브랜드전략17 '블루투스' 브랜드 네임에 담겨진 의미와 고대 스칸디나비어'룬'문자의 세계 우리는 일상에서 블루투스(Bluetooth)라는 이름을 아주 자연스럽게 사용합니다.무선 이어폰을 연결할 때, 자동차와 스마트폰을 연동할 때, 서로 다른 기기를 하나로 이어야 할 때도 이 이름을 떠올립니다. 하지만 이 기술 브랜드의 이름이 고대 북유럽의 왕과 고대 문자 체계에서 비롯되었다는 사실을 아는 사람은 많지 않습니다.이 글에서는 블루투스라는 이름이 어떻게 탄생했는지, 그리고 기술 브랜드가 고대 상징과 언어를 어떻게 ‘이름’으로 끌어왔는지를 네이밍 관점에서 살펴봅니다.블루투스(Bluetooth)라는 이름은 어디에서 시작되었을까블루투스라는 이름의 출발점은 10세기 덴마크와 노르웨이를 통합한 바이킹 왕, 하랄드 블루투스(Harald Bluetooth)입니다.그는 분열돼 있던 부족과 지역을 하나로 묶은 인.. 2022. 8. 3. 스타벅스 브랜드 네이밍 어떻게 탄생했을까 ※ 이 글은 스타벅스 브랜드 네이밍의 배경과 의미를 중심으로, 네이밍이 브랜드 스토리로 작동하는 방식을 살펴본 사례입니다. 네이밍의 기본 원칙과 구조는 브랜드 네이밍 A to Z 원칙·사례·전략 완전 가이드 에서 함께 참고하시면 도움이 됩니다. 브랜드 네이밍은 단순히 이름을 짓는 작업이 아닙니다. 좋은 네이밍은 브랜드의 출발점이자, 시간이 지나도 흔들리지 않는 정체성과 확장 구조를 함께 설계하는 과정입니다.스타벅스는 전 세계에서 가장 잘 알려진 커피 브랜드 중 하나이지만, ‘스타벅스(Starbucks)’라는 이름은 커피를 직접적으로 설명하지 않습니다. 이 글에서는 스타벅스 브랜드 네이밍의 배경과 의미를 살펴보며, 네이밍이 어떻게 브랜드 스토리와 세계관으로 확장되는지를 살펴보고자 합니다.스타벅스라는 이.. 2022. 6. 27. 인스타 친화적인 디자인으로 승부한 브랜드, 아웃도어보이시즈 누구나 사진 작가이고 모델이 될 수 있는 시대입니다. 인스타그램에 접속하면 일반인인지 전문 모델인지 분간하기 어려울 정도로 멋진 사진과 핏을 자랑하는 포스팅이 넘쳐납니다. 보통 사람도 하루 아침에 인플루언서가 될 수 있고, 유명인도 민낯을 드러내는 과감한 시도를 합니다. 이런 상황은 기업에서 공들여 제작한 '브랜드 콘텐츠'보다 일반인이 만든 '힘을 뺀 콘텐츠'가 우세한 상황을 만들어내는데요. 브랜드가 운영하는 소셜미디어에서 상업적인 콘텐츠의 비율 줄인다면 고객의 접근성을 높일 수 있고 친밀감을 극대화할 수 있습니다. 브랜드가 항상 완벽해야한다는 욕심을 버리면 타깃고객과 더 가깝게 다가설 수 있습니다. 사람들을 브랜드의 세계에 초대하려면 지나치게 통일된 브랜딩 콘텐츠 전략을 포기하고, 상황에 따라서 센스있.. 2022. 5. 31. 독특하고 개성있는 브랜드 아이덴티티를 추구하려면? 재미있는 브랜드, 팬덤을 형성하는 브랜드는 긴장감을 담고 있습니다. 이 말은 브랜드가 지루하지 않으면서 '의외성' 의 힘을 브랜드 커뮤니케이션에서 능숙하게 활용하기 때문입니다. 브랜드 전문가들이 한결같이 하는 말 중 하나가 '일관성'입니다. 브랜드의 컨셉과 스토리텔링 등 브랜드 커뮤니케이션에서 일관된 전략을 유지하라는 것인데요. 타깃 고객에게 보이는 브랜드 모습이 외부 일관성을 너무 엄격하게 적용하면, 고루하게 느껴질 수 있고 똑같은 주장을 반복하는 기계처럼 보일 수 있습니다. 즉 영혼없이 떠드는 상업적인 메세지로 느껴질 수 있다는 것인데요. 브랜드의 정체성을 흐리지 않으면서 브랜드 개성을 살려주려면 어떻게 해야할까요? '소울사이클' 브랜드 사례를 통해서 아이디어를 조합해서 독특하고 개성있는 브랜드 정체.. 2022. 5. 9. 원조 도시농장 , ' 바우어리', 브랜드 본연의 감성으로 승부하다 At Bowery, we dream of a world where agriculture gives back to the people and planet more than it takes. But to achieve this, we need more than incremental change. 바우어리(Bowery)는 실내농업으로 전 세계의 식량 위기를 해결하려는 꿈을 품은 기업으로 2015년에 설립되었습니다. 바우어리가 무슨 뜻일까요? 뉴욕에 있는 지역 이름으로 ‘바우어리’라는 곳이 있고, 네덜란드어로 바우어리는 ‘농장’이라는 뜻이 있다고 합니다. 원조 도시 농장으로 브랜딩하기 좋은 이름입니다. '뉴욕에 있는 농업회사'라는 것과 '원조 도시 농장' 브랜드 네이밍으로 '바우어리'라는 이름은 탁월한 선택입니.. 2022. 5. 3. 집중의 힘, 신세대 브랜드 성공 방정식 '어웨이' 어웨이(Away), 단 하나의 제품으로 시작한 여행가방 브랜드 여행가방 브랜드 **‘어웨이(Away)’**는 단일 상품으로 틈새 시장을 공략해 큰 성공을 만든 사례입니다. 신규 브랜드 중에는 ‘틈새 브랜드’도 많지만, 여전히 대부분은 큰 시장을 목표로 움직이곤 합니다. 하지만 오늘날 소비자는 단일한 문화에 묶이지 않습니다. 모두가 같은 TV 프로그램을 보고, 똑같은 상점에서 구매하던 시대는 이미 지나갔죠. 다양한 취향이 분화되고 온라인 상거래가 확대되는 환경에서도, 결국 선택받는 브랜드의 힘은 여전히 강력합니다. 어웨이가 보여준 성장 경로는 복잡한 확장이 아니라 ‘집중’이었습니다. 소비자의 시간을 낭비하고 일상을 더 어렵게 만드는 ‘가짜 차별화’를 걷어내고, 한 가지 제품을 제대로 설계해 선택받는 브랜.. 2022. 4. 26. 이전 1 2 3 다음
