본문 바로가기

All Categories587

[용어사전] 피규어-그라운드 Figure-ground 이론 피규어 그라운드 Figure-ground 심리학 이론 중 게슈탈트 일노의 핵심 이론 가운데 하나이다. 이 이론에 따르면 사람들은 어떤 사물을 시각적으로 파악할 때 시각적 부분의 요소들이 이루고 있는 세력의 관계를 우세한 것과 그렇지 않은 것으로 분화시켜서 지각하려는 본능을 가지고 있다. 세력이 우세해 보이는 부분을 '도형 'Figure' 라고 하고, 그렇지 않은 부분을 '배경' Ground'라고 한다. 피규어 그라운드를 예를 들어 설명하면, 아래 로고처럼 독자적인 형상을 가지고 있지 않지만, 배경 때문에 독자적인 형상을 띈 것 처럼 보이는 경우입니다. 다음 그림을 보면, 아 이거 ! 무릎을 치게 됩니다 아름다운 여인의 정면 얼굴과 또 다른 형상이 보입니다. 무엇이 보이나요 ? 심리 테스트를 할때 보았던 .. 2014. 10. 7.
[서평] 르네상스 소사이어티 이 책은 세계의 변화를 분석하는 미래학 서적이자, 미래의 시장과 소비자 심리를 분석하는 마케팅 서적이기도 합니다. 이 책을 통해 사람들의 마음속에 자리잡아가는 생각, 세상을 바꾸는 기술들에 대한 다양한 지식과 견해를 엿볼 수 있었습니다.탈물질주의적인 아이디어가 세상을 지배한다산업 혁명이 시작되면서, 사람들은 돈을 많이 버는 게 가능해졌고, 인생을 편하고 즐겁게 해줄 수 있는 것들을 살 수 있게 되었습니다. 경제 발전이 일상이 되면서 물질적 행복의 척도를 측정하기 위한 ‘GDP’라는 지수도 생겨나게 되었습니다.하지만 최근 오랫동안 사용해 온 GDP의 중요성이 낮아지고 있습니다. 소득이 행복의 전부는 아니라는 것이 밝혀졌기 때문이죠. 가난한 나라가 부유한 나라보다 전반적으로 행복도가 낮은 것은 사실이지만, .. 2014. 10. 1.
가을에 속삭이는 브랜드 광고 이제 다음 주를 넘기면 10월인데.. 한 낮의 날씨는 여름입니다. 그래도 이제는 아침 저녁으로 선선하고 쌀싸하기 까지 합니다. 가을이라고 감성을 자극하는 광고 일색은 아닙니다. 눈에 띄는 것은 커피, 아웃도어 브랜드 광고가 유독 많고, 축제의 계절이라 각종 행사 광고가 좀 많네요. 최근에 눈에 들어오는 일간지, 방송, 페이스북 광고 카피 중 몇개 모아보았습니다. 가을 타? 아니, 커피 타 - 맥심 이나영: 가을 타는 거야? 김우빈: 커피 탑니다. 세상에서 가장 욕심 부리지 않는 추출 - 카누 맥심, 카누 둘다 동서식품 광고인데요.. 같이 생각해보는 것도 재미있네요. 건조한 마음 가을 타시나요? - 처음처럼 페이스북 광고 감성적이네요. 가을 , 헤택으로 물들다 - KOLON SPORT 커피광고 다음으로 아.. 2014. 9. 26.
드라마 남자 주인공 직업으로 CEO가 많은 이유는? 최근에 드라마 장르가 소재가 신선하고 재미있는 게 많아보입니다. 특히 새로운 직업의 세계를 다루는 드라마들이 계속 증가하고 있는데요.. 주목할 점은 얼마전 종영한 드라마 의 장혁은 장인화학의 대표였고, 최근 시작한 주인공 이동욱은 게임회사 대표입니다. 주인공이 기업의 CEO로 나오는 설정이 많아지고 있는 것은 간접광고와 많은 관련이 있습니다. 더욱 과감해진 PPL은 2010년 합법화된 이후 더욱 활성화되었다고 할 수 있습니다. 또한 이러한 완화된 정책은 TV시청 환경의 변화와 긴밀하게 연결되었는데, 쇼파에 앉아서 모니터로 TV를 보는 사람이 줄어들고, 전체 TV시청률은 감소한 대신 모바일을 통해서 출퇴근시 이동하면서 방송을 즐기는 유저들이 증가하기 때문으로, 프로그램 전후에 붙은 일반 광고 형태 보다 프.. 2014. 9. 18.
SNS 세대의 감성에 호소한 기아자동차 K 시리즈 광고 최근 야구를 보다가 눈에 띈 광고가 하나 있었습니다. 바로 기아자동차 K3 광고였는데요. ‘폰스택게임’이라는 제목의 16초 분량의 광고에는 젊은 남녀가 등장하고, 대사라곤 남자가 여자에게 ‘수빈씨 많이...’라고 하는 것뿐입니다. 스토리를 즐길 틈 없이 상황이 급하게 전개되지요. (수빈씨 많이... 그리고 뭐?) 그리고 광고 말미에는 ‘자동차를 넘어 컬쳐까지, Design by K3’ 라는 나레이션과 자막이 뜨면서 끝납니다. 광고를 못 보신 분들을 위해 16초짜리 영상을 준비했습니다. </center> 처음에는.. 2014. 9. 16.
102030의 친근한 매체 유튜브, 매력은 수익을 낳는다 유튜브 채널이 점점 핫해지면서 네이버나 티스토리에 블로그를 오랫동안 운영해온 파워 블로거들이 유튜브 콘텐츠제작자로 갈아타고 있습니다. 이런 파워블로거들의 움직임은 포화상태인 블로그 시장 보다 앞으로 더욱 뜨게 될 블루오션인 유튜브를 선점하겠다는 전략인데요.. 하루 방문자가 1만 명에 달하는 이들 파워블로거들은 새로운 가능성을 보고 유튜브 콘텐츠 제작에 우선 순위를 두고 있다고 합니다. 유튜브의 하루 조회 수는 60억 건으로 지난해 미국 인텔리전스그룹 조사 결과에 따르면 19~24세의 68%, 25~34세의 62%가 상시적으로 유튜브를 이용한다고 응답하고 있습니다. 유튜브 구독자가 100만 명 이상인 유튜브 채널은 317개(작년 말 집계)입니다. 국내 유튜브 채널에서 CJ E&M이 운영하는 MCN '크리에.. 2014. 9. 11.

티스토리툴바