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리브랜딩 성공 사례 '에어비앤비', 소비자를 중심에 놓다 새로운 아이디어가 전부는 아니다새로운 것을 만들수록, 해결하려는 문제에 두 발을 단단히 디뎌야 합니다. 어떤 혁신이든 그 중심에는 커다란 난관이 버티고 있습니다. 바로 ‘새로움’입니다. 새로움은 가장 큰 우위이자 동시에 가장 큰 약점입니다. 사업의 존재 이유이자 이야깃거리이며, 언론이 주목하는 소재이고, 애초에 새로운 사업을 시작하게 만드는 동력이기도 합니다. 하지만 얼리어답터만으로는 사업이 성장할 수 없습니다. 대다수의 사람들에게 ‘새로움’은 종종 불편함으로 다가오기 때문입니다. 새로운 아이디어가 세상에 등장할 때, 브랜드는 신규 사업이 사람들의 삶에 어떻게 어울리는지, 그리고 그것이 왜 중요한지를 이해시켜야 합니다. 너무나도 유명한 '에어비앤비' 역시 초창기에는 창업자들이 명확한 정의를 내리기 전까.. 2022. 4. 12.
연남동 지구샵에서 만난 제로웨이스트 MZ의 관심은 개인의 소소한 행복뿐만 아니라 사회적인 이슈에 까지 정말 다양합니다. 이들이 관심을 가지는 사회문제는 전통적인 이슈인 부의 양극화는 물론이고 기후변화 같은 것도 있습니다. 이런 기후변화를 줄이기 위해 생태 환경에 많이들 관심을 갖는데요, 특히 기존의 친환경 생필품의 생산 등의 1차원적인 아이디어에서 벗어나 여러가지 환경 캠페인이 진행되고 있습니다. 적게 쓰고 다시쓰자는 취지의 운동인 "쓰레기 줄이기" Zero Waste 형태로 나타나고 있는데요, 그걸 실천하고 있는 샵(?)을 방문해 보았습니다. 샵이 있는 연남동 분위기 먼저 볼까요? 뭔가 감성적인게 느낌적인 느낌이 있는 연남동입니다! 그럼 바로 지구샵 연남점으로 같이 가요. 홍대입구에서 한 15분정도 걸어가면 깔끔한 연남동 거리에 작은 지.. 2022. 4. 4.
제페토 이용자 3억으로 페이스북 48억 넘본다 외국 기업인 페이스북, 인스타그램의 승승장구를 보며 싸이월드나 아이러브 스쿨을 먼저 시작한 한국에서는 왜 그런 소셜 플랫폼을 성공시키지 못했나 씁쓸했었습니다. 또한 거대 자본과 기술이 필요한 동영상 서비스 플랫폼인 유튜브와 틱톡으로 사람들이 몰려가며 SNS의 진화의 끝이 어딜까 궁금하기도 하고 이제 국내기업은 진입하지 못하는 것일까 안타까웠습니다. 메타버스라는 낯선 가상 플랫폼들이 새로운 지형을 선보이는 가운데, 드디어 국내 기업인 네이버 제페토가 선두에 보입니다. 커뮤니티나 아바타 등의 가상세계 기능으로 보자면 1990년대의 온라인 게임도 메타버스라고 부를 수 있겠지요. 네, 사실상 많은 게임들이 메타버스 세계를 가지고 있습니다. 그중에서도 '마인크래프트, 로블록스, 제페토' 같은 초등학생들도 쉽게 이.. 2022. 3. 28.
브랜드 슬로건 전략, 유명 브랜드 사례로 살펴보는 슬로건 만들기 실전 가이드 브랜드 슬로건은 단순한 광고 문구가 아니라 브랜드의 철학과 방향성을 압축해 전달하는 전략적 언어 장치입니다.이 글에서는 유명 브랜드의 실제 슬로건 사례를 통해 브랜드 슬로건 전략의 핵심 기준과 실무 체크포인트를 정리합니다.브랜드 슬로건이란 무엇인가브랜드 슬로건은 브랜드 네임보다 브랜드의 의미와 정보를 더 직관적으로 전달할 수 있는 문장 혹은 구(句) 형태의 브랜드 보조 강화 수단입니다. 소비자의 머릿속을 스쳐가며 브랜드의 이미지를 떠올리게 하고, 브랜드가 추구하는 가치를 짧은 시간 안에 각인시키는 역할을 합니다. 브랜드 슬로건은 종종 ‘캐치프레이즈(catch phrase)’와 혼용되기도 합니다. 하지만 두 개념에는 분명한 차이가 있습니다.캐치프레이즈: 광고 주목도를 높이기 위한 1회성 문구브랜드 .. 2022. 3. 22.
정치광고로 엿보는, 광고카피 전략 대한민국을 새롭게 이끌어나갈 대통령을 뽑는 선거일이 몇일 남지 않았습니다. 네거티브 선거 공방이 치열한 요즈음 피로감이 쌓여가기도 합니다. 그 동안에 선거가 있을때 마다 어떤 광고를 했을지 궁금해졌습니다. 정철이 쓴 (부제: 당신이 쓰는 모든 글이 카피다)라는 책을 펼쳐보았습니다. 은 사람 냄새나는 광고를 만든 카피라이터가 쓴 책입니다. 아! 이런 광고 카피가 있었어? 무릎을 딱치게 만드는 광고 몇편을 통해 광고 카피가 만들어지는 과정과 숨어있는 전략을 살펴 보도록 하겠습니다. 정치광고로 엿보는, 광고카피 전략 땀에는 빨간색 파란색이 없습니다 강원도 지사 후보 최문순의 광고 카피입니다 선거운동이 시작되면 거리는 보수당 빨간색, 진보당의 파란색이 뒤덮입니다. 유권자가 어떤 색에 투표할지 정한 후 투표를 하.. 2022. 2. 28.
오스카 시상식 스웨그백 속에 있는 그 NFT 카드 지난해 아카데미시상식에서 영화 로 배우 윤여정이 여우조연상을 수상했죠. 수상소식과 함께 수상자에게 전해지는 스웨그 백이 공개되었는데요, 스웨그 백은 오스카상과 무관한 단체에서 준비한다고 합니다. Distinctive Assets에서 준비한 가방에 크루즈 여행권을 비롯해서 여러 가지 선물이 있는데요. 여기에 NFT카드도 포함되었습니다. 이 NFT카드는 2020년에 세상을 떠난 Chadwick Boseman 을 기리는 거라는 데요. 채드윅 보스만은 블랙 팬서의 주인공 역활을 맡은 배우죠. 이렇게 선물로도 주는 NFT가 도대체 뭘까요? 1. NFT가 뭐지? 사전적인 의미로 나무위키에서는 이렇게 말하네요. NFT (non-fungible token)는 블록체인 기술을 이용해서 디지털 자산의 소유주를 증명하는 토.. 2022. 2. 16.

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