브랜드전략21 제로 웨이스트는 어떻게 ‘착한 실천’이 아닌 전략이 되었을까 일회용품 사용량 증가와 과잉 소비는 전 세계적인 환경 위기로 이어지고 있습니다.재활용이 가능한 쓰레기조차 수익성이 낮다는 이유로 소각·매립되는 경우가 많고, 이는 토양과 해양 오염으로 연결됩니다.제로 웨이스트(Zero Waste)는 쓰레기 배출을 최소화해 낭비 없는 사회를 지향하는 움직임입니다.생산–소비–재사용–회수의 흐름을 통해 자원을 보존하고, 가능한 한 ‘버려짐’ 자체를 줄이는 데 목적이 있습니다. 최근 소비재 브랜드들은 과한 포장 관행에서 벗어나 포장을 줄이거나 플라스틱 프리 제품을 확대하고 있습니다. 친환경 브랜드를 소개하는 팝업과 유통 채널의 변화도 빠르게 늘어나는 중입니다. 이번 글에서는 용기 회수와 재사용, 친환경 패키징에 집중하는 사례를 살펴봅니다. .. 2025. 5. 2. 불황기에는 작지만 강한 '스몰 브랜드'로 승부하자 불황이 지속되면 소비자는 ‘덜 쓰는 법’을 먼저 학습합니다.이때 브랜드가 겪는 문제는 단순히 매출 감소가 아니라 소비자의 판단 기준 자체가 바뀐다는 것입니다. 최근 2030 소비 흐름을 설명할 때 자주 등장하는 키워드가 ‘요노(YONO, You Only Need One)’입니다. ‘욜로(YOLO)’가 “지금 누리는 경험”이라면, ‘요노’는 “정말 필요한 것만 남기는 소비”에 가깝습니다. 즉, 소비가 사라지는 게 아니라 기준이 더 까다로워지고, 선택이 더 단호해지는 방향으로 이동합니다. 이 변화는 양극화 소비의 한 단면이기도 합니다. 한쪽에서는 아껴 쓰고, 다른 한쪽에서는 ‘확실한 가치’가 보이는 곳에만 지갑을 엽니다. 문제는 이 지점에서 많은 브랜드가 가격 정책에서 길을 잃는다는 것입니다. 불황기에.. 2024. 8. 23. 신규 브랜드 런칭시.. 브랜드 네이밍이 고민된다면 네이밍은 초반보다 오히려 마지막 단계에서 더 어려워집니다. 이유는 아이디어가 없어서가 아니라, 이름 하나에 너무 많은 판단과 불안이 동시에 얹히기 때문입니다. 브랜드 네이밍을 논할 때 우리는 종종 ‘좋은 이름을 만드는 방법’에 집중합니다. 하지만 실무 현장에서 네이밍 작업은 막바지로 갈수록 내부 이해관계가 개입되고, 리스크를 회피하려는 판단이 작동하며, “괜히 튀는 이름은 피하자”는 분위기로 흐릅니다. 그래서 좋은 이름보다 무난한 이름으로 기울어지기 시작합니다. 이 글은 네이밍을 ‘잘 만드는 법’을 설명하기보다, 실무에서 왜 늘 같은 지점에서 막히는지를 짚어보도록 하겠습니다. 1. 전략이 나빴을 뿐, 나쁜 이름은 없다네이밍 사례를 살펴보면 의외로 “이름 자체가 문제였던 경우”는 많지 않습니다.오히.. 2024. 1. 29. 초소형 미니백이 아니라, 출신을 드러낸 브랜드 ― 자크뮈스(Jacquemus)가 스토리를 설계한 방식 우리는 자크뮈스를 이야기할 때 종종 ‘초소형 미니백’, ‘인스타그램 감성’, ‘바이럴 패션쇼’ 같은 키워드부터 떠올립니다. 하지만 자크뮈스를 지금의 브랜드로 만든 핵심은 제품의 크기나 마케팅 기법이 아니라, 자신의 출신을 어떻게 브랜드의 이야기로 설계했는가에 있습니다.이 글은 자크뮈스가 어떤 제품을 만들었는지가 아니라, 어떤 출발점을 브랜드의 중심에 두었는지를 살펴보는 글입니다.브랜드의 시작은 ‘트렌드’가 아니라 ‘출신’이었다자크뮈스의 창립자 시몽 포르트 자크뮈스는 프랑스 남부의 작은 마을에서 자랐습니다. 그의 브랜드 세계관에는 늘 시골, 태양, 가족, 농촌의 풍경, 남부의 정서가 반복해서 등장합니다. 이 요소들은 단순한 이미지 장치가 아닙니다.자크뮈스는 자신의 개인적 기억과 출신 배경을 브랜드의 정체.. 2023. 6. 26. '블루투스' 브랜드 네임에 담겨진 의미와 고대 스칸디나비어'룬'문자의 세계 우리는 일상에서 블루투스(Bluetooth)라는 이름을 아주 자연스럽게 사용합니다.무선 이어폰을 연결할 때, 자동차와 스마트폰을 연동할 때, 서로 다른 기기를 하나로 이어야 할 때도 이 이름을 떠올립니다. 하지만 이 기술 브랜드의 이름이 고대 북유럽의 왕과 고대 문자 체계에서 비롯되었다는 사실을 아는 사람은 많지 않습니다.이 글에서는 블루투스라는 이름이 어떻게 탄생했는지, 그리고 기술 브랜드가 고대 상징과 언어를 어떻게 ‘이름’으로 끌어왔는지를 네이밍 관점에서 살펴봅니다.블루투스(Bluetooth)라는 이름은 어디에서 시작되었을까블루투스라는 이름의 출발점은 10세기 덴마크와 노르웨이를 통합한 바이킹 왕, 하랄드 블루투스(Harald Bluetooth)입니다.그는 분열돼 있던 부족과 지역을 하나로 묶은 인.. 2022. 8. 3. 스타벅스 브랜드 네이밍 어떻게 탄생했을까 ※ 이 글은 스타벅스 브랜드 네이밍의 배경과 의미를 중심으로, 네이밍이 브랜드 스토리로 작동하는 방식을 살펴본 사례입니다. 네이밍의 기본 원칙과 구조는 브랜드 네이밍 A to Z 원칙·사례·전략 완전 가이드 에서 함께 참고하시면 도움이 됩니다. 브랜드 네이밍은 단순히 이름을 짓는 작업이 아닙니다. 좋은 네이밍은 브랜드의 출발점이자, 시간이 지나도 흔들리지 않는 정체성과 확장 구조를 함께 설계하는 과정입니다.스타벅스는 전 세계에서 가장 잘 알려진 커피 브랜드 중 하나이지만, ‘스타벅스(Starbucks)’라는 이름은 커피를 직접적으로 설명하지 않습니다. 이 글에서는 스타벅스 브랜드 네이밍의 배경과 의미를 살펴보며, 네이밍이 어떻게 브랜드 스토리와 세계관으로 확장되는지를 살펴보고자 합니다.스타벅스라는 이.. 2022. 6. 27. 이전 1 2 3 4 다음
