이나영: 가을 타는 거야? 김우빈: 커피 탑니다. 세상에서 가장 욕심 부리지 않는 추출 - 카누 맥심, 카누 둘다 동서식품 광고인데요.. 같이 생각해보는 것도 재미있네요. 건조한 마음 가을 타시나요? - 처음처럼 페이스북 광고 감성적이네요. 가을 , 헤택으로 물들다 - KOLON SPORT 커피광고 다음으로 아.. 2014. 9. 26.

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