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메타버스 활용 사례(2): 기업 브랜드 마케팅 어디까지 왔나 메타버스 활용사례로 월드비전 랜선자립마을 등 공공기관과 NGO 캠페인을 살펴보았는데요, 주로 마인크래프트나 로블록스 메타버스 플랫폼을 활용한 경우가 많았습니다. 이번 포스팅에서는 기업, 명품 브랜드에서 메타버스를 어떻게 활용하고 있는지 정리해보았습니다. 주로 제페토를 중심으로 하는 움직임이 많았습니다. 현재 제페토 글로벌 가입자 약 2억명을 확보하고 있는데요, 이 중 해외 이용자 비중은 90%, 10대는 80%에 이릅니다. 제페토는 10대들이 특히 많이 사용하는 메타버스 플랫폼입니다. 로블럭스나 마인크래프트에 비해서 사용하기 쉽고 간편하다는 특징이 있습니다. 그럼 한번 살펴보실까요? 메타버스를 통해 MZ세대에게 브랜드 경험 제공 10대를 대상으로 브랜드 이미지를 제고하려는 기업들의 브랜드 마케팅 사례가 .. 2021. 11. 22.
메타버스 활용한 캠페인 사례 (1): 랜선 자립마을 , 궁중 문화 축제 지난번 포스팅에서 메타버스로 떠나는 시간여행 경복궁, 마인크래프트로 국민과 소통하는 '청와대' 사례를 다루어보았는데요. 좀더 한걸음 들어가서 공공기관 및 지방자치단체에서 메타버스를 접목한 참신한 캠페인이나 이벤트 사례를 올려봅니다. 메타버스에서 세계관이나 스토리텔링을 하기 매우 좋은 플랫폼인데요. 월드비전에서 만든 '랜선 자립마을'은 이런 요건을 잘 충족하고 있습니다. ‘랜선 자립마을’은 월드비전이 마인크래프트를 활용한 사례로 케냐의 자립마을을 구현하고 있습니다. 은 월드비전이 주최하는 ‘2021 엽서그리기대회’ 캠페인의 일환으로 제작된 콘텐츠라고 할 수 있는데요. 엽서그리기 대회 캠페인은 아래 유튜브 영상을 참고하시면 좋겠습니다. 랜선 자립마을을 통해서 아프리카의 환경을 간접적으로 엿볼 수 있으며, 교.. 2021. 11. 15.
가상 세계에 광고하는 기업들: 트래비스 스캇 메타버스 콘서트에 등장하는 나이키 이전 포스팅에서 다룬 공공기관의 공익성을 중심으로한 메타버스 활용사례를 다루었다면 ,기업들이 참여하는 메타버스 사례를 다루고자 합니다. 최근에 유명 래퍼인 '트래비스 스캇' 콘서트 공연 중 관객들이 한꺼번에 무대 앞으로 몰리면서 압사사고가 발생하고 콘서트가 중단되는 사고가 발생했는데요. 5만 명 가량이 모여든 콘서트 중에 발생한 안타까운 사고를 빠르게 수습하기를 바랍니다. 트래비스 스캇은 에픽게임즈가 운영하는 '포트나이트'에서 메타버스 콘서트를 개최한 바 있습니다. 포트나이트는 배틀로얄 구조의 메타버스 플랫폼으로 배틀로얄은 프로레슬링에서 한 링에 여러 선수가 동시에 입장에서 경기를 시작하여 최후에 남는 1인이 승리하는 게임입니다. 유명 래퍼와 배틀로얄 게임의 매칭은 잘 어울리는 그림입니다. 코로나19 바.. 2021. 11. 12.
메타버스 엿보기, 확대 재생산되는 콘텐츠 그리고 강력한 소통의 장 지난 포스팅에서는 메타버스 등장의 의미와 이미 대세로 구축된 세가지 메타버스 플랫폼 , 마인크래프트, 로블럭스, 제페토에 대해서 살펴보았습니다. (대세 메타버스 플랫폼 들여다보기, 소셜미디어는 과연 어디로 ?) 이번 포스팅에서는 실제로 메타버스 플랫폼에서 어떠한 재미있는 일들이 펼쳐지고 있는지 그리고 커뮤니케이션 측면에서 어떻게 활용할 수 있을지 정리해보았습니다. 1. 메타버스에서 재생산되는 문화콘텐츠 요즘 정말 핫한 '오징어게임' 메타버스 이야기부터 시작해보겠습니다. 넥플릭스에서 대박을 낸 한국 제작사 드라마 '오징어 게임'이 메타버스에서도 인기입니다. 로블럭스에서 '오징어게임' 드라마를 검색하면 (squid game) 관련 콘텐츠가 1000개를 넘어갑니다. 오징어게임 유튜브영상이 넘쳐나는 것 처럼, .. 2021. 11. 10.
대세 메타버스 플랫폼 들여다보기, 소셜미디어는 과연 어디로 ? 얼마전에 페이스북이 사명을 '메타'로 바뀌면서, 메타버스에 대한 관심이 더욱 주목되고 있으며 메타버스 시대가 가속화될 것으로 보입니다. 'Meta' 와 'Universe'의 합성어인 메타버스는 가상현실의 진보된 개념의 용어로, 가상세계를 뜻하는 '메타'와 현실을 뜻하는 '유니버스'의 만남을 의미하며, 현실을 초월한 가상의 세계를 뜻합니다. 가상 세계와 현실 세계의 경계가 허물어지는 현상도 포함되는 용어입니다. 메타버스의 출현은 사실 2000년대 초반에 등장한 '세컨드라이프'가 그 효시라고 볼 수 있습니다. 당시에도 엄청난 반향을 불러일으키고, 세컨드라이프라는 제2의 가상세계에서 새로운 세계가 열리는 듯 했지만 너무 시대를 앞서갔는지 오래 지속되지 못했습니다. 2020년 갑작스럽게 들이 닥친 코로나 팬데믹.. 2021. 11. 9.
[용어사전] 퍼드 (FDD) 퍼드 (FUD)란 요즘 퍼드 뉴스라는 말이 미디어에 자주 오르내리는데요. FUD는 공포 Fear, 불확실성 Uncertainty, 의심 Doubt을 뜻하는 약자로 기업에서 중요한 마케팅 수단으로 사용되고 있습니다. 예를 들어, 노화에 관한 걱정을 부채질해서 안티에이징 제품을 판매하고, 미래에 대한 불안을 자극해서 보험 상품을 구매하도록 만드는 식입니다. 정치인들도 많이 사용하는 방법으로 대중의 불안과 두려움을 자극하는 전략입니다. 퍼드는 광고 용어에서 공포소구라고 하는데요. 두려움은 매우 강한 감정이면서 조작하기도 쉽습니다. 뉴스 매체 역시 이러한 수법을 활용하는데요. 우리는 하루에 아침과 저녁 두번 뉴스를 보던 과거와 달리 실시간으로 뉴스를 접하는 환경에 있습니다. 끔찍한 사건이 발생했을 때도 마치 현.. 2021. 10. 6.

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